【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】

　　借助AI技術(shù)風(fēng)口，虛擬數(shù)字人正在急速升溫。

　　昨晚，由京東云言犀打造的“采銷東哥”AI數(shù)字人亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬。“東哥”一口氣介紹了多種家電，海信、創(chuàng)維、TCL品牌的多款電視，以及美的、奧克斯、華凌等多款空調(diào)，其間抽獎(jiǎng)送福利不斷。不少網(wǎng)友驚嘆，“采銷東哥”AI數(shù)字人近乎百分百還原了東哥的表情、姿態(tài)、手勢(shì)、音色，即便是數(shù)字分身，人物蓬勃鮮活的生命力也躍然而出。

　　有分析認(rèn)為，這是許久未公開露面的劉強(qiáng)東為京東以及京東直播站臺(tái)的一種全新方式，也顯示出直播帶貨及內(nèi)容電商在京東最新戰(zhàn)略里的高權(quán)重。早在4月10日，京東對(duì)外宣布將加碼內(nèi)容電商賽道，投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，內(nèi)容電商的火熱已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，如今勢(shì)頭更盛。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，71.2%的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道。也因此，內(nèi)容消費(fèi)被視為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵賽道。除淘寶直播、抖音、快手等頭部平臺(tái)之外，視頻號(hào)、小紅書、B站、美團(tuán)等“新選手”也在持續(xù)發(fā)力。媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為，京東發(fā)力內(nèi)容電商，如果跟在抖音后面跑，并不是京東的優(yōu)勢(shì)所在。但大膽發(fā)力虛擬數(shù)字人電商直播，是一個(gè)“非常好的切合點(diǎn)”。

　　據(jù)了解，當(dāng)前，用戶對(duì)虛擬數(shù)字人電商主播的關(guān)注度和喜愛度正在大幅提升。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度從2021年的68%增長(zhǎng)至2022年的88%，喜好度已上升至51.8%。有用戶在接受媒體采訪時(shí)稱， “比起主播是真人還是數(shù)字人，我更關(guān)心購(gòu)物體驗(yàn)。”

　　除了京東，百度、TikTok等也都看到了數(shù)字人直播的機(jī)遇。百度電商已經(jīng)推出了自主研發(fā)的“AI全棧式數(shù)字人直播解決方案”慧播星。另據(jù)The Information 報(bào)道，TikTok 也在開發(fā)一項(xiàng)基于 AI 的虛擬數(shù)字人功能，旨在更好地幫助電商平臺(tái)的商家進(jìn)行推廣和銷售。

　　用戶對(duì)于虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)意愿，使虛擬數(shù)字人強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，加之國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策明確表示了對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)的支持，近兩年，不少家電企業(yè)也紛紛加碼虛擬數(shù)字人市場(chǎng)。從海爾集團(tuán)海爾兄弟數(shù)字虛擬人、華凌品牌代言虛擬人凌魂少女、Leader空調(diào)數(shù)字合伙人Leadol，到老板電器的AI烹飪助理ROKI先生到方太集團(tuán)的高端廚電主理人方拾壹……大模型的相繼發(fā)布、能力的突飛猛進(jìn)，讓大家對(duì)虛擬人產(chǎn)生了更多期待。預(yù)計(jì)未來，虛擬數(shù)字人將持續(xù)進(jìn)化為形象動(dòng)作自然、可實(shí)時(shí)互動(dòng)的真實(shí)形象，無需干預(yù)就可以獨(dú)立完成帶貨、授課、陪伴等多樣化功能。對(duì)于虛擬數(shù)字人，你怎么看?

猜您喜歡

京東公布雙11成績(jī)，購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%

AI賦能商家，淘寶“生意管家”升級(jí)助力雙11，400萬商家經(jīng)營(yíng)提效

拼多多啟動(dòng)雙十一大促 “百億消費(fèi)券”疊加“超級(jí)加倍補(bǔ)”

各平臺(tái)雙 11 玩法，家電內(nèi)需有望提振

史上最長(zhǎng)大促周期？京東、淘天提前十天啟動(dòng)“雙11”

壕撒9億補(bǔ)貼慶九周年！魯班到家備戰(zhàn)雙十一“大考”