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　　抖音又悶聲干大事。近日，抖音電商推出了APP“抖音商城版”，這款應用已在安卓系統上線，主打“超值好物省心選”，提供綜合性獨立電商服務。

　　從LOGO設計的角度來看，“抖音商城版”LOGO只是在“抖音”APP的基礎上進行了輕度改造，將后者LOGO里的音符改為黑色，向左傾斜45度后裝進了白色“購物袋”中，背景仍為黑色。

　　七麥數據顯示，截至3月27日發稿時，這款APP在華為、小米、VIVO、OPPO等渠道累計總下載量近4.2億次。不過，這個數字并不能準確體現“抖音商城版”上架后的真實下載量，其中或許還包含著火山極速版的下載量。

　　(圖片來源：七麥數據)

　　根據七麥數據，“抖音商城版”的發布日期是2018年8月2日，并于今年3月22日更新，開發者是北京微播視界科技有限公司(已更名為北京抖音科技有限公司)。

　　知識產權信息顯示，北京微播視界科技有限公司已登記“抖音商城版Android軟件”著作權，版本號為28.0.0，登記批準日期為2024年3月22日。

　　也就是說，“抖音商城版”不可能在2018年發布，而“火山極速版”APP的上架時間恰恰為2018年，該應用在2020年12月已下架。

　　21世紀經濟報道記者發現，“火山極速版”和“抖音商城版”的APP備案號一致，均為京ICP備16016397號。

　　據業內人士透露，這樣操作會比APP重新備案要簡單一些，但會致使一些統計機構難以單獨統計前后兩款APP的下載情況。

　　單就抖音電商推出獨立APP來看，此舉標志著抖音將其電商業務從主APP中剝離出來，形成獨立的運營體系。

　　從核心數據來看，抖音電商總裁魏雯雯曾表示，過去一年抖音電商整體GMV規模增速達到80%，貨架場景的GMV增長超140%。

　　獨立APP的上線也表明抖音電商正在向更深層次的電商業務發展，不僅僅是在短視頻平臺上進行簡單的商品推廣和交易，而是要構建一個完整的電商生態系統。

　　網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，電商的發展歷經了貨架電商、直播短視頻電商、私域電商三個主要階段，目前三者的占比大致為6:3:1。2016年淘寶直播興起，2018年后抖音電商、快手電商蓬勃發展。

　　“抖音從一開始的直播短視頻電商延伸至貨架電商，從電商路徑發展來看是倒退。不過貨架電商在整個市場中占六成，消費者更習慣貨架購物，抖音不愿放棄龐大的用戶市場。”曹磊指出。

　　一般來說，獨立APP的上線有助于電商培養用戶的購物習慣。

　　在抖音主APP中，用戶的購物行為可能更多是沖動型和即興型的，而在獨立的電商APP中，用戶可以更加專注于商品的挑選和比較，形成更為穩定的購物習慣。

　　曹磊對記者表示，新推出的抖音商城版APP提供了商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、物流查詢、發表評價、分享商品等服務，形成了一個完整的電商閉環。

　　獨立APP之后，抖音電商也將直面與其他電商平臺如拼多多、淘寶、京東等巨頭的競爭。

　　曹磊認為，淘寶、京東、拼多多等傳統電商平臺在電商領域深耕多年，擁有完善的供應鏈、物流、售后服務等體系以及大量的忠實用戶和商家資源。抖音商城版APP要想爭奪用戶資源，還需要做出更多行動。

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