剛剛結(jié)束的2021年春節(jié)假期，顯示了別樣的生機(jī)與活力。據(jù)中國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元人民幣，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%。

　　作為春節(jié)“大件”，家電市場的消費(fèi)需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。尤其是伴隨著2021年房地產(chǎn)竣工高峰期的到來，家電行業(yè)在國內(nèi)促銷費(fèi)的背景下，將迎來一輪新的消費(fèi)熱潮。“隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端精品家電將繼續(xù)受寵。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為。

　　事實(shí)上，高端家電市場的熱浪早已席卷整個行業(yè)。近年來，萬元以上的冰箱、空調(diào)銷量不斷提升，尤其是美菱等國內(nèi)家電品牌在高端市場上的深耕細(xì)作，打破了以往外資品牌一家獨(dú)大的高端市場。

　　記者了解到，今年春節(jié)，伴隨著就地過年政策的倡導(dǎo)，年輕主流群體的消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，其對高端家電市場的貢獻(xiàn)也不斷加碼。以美菱高端冰箱M鮮生為例，其主打的“玫瑰保鮮33天”長效保鮮以及“十分鐘快速凈味”“嵌入1CM”的個性化和高端化需求，成為今年春節(jié)冰箱市場的寵兒。

　　“高端家電是一次對產(chǎn)品人性的極致追求。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“占據(jù)高端消費(fèi)43%的80后群體，他們關(guān)心的是技術(shù)帶來的人性和體驗(yàn)。”正是基于這樣的追求，美菱M鮮生系列高端產(chǎn)品才贏得了高端消費(fèi)市場的青睞。

　　據(jù)悉，M鮮生系列產(chǎn)品打造了“美菱鮮”“美菱薄”“美菱凈”三張行業(yè)名片。早在2017年，美菱就洞察到消費(fèi)者對于冰箱保鮮功能的個性化需求，自主研發(fā)了水分子激活保鮮技術(shù)，有效延長食物的保鮮時間，讓冰箱行業(yè)回歸到保鮮的初心這一賽道上來。2019年，美菱繼續(xù)發(fā)力，圍繞用戶對于嵌入整體式家居的需求，推出全面薄系列冰箱，開啟了冰箱拼“薄”的時代。2020年，美菱再度出擊，創(chuàng)造全新的用戶需求，十分凈系列冰箱成功問世，十分鐘快速凈味，不斷顛覆用戶的認(rèn)知和體驗(yàn)。

　　“高端家電的崛起，意味著家電行業(yè)將進(jìn)入一輪的新的洗牌期。”行業(yè)專家分析表示，“春節(jié)期間高端家電的受寵，M鮮生冰箱的熱銷也見證了這一市場消費(fèi)熱潮的興起。”面對2021年的家電市場，高端必將成為美菱等品牌突圍的“核武器”，也將助力整個行業(yè)在全新的賽道上破浪前行。

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