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　　快遞慢了，即時火了

　　在疫情環(huán)境下，物流受阻成為了必然事件，而與之息息相關(guān)的電商市場自然不能幸免。但事情總是伴隨著兩面性，傳統(tǒng)電商市場受影響的情況下，反倒催生了即時零售新業(yè)態(tài)。

　　而即時零售作為近兩年的風口，更是吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加注。繼阿里、美團、京東之后，即時零售這片紅海，又迎來了一大強勁分羹者，拼多多。

　　據(jù)媒體透露，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標引流。

　　拼多多此次發(fā)力同城配，也是看到即時零售在當前環(huán)境下潛伏著的巨大市場空間。

　　物流作為新零售業(yè)態(tài)——電商的末端，一直是電商在零售市場賴以生存的基礎(chǔ)，但隨著疫情的反復(fù)，物流成為了現(xiàn)下電商面臨的最大難題。

　　受疫情等不穩(wěn)定因素影響，很多城市的快遞網(wǎng)點都陷入癱瘓，根據(jù)央視公開的信息，全國被迫停發(fā)快件的快遞網(wǎng)點已經(jīng)超過了2000個(一些自媒體和博主曬出的停發(fā)地點要更多)，這些網(wǎng)點大多集中在有疫情風險的區(qū)域。

　　物流的不通暢，使得很多電商商家們的業(yè)務(wù)量大幅下降，整個電商行業(yè)都陷入停滯的危機中。

　　傳統(tǒng)電商商家因為物流受限而造成交易困難，但是消費者的需求并沒有因為疫情而降低，反而因為線下商超店鋪的關(guān)閉而更依賴線上購物。在這種情況下，就迫使新的零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)，來滿足消費者們的需求。

　　于是，即時零售業(yè)態(tài)便如雨后春筍般瘋長起來，成為最受商家和消費者關(guān)注的零售市場。

　　瞄準這一新風口，巨頭們前赴后繼，紛紛加碼即時零售，在經(jīng)過兩年的廝殺后，目前即時零售市場已經(jīng)形成以美團、阿里、京東為主的三足鼎立局面。

　　相比于美團、阿里和京東在即時零售業(yè)務(wù)上的完善布局，拼多多此時發(fā)力同城配難免有些晚了，面對的困難也將增多。

　　巨頭順勢，加碼零售

　　首先，美團在即時零售業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)績顯著。據(jù)了解，美團閃購在去年9月覆蓋城鎮(zhèn)數(shù)量已達2800個，合作社區(qū)生鮮店超1.5萬家、菜市場超3萬家，連鎖商超達150+。

　　與此同時，美團閃購的訂單量也飛速增長，據(jù)36氪，美團閃購2021年第三季度日單量已穩(wěn)定在平均400萬單，其中醫(yī)藥品類訂單超100萬單，七夕節(jié)日訂單達650萬峰值。

　　在美團2021年財報電話會上，CFO陳少暉更是預(yù)言美團閃購未來日訂單規(guī)模將破千萬。

　　除了美團閃購，美團買菜也在以迅猛的速度擴張，據(jù)有關(guān)消息，2021年第三季度美團買菜的前置倉數(shù)量達400多個，單倉的面積擴至800平米，品類也從1500+增至4000+，配送時間更是盡量保證在半個多小時左右。

　　由于美團的外賣業(yè)務(wù)培育了完善成熟的即時配送體系，所以其在即時零售上具備著天然的優(yōu)勢。依托強大的流量入口和配送體系、以及成熟的用戶習(xí)慣，美團已經(jīng)在即時零售方面形成了完整的業(yè)務(wù)矩陣。

　　而作為傳統(tǒng)電商市場的老大哥，阿里聚焦同城零售戰(zhàn)場，盒馬、淘鮮達雙管齊下，再加上旗下的天貓超市，合力打造同城零售圈。

　　盒馬以本地零售業(yè)態(tài)為基本盤，開展門店到家業(yè)務(wù)。以盒馬鮮生為主力門店，通過線上線下一體化，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)體驗。

　　而定位于“超市商品小時達”即時零售電商平臺的淘鮮達，則聚焦以生鮮為核心的超市商品品類，并且打破了傳統(tǒng)即時配送模式，為客戶提供小時達、半日達、次日達等服務(wù)，可選擇到家、到店履約，使得覆蓋消費群體的場景得到拓展。

　　除了美團和阿里，京東也借力達達布局即時零售，2020年京東到家更是憑借25%市場份額位居中國本地零售商超O2O平臺第一。

　　據(jù)了解，2021 年10月12日，京東和達達集團更是聯(lián)合起來，推出小時購，作為京東集團即時零售業(yè)務(wù)面向消費者的統(tǒng)一品牌。

　　從產(chǎn)品層面，消費者在京東購物時可根據(jù)定位選擇帶有小時購的商品，由用戶POI周邊3-5公里的門店進行發(fā)貨，在1小時內(nèi)送達消費者。

　　從業(yè)務(wù)層面，京東小時購在京東到家的接入商戶的基礎(chǔ)上進一步鏈接了更多的商品品類，配送履約由達達快送承接。

　　據(jù)相關(guān)消息，2021 年 10 月，京東小時購已接入超10萬家全品類實體零售門店。

　　而除了這些頭部企業(yè)加碼即時零售，中部也有類似叮咚買菜、樸樸買菜等企業(yè)不斷成長。

　　即時零售市場的競爭不斷加劇，企業(yè)從虧損到盈利再到虧損，這個領(lǐng)域還有太多的可能性，這個市場也還有很大的空間，而這也意味著將有更多的參與者加入這場拉鋸戰(zhàn)。

　　競爭加劇，誰主沉浮

　　有關(guān)研究顯示，2019-2023年，即時零售尤其是O2O商超領(lǐng)域，銷售增長年復(fù)合增長率(CAGR)將達69.8%。中國即時零售市場規(guī)模預(yù)估到2024年將達到近9000億。

　　接近萬億的紅海市場誰看了都眼饞，拼多多此時加碼，也是看中其未來的市場空間。

　　但是依照目前阿里、美團、京東三足鼎立的形勢，拼多多僅僅依靠其流量池的優(yōu)勢很難突出重圍，況且即時配送也是擺在其面前的一大難題。

　　當前，京東與達達強強聯(lián)合，在即時零售業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力;美團閃購更是野心勃勃，計劃在未來五年拿下4000億的份額;而阿里更是不斷進行模式創(chuàng)新、業(yè)務(wù)融通和市場擴張，加大即時零售業(yè)務(wù)覆蓋下沉市場的力度。

　　面對如此強勁的對手們，拼多多這次是否還能重現(xiàn)五年前在電商市場中迅猛崛起的盛況，再創(chuàng)后來者居上的奇跡，我們不妨期待一下。畢竟即時零售這塊市場，還有太多的故事可講。

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