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　　3月25日，北京市商務(wù)局發(fā)布關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(2024—2025)。其中提出，到2025年，累計(jì)指導(dǎo)認(rèn)定約30個(gè)北京市特色直播電商基地，打造約50個(gè)直播電商示范案例或場(chǎng)景，培育約100家直播銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上的在京品牌商家，力爭(zhēng)2025年本市納統(tǒng)直播電商交易額達(dá)1.5萬(wàn)億元。

　　文件提到，鼓勵(lì)直播電商企業(yè)積極探索運(yùn)用5G+VR/AR、云計(jì)算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。支持企業(yè)創(chuàng)新直播新業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，借助大數(shù)據(jù)開(kāi)展需求分析、內(nèi)容審核和營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。對(duì)于直播電商有模式創(chuàng)新、技術(shù)突破、引領(lǐng)推廣作用的企業(yè)，給予政策扶持。

　　關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(2024—2025)

　　為深入貫徹落實(shí)《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2024年工作要點(diǎn)》，充分發(fā)揮直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容中的積極作用，助力北京加快建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市和國(guó)際消費(fèi)中心城市，促進(jìn)本市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，制定本措施。

　　一、總體要求

　　以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場(chǎng)”為思路，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、政府促進(jìn)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)符合首都城市戰(zhàn)略定位的直播電商規(guī)范健康發(fā)展，推動(dòng)北京成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、具有國(guó)際影響力的直播電商高地。

　　二、工作目標(biāo)

　　到2025年，累計(jì)指導(dǎo)認(rèn)定約30個(gè)北京市特色直播電商基地，打造約50個(gè)直播電商示范案例或場(chǎng)景，培育約100家直播銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上的在京品牌商家，力爭(zhēng)2025年本市納統(tǒng)直播電商交易額達(dá)1.5萬(wàn)億元。

　　三、重點(diǎn)任務(wù)

　　(一)培育直播電商市場(chǎng)主體。支持本市品牌商家充分發(fā)揮直播深互動(dòng)、強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)直播電商業(yè)務(wù)，打造有影響力、高成長(zhǎng)性的直播品牌。加大對(duì)頭部直播電商企業(yè)孵化招引力度，鼓勵(lì)品牌商家在京落地直播電商業(yè)務(wù)。積極推薦本市優(yōu)質(zhì)直播電商市場(chǎng)主體參與國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)、國(guó)家電子商務(wù)示范基地、商業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)秀案例評(píng)選和認(rèn)定。充分發(fā)揮首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)零售等政策支持作用，對(duì)符合條件的直播電商企業(yè)在人才引進(jìn)、證照辦理、資金獎(jiǎng)勵(lì)等方面給予支持。

　　(二)發(fā)揮電商平臺(tái)集聚帶動(dòng)作用。支持電商平臺(tái)做大做強(qiáng)直播業(yè)務(wù)，推出高品質(zhì)直播內(nèi)容。支持平臺(tái)企業(yè)策劃北京直播電商專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)直播流量扶持、專(zhuān)題直播促銷(xiāo)、直播運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)等方式強(qiáng)化服務(wù)賦能，助力本市品牌商家開(kāi)展直播業(yè)務(wù)、提升運(yùn)營(yíng)技能、擴(kuò)大品牌知名度和銷(xiāo)售規(guī)模。鼓勵(lì)電商平臺(tái)探索開(kāi)展跨境電商國(guó)際直播業(yè)務(wù)，助力北京品牌出海。

　　(三)培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)。培育壯大文化名人直播服務(wù)機(jī)構(gòu)，加大優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)引進(jìn)力度。支持本市文化媒體拓展直播業(yè)務(wù)，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。鼓勵(lì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)強(qiáng)化與在京院校的對(duì)接合作，培養(yǎng)一批精通多語(yǔ)種、了解產(chǎn)品和國(guó)外消費(fèi)習(xí)慣的主播，開(kāi)展跨境電商直播服務(wù)。集聚一批數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、綜合技術(shù)解決方案供應(yīng)商等，提升內(nèi)容策劃、廣告營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)應(yīng)用等直播全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)水平。引導(dǎo)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)資源整合、提升服務(wù)能力，優(yōu)化直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)。

