每年的618年中購物節(jié)大致分為三個階段，六月第一周為造勢階段，就如同米其林餐廳的“前菜”給你開開胃;而進入第二周和第三周后，“大菜”“硬菜”越來越多，可謂是目不暇接。在今年618年中購物節(jié)，國美高舉娛樂化大旗，并聯(lián)合海量品牌攜百萬爆品傾情讓利，為廣大消費者上演一場“動真格”的低價大促風(fēng)暴。

　　百萬爆品齊放價 低價與高質(zhì)都不能少

　　在今年第二季度，為促進國內(nèi)消費回暖，商務(wù)部曾牽頭號召零售企業(yè)抓住“金五銀六”的傳統(tǒng)消費旺季，自行開展促消費活動。國美作為中國零售業(yè)資歷最老的連鎖企業(yè)，在4月最后一天發(fā)起“真低價 持久戰(zhàn)”的讓利活動，并貫穿了五一大促、520大促與618大促三大時間節(jié)點。

　　在本次618年中購物節(jié)，國美通過大批量集中采購拿到了優(yōu)勢進價，無論是32英寸還是70英寸智能電視、無論1P還是3P的變頻空調(diào)、無論三開門還是對開門的節(jié)能冰箱，在國美618大促期間始終都能“真低價”供應(yīng)，而且“真有貨”。

　　為了打消潛在用戶對電商購物品質(zhì)的顧慮，國美還通過“八重真選”機制篩選“正品”，確保了核心家電品類與非家電跨品類的貨品“保真”，讓低價和高質(zhì)兩者兼得。同時，為了強化第三方商家的質(zhì)量意識與服務(wù)意識，國美還通過“GM+N”的嚴(yán)選模式，敦促第三方商家自查商品品質(zhì)，成為了國美自營之外的有力補充。

　　正所謂“無補貼 不嗨購”，國美還在618大促期間分三個時段發(fā)放“百億真選津貼”，新用戶甚至可以一鍵領(lǐng)取35元券包，實現(xiàn)歡樂“一元購”。

　　娛樂化內(nèi)核 讓購物充滿樂趣

　　國美618除了真低價外，還通過創(chuàng)新的娛樂化玩法，讓用戶真快樂!自今年1月，國美宣布正式開啟娛樂化賽道，并推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP以來，其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法，成為國美各類系列大促的“一抹亮色”。

　　比如，在國美“真快樂”APP首頁，首次開通九九會員年卡就可以獲得5000真快樂豆，而且辦年卡還可以跟親朋好友“拼團”打折，兩人拼團立省10元，五人拼團立省20元。拼團模式除了可以“拼實物”外，還可以“拼手氣”。“真快樂”APP首頁的“快樂小虎機”游戲，ZAO動團的抽金條、紅包派對、抽盲盒、砸金蛋等玩法，都讓本次618大促充滿了娛樂化元素。

　　此外，“真快樂”APP還上線了618深夜直播間欄目，每晚22點到24點家電五折優(yōu)惠大放送，并借助視頻直播這種新穎形式與年輕用戶隔空交流。《哎喲喂TA來了》等國美戲精員工傾情奉上的綜藝帶貨直播秀，也能讓用戶在歡聲笑語中買到心儀好物。

　　在6月11日至20日期間，國美還有一個“超級大招”!在北京、成都、天津、重慶、南京等城市的繁華地段開啟“快樂ZAO城”市集，里面不僅能品嘗美食、聆聽音樂、觀看直播，甚至還可以組團玩劇本殺桌游，儼然就是618打卡新去處。

　　看來，這一次國美618不玩噱頭動真格，大招真是一波接一波!海量真選好物一站購，致力于為用戶提供更便捷、優(yōu)質(zhì)、性價比高的消費體驗，滿足消費者多元化的購物需求。

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