【藍科技觀察】空調消費需求向高端轉型跡象更加明顯。

　　一方面是經過前期的市場培育，消費者對健康、高端品質需求缺口逐漸打開，價格驅動特征進一步弱化;另一方面，無論是改善還是剛需，對空調的要求正在向藝術性、功能性集中。

　　2022年，在用戶消費升級、需求升級的大趨勢下，空調行業向健康、智能、節能的方向加速前進。據奧維云網數據顯示，2023年伊始，這一趨勢持續推動空調市場向高端化轉型。同時，寧夏、陜西、甘肅在市場上的銷售曲線較為明顯，處于正增長。

　　從市場表現看，空調呈出現三種趨勢：

　　一是高端空調持續向上跑贏大盤，低端空調橫盤。

　　奧維羅盤數據，今年1月份線下渠道銷量顯示，空調行業市場占比最高的價格段是8000+，占比23.66%，同比上漲3.64%;其次增長最快的是4000—4499價格段，占比9.96%，同比上漲2.64%。

　　與高端機型猛增構成對比的是低端機型的市場地位不保。1499—2699價格段市場占比齊齊下跌，2400—2699價格段的跌幅甚至達到了4.46%。值得注意的是，3000元以下的價格段市場占比相加僅為18.64%，不足8000+自己的份額。

　　1月一般是空調的淡季，但今年疊加春節有一定的拉動作用。從奧維羅盤的數據可以反映出空調均價的上漲趨勢，消費者更加傾向于購買高品質的空調產品。空調市場不受價格驅動特征越來越明顯，這很有可能成為2023年全年空調市場的主旋律。

　　二是欠發達地區空調增速或最快，經濟發達地區繼續向下。

　　奧維羅盤1月份數據顯示，線下渠道區域數據有一個現象，熱賣區域的分布出人意料。在全國線下銷售規模同比下跌36.35%的情況下，寧夏、甘肅和陜西三省逆勢上漲。

　　寧夏省1月份是全國的增長冠軍，線下銷額同比上漲25.47%，均價達到6255元，同比上漲1171元。陜西線下銷額同比上漲13.8%，均價4636元，同比上漲258元。甘肅線下銷額同比上漲4.74%，均價5652元，同比下跌215元。

　　在傳統消費認識下，北上廣深等經濟重鎮應是空調需求大戶。但從1月數據可得，北京同比下跌77.65%，上海同比下跌40.78%，而且北京和上海的產品均價和寧夏比是偏低的。這可以看出，陜甘寧地區雖然市場基數低，但消費者對于空調的購買需求更高，未來空調銷售向經濟欠發達地區傾斜可能是一個新趨勢。

　　三是以低價換規模的時代或將結束，4000元或是好空調起步價。

　　驗證空調向中高端轉移這個趨勢，藍科技又盤點了奧維羅盤2023年第9周(2.20-2.28日)線下渠道數據。

　　第9周數據顯示，1499—2699元價格段持續下跌，2100—2399元價格段的跌幅達到了5.56%。3000—3499元價格段創造了最高跌幅，同比下跌6.59%。

　　3500—8000元+價格段(除6000—6999價格段有0.12%的小幅下跌外)全部是正增長。同時，品質化需求的增長也在促進著傳統產品升級換代，以舊換新也將成為空調市場持續爆發的動力源。

　　從趨勢上看，以價格換市場的時代或將結束。過去2000元買到空調的現象或將去不復返。根據市場趨勢來看，未來4000元或成為空調的準入門檻，也是消費者比較認可的價格。

　　從需求看，能夠實現空氣交換和過濾的新風空調、更節能的新一級能效空調、健康防直吹、光感護眠、深度自清潔等功能，是消費者購買空調的標配。這些用戶需求，促使零售商和品牌廠商不斷探索升級方向，并做出相應的產品布局和調整。