　　(四)打造北京直播電商品牌IP。聚焦老字號(hào)新國(guó)潮、潮玩新時(shí)尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國(guó)貨等北京優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色領(lǐng)域，支持推出一批有特色、有亮點(diǎn)、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，提升對(duì)本地品牌商家和產(chǎn)品的輻射帶動(dòng)作用，助力打造有影響力的“北京品牌商家”IP。結(jié)合北京文化內(nèi)容、文旅藝術(shù)資源富集優(yōu)勢(shì)，支持企業(yè)深入挖掘直播與歷史、藝術(shù)、知識(shí)等結(jié)合點(diǎn)，帶動(dòng)本市直播電商向高品質(zhì)、特色化方向發(fā)展，通過(guò)直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　(五)創(chuàng)建北京特色直播電商基地。鼓勵(lì)集直播場(chǎng)景、品牌培育、主播培訓(xùn)、直播帶貨、供應(yīng)鏈管理等多功能于一體的直播基地建設(shè)，助推本市直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)。按照緊扣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、突出產(chǎn)品特色、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的原則，持續(xù)支持“北京市特色直播電商基地”建設(shè)。鼓勵(lì)東西城老字號(hào)、海淀科技創(chuàng)新、順義跨境醫(yī)藥、昌平美麗健康等特色領(lǐng)域發(fā)展直播電商，重點(diǎn)支持平谷建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)功能區(qū);鼓勵(lì)傳統(tǒng)特色市場(chǎng)、物流基地與直播融合發(fā)展，引導(dǎo)文化園區(qū)利用直播手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

　　(六)強(qiáng)化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)。鼓勵(lì)直播電商企業(yè)積極探索運(yùn)用5G+VR/AR、云計(jì)算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。支持企業(yè)創(chuàng)新直播新業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，借助大數(shù)據(jù)開(kāi)展需求分析、內(nèi)容審核和營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。對(duì)于直播電商有模式創(chuàng)新、技術(shù)突破、引領(lǐng)推廣作用的企業(yè)，給予政策扶持。

　　(七)拓展直播電商應(yīng)用場(chǎng)景。助推傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵(lì)北京特色餐飲、智慧商圈、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)與直播深度融合，推動(dòng)“直播+餐飲”“直播+商圈”“直播+會(huì)展”“直播+夜經(jīng)濟(jì)”“直播+文化”“直播+跨境電商”等模式創(chuàng)新發(fā)展，營(yíng)造多行業(yè)、多領(lǐng)域、多場(chǎng)景直播的商業(yè)氛圍。

　　(八)推出系列直播電商對(duì)接活動(dòng)。繼續(xù)組織辦好北京特色直播電商促銷(xiāo)活動(dòng)，倡導(dǎo)相關(guān)協(xié)會(huì)、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播電商基地等積極組織舉辦直播電商主題沙龍、選品對(duì)接系列活動(dòng)，密切市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、聚合對(duì)接多方資源，搭建交流平臺(tái)，推動(dòng)合作升級(jí)。

　　(九)建設(shè)直播電商實(shí)操型人才隊(duì)伍。打造由協(xié)會(huì)牽頭、政府支持、院校支撐、企業(yè)參與的直播電商多方聯(lián)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化資源整合對(duì)接，通過(guò)開(kāi)發(fā)主播培訓(xùn)課程、開(kāi)展直播電商講堂、組織直播電商人才技能競(jìng)賽等方式，賽訓(xùn)結(jié)合、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，培育主播、投流、選品等實(shí)操型直播電商專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。

　　(十)推動(dòng)直播電商規(guī)范發(fā)展。強(qiáng)化部門(mén)協(xié)調(diào)配合，創(chuàng)新服務(wù)管理模式，進(jìn)一步加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域法律法規(guī)及政策宣傳輔導(dǎo)力度，營(yíng)造安全、誠(chéng)信的直播電商發(fā)展環(huán)境。

