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　　今年618購物節期間，各地加速推廣消費品以舊換新，政府、企業和電商平臺共同發力，推出多重優惠補貼措施，激發了家電和數碼3C產品的換新熱潮，電商平臺銷售額也迎來大增。

　　記者從京東方面獲悉，618期間，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。京東618期間，超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%;11座城市的京東MALL和京東超級體驗店成交額同比增長超70%。

　　6月19日，據蘇寧易購官方數據顯示，618期間蘇寧大店攻略加速落地，門店客流同比翻倍，門店以舊換新訂單環比增長46%，萬元以上手機訂單量同比增長70%。蘇寧易購與美團深化即時零售合作，首批落地98家門店，北京蘇寧易購即時零售訂單量同比增長23%。

　　值得一提的是，以舊換新已成為促進家電等市場消費增長的關鍵驅動力。

　　6月18日，記者從國家發改委舉行的例行發布會上獲悉，推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作取得良好開局。今年1至5月份，設備工器具購置投資同比增長17.5%，對全部投資增長貢獻超過50%;主要電商平臺家電以舊換新銷售額增長超過80%，以舊換新成為推動家電消費增長的重要因素。同時，各地也新增了一大批智能化社區回收設施，回收循環利用體系更加健全。

　　工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對證券時報記者表示，本輪以舊換新活動預計將有效激發市場對更新換代的需求，進一步挖掘消費潛力，并為消費市場注入新的活力。與傳統的線下實體零售相比，電子商務平臺在匹配供需方面展現出更高的效率。以舊換新政策通過電商平臺的實施，能夠實現更快速的推廣和執行，從而為這一政策的實施提供了強有力的支持。

　　“以舊換新背后的邏輯在于促進消費。該策略被視為一種有效的市場推廣手段，旨在激發消費者的購買力，推動消費增長，同時也為商家帶來更高的經濟效益。”星圖數據副總裁王穎告訴記者，以舊換新可以激發消費者更新換代的需求，特別適用于高價值商品，如家電、電子產品等，這些品類的客單價較高，通過以舊換新可以顯著提升平臺的銷售額。

　　即時零售平臺也在積極行動，拉動消費需求進一步增長。以美團為例，在北京市商務局指導下，即日起至6月30日，美團外賣開啟“綠色智能消費品以舊換新”活動。數據顯示，在活動帶動下，近一周北京地區參與活動的商家筆記本電腦相關商品交易額周環比增長680%。

　　業內人士表示，線上線下融合的服務模式，推動消費品以舊換新，既能幫助商家拓寬經營范圍，也能為消費者帶來更加便利的換新體驗，有利于進一步激發消費活力，更好發揮以舊換新對擴大消費的拉動作用。

　　今年以來，以舊換新政策被高層頻繁提及，消費需求有望持續釋放成為共識。

　　2024年《政府工作報告》提出，推動各類生產設備、服務設備更新和技術改造，鼓勵和推動消費品以舊換新。在十四屆全國人大二次會議經濟主題記者會上，相關部門負責人提出，設備更新初步估算是一個年規模5萬億元以上的巨大市場，汽車、家電更新換代創造萬億規模的市場空間。

　　3月13日，國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》指出，在開展家電產品以舊換新方面，方案顯示，支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。

　　在此背景下，多地政府積極組織開展“以舊換新”系列活動，出臺相關措施加碼補貼力度。

　　近期，北京市商務局發布了鼓勵綠色智能消費品以舊換新政策公告，于5月31日上午10時起，面向在京消費者發放北京市以舊換新補貼。消費者購買符合條件的適用商品可享至少10%立減優惠，單件商品最高1000元。京東、聯想、小米、美團、天貓等5個線上平臺，400余家線下家電和數碼商品銷售門店參與政策實施，工商銀行、銀聯、交通銀行、農業銀行、中國銀行、郵儲銀行參與疊加優惠。

　　6月2日消息，深圳市近期全面啟動大規模設備更新和消費品以舊換新工作，今年將安排超10億元專項資金推動工業企業技術改造;通過市區聯動投入2.6億元用于汽車“置換更新”補貼，安排1.9億元用于消費電子和家用電器補貼，申報平臺已上線。在推動消費品以舊換新方面，深圳出臺了推動消費品以舊換新行動方案和汽車“置換更新”補貼實施指引、消費電子和家用電器購置補貼實施指引等3個政策文件，持續激發消費潛能、提升消費品質、促進消費升級。

　　銀河證券認為，隨著以舊換新政策逐步發力，家電內需有望得到支撐，疊加海外庫存逐步去化，出口改善態勢有望延續，家電行業景氣度有望延續復蘇，當前板塊估值依然具備安全邊際。建議關注三條投資主線，一、有望受益于內外銷改善的白電龍頭;二、有望受益于行業格局優化和地產端筑底改善的廚電龍頭;三、積極推動渠道拓展、加快新品投放的清潔電器。

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