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　　剛剛過去的2020年，在價格戰、能效戰、健康戰的多重磨礪下，空調行業經歷了動蕩的一年。伴隨著國內經濟向好，空調行業也迎來了轉機。如今這種反彈還在繼續。

　　多重利好，高端空調市場發展按下“快進鍵”

　　經歷過新冠疫情洗禮后，人們對居家健康的意識達到了空前的高度，也開始更加關注健康家電。

　　這一變化同樣體現在空調市場的消費結構上，京東數據顯示，疫情后高溫除菌、易拆洗等消費訴求點的空調產品占比逐月攀升，盡管價格較高，消費者仍愿買單。此外，關注空調舒適性仍是行業持續的賣點，各種“無風感”、“零風感”、“雙循環軟風”等主打涼而不冷、不直接吹人等概念，解決了“空調病”對用戶的困擾。

　　事實上健康化、舒適化本就是近幾年空調市場的大趨勢，只不過疫情催化了這一趨勢的發展速度。究其原因，從需求端來看則是消費理念的驅動，用戶不再是以剛需化為主，而是逐步向品質化過渡。

　　從目前空調消費市場來看，隨著85后、90后成為市場的消費主力，價格早已不是影響購買空調的主要因素，而消費者購買時更多的聚焦在產品外觀美觀，功能時尚潮流，節能健康等方面。我們發現，在空調市場，近兩年在溫度，濕度，風感等方面給用戶帶來更好體驗的高端產品正在成為市場新寵。

　　如果說過去的十年，空調不再是奢侈品，空調市場滲透率大幅提升，那么未來的十年，附有智能，節能，健康的高端空調將迎來快速發展，催化產業結構升級步入發展快車道。

　　從國家政策看，政府這只“有形的手”也在為高端空調增長提供市場空間，加快高端空調的普及速度。

　　2021年政府工作報告指出，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，重點工作“點名”家電消費，空調作為家庭必備將迎來新的機遇。從供給側來看，我國空調企業積極響應國家節能、環保等相關政策，積極走高質量發展的道路。國家政策在加快空調企業轉型升級的同時，客觀上引導空調企業必須要提前轉型才能保持可持續發展的動力。

　　另外中央政治局會議提出了加快形成“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的思路。對此中國家用電器協會執行理事長姜風表示，其核心就是要進一步做大內需，“現代生活離不開空調，現有政策支持激發市場活力，企業也有不斷創新滿足新需求的動力，因而我們對中國空調市場充滿信心”。

　　此外特別值得一提的是，在“史上最嚴”空調新能效政策正式實施下，空調產業結構加速升級。數據顯示，2020年Q4線下變頻產品的零售額占比超過95%，市場進入全變頻化時代。

　　總之，高端空調的崛起代表著高品質生活的消費升級，正在成為刺激空調消費的全新動力，而這也反映出我國空調市場的走向：伴隨高能效產品結構的空調比例增加和消費升級的紅利驅動，空調高端化正在成為大勢所趨。

　　推新主場，京東聯手空調企業助力產業結構升級

　　我們知道企業發展需要利潤的支撐，當前原材料成本被逐漸抬高，短期內下調的可能性不大，尋求新的成本優勢、提升產品溢價能力才有利可圖。推廣高端產品，重點還是要讓消費者愿意為這些更有價值的新產品買單。

　　京東平臺大數據顯示，除菌健康、個性定制、智能感應、節能環保等已成空調消費高頻“關鍵詞”，消費升級趨勢明顯。從品類功能來看，具備健康、凈化、送氧功能的新風空調已呈“黑馬”之勢，成為滿足消費者健康呼吸需求和推動空調市場增長的新風口。

　　可見，當前空調市場正處于高價值產品成長孵化的重要階段。近日，京東聯合海信、TCL空調、卡薩帝、小米等空調企業發布新風空調產品。

　　值得注意的是，這些新風空調產品多以京東平臺消費大數據為依據，在C2M反向定制京品家電板塊推出，是雙方以用戶健康呼吸需求為核心，共同研發定制、為幫消費者實現“健康空氣自由”而生。

　　京東家電此舉欲在存量市場下，主動挖掘并滿足消費者需求，用新需求刺激新消費，為空調企業生產端降本提效，快速達成“新品即爆品”的經營模式。

　　正是一輪又一輪的品類迭代、價值升級，持續滿足了用戶健康需求，使其成為品質消費的忠實粉絲，也帶動了空調企業，使后者義無反顧地堅定向高端化轉型。

　　在業界人士看來，京東家電帶領空調品牌找到新市場、新增長，已成品牌發布高價值新技術產品的主陣地。可以說從經營產品到經營用戶，京東家電助力高品質消費推進空調市場確定性增長。

　　如今在發展國內大循環、擴大國內消費時代意義下，高端品質化有望成為未來政策重點扶持方向。所以京東家電助力空調產業結構化升級，不僅符合終端消費需求，更捕捉了時代契機，持續助力行業價值轉型，為經濟增長和人民追求美好生活做貢獻。

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