　　四、保障措施

　　(十一)加強(qiáng)組織保障。市區(qū)商務(wù)主管部門(mén)要高度重視直播電商發(fā)展工作，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，加強(qiáng)工作研究，深入分析直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化部門(mén)協(xié)同、市區(qū)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌各類(lèi)資源，合力推動(dòng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　(十二)優(yōu)化政策支持。結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，及時(shí)了解直播電商企業(yè)發(fā)展訴求，持續(xù)優(yōu)化迭代促進(jìn)直播電商發(fā)展的政策措施，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)支持;各區(qū)可結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展實(shí)際，制定直播電商配套的人才、用地等支持政策，為直播電商發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

　　(十三)加大宣傳引導(dǎo)。創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳手段，加強(qiáng)支持直播電商創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)政策解讀和經(jīng)驗(yàn)推廣，挖掘直播電商領(lǐng)域示范企業(yè)典型，報(bào)道直播電商領(lǐng)域成果動(dòng)態(tài)，打造良好直播電商發(fā)展氛圍。

　　《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施2024-2025》政策解讀

　　一、制定背景

　　為深入貫徹落實(shí)《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2024年工作要點(diǎn)》，充分發(fā)揮直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容中的積極作用，制定《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(2024-2025)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》)，助力北京加快建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市和國(guó)際消費(fèi)中心城市，促進(jìn)本市直播電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　二、主要框架及內(nèi)容

　　《若干措施》以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場(chǎng)”為思路，明確到2025年的工作目標(biāo)，并從培育市場(chǎng)主體、營(yíng)造良好氛圍、推動(dòng)規(guī)范發(fā)展、強(qiáng)化工作保障等4個(gè)方面提出13條具體措施，主要內(nèi)容如下：

　　一是培育市場(chǎng)主體。具體包括通過(guò)孵化招引、示范引領(lǐng)、政策扶持等措施培育直播電商市場(chǎng)主體，發(fā)揮電商平臺(tái)集聚帶動(dòng)作用，培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造北京直播電商品牌IP，創(chuàng)建北京特色直播電商基地。二是營(yíng)造良好氛圍。具體包括強(qiáng)化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，拓展直播電商應(yīng)用場(chǎng)景，推出系列直播電商對(duì)接活動(dòng)。三是推動(dòng)規(guī)范發(fā)展。提出創(chuàng)新服務(wù)管理模式，進(jìn)一步加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域法律法規(guī)及政策宣傳輔導(dǎo)力度，營(yíng)造安全、誠(chéng)信的直播電商發(fā)展氛圍。四是強(qiáng)化工作保障。具體包括強(qiáng)化組織保障，優(yōu)化政策支持，加大宣傳引導(dǎo)，通過(guò)部門(mén)協(xié)同、市區(qū)聯(lián)動(dòng)，形成推動(dòng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展合力。

　　三、亮點(diǎn)特色

　　一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，深入分析直播電商發(fā)展趨勢(shì)及本市直播電商發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和整體謀劃，明確促進(jìn)本市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的總體要求及工作目標(biāo)。

　　二是覆蓋直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)全鏈路、全環(huán)節(jié)。目前直播電商圍繞“人、貨、場(chǎng)”形成了上游貨品供應(yīng)、中游直播內(nèi)容生產(chǎn)、下游平臺(tái)及消費(fèi)者組成的直播電商生態(tài)系統(tǒng)?！度舾纱胧肪C合考慮電商平臺(tái)、品牌商家、服務(wù)機(jī)構(gòu)、電商人才等主體，全面、系統(tǒng)提出具體措施。

　　三是突出高質(zhì)量發(fā)展主線(xiàn)。按照新時(shí)代首都高質(zhì)量發(fā)展要求，立足首都城市戰(zhàn)略定位，結(jié)合首都直播電商頭部平臺(tái)聚集，MCN機(jī)構(gòu)“量質(zhì)”雙優(yōu)，科技人才資源豐富，品牌直播特色鮮明，文化內(nèi)容電商精彩紛呈等特點(diǎn)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新化、特色化、國(guó)際化發(fā)展，打造符合首都城市戰(zhàn)略定位的直播電商新生態(tài)。

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