在 2025 年的消費市場中，有一個值得家電行業(yè)高度關注的趨勢，那就是 “國補” 正朝著綠色家電方向傾斜。據(jù)相關數(shù)據(jù)及證券機構預測，2025 年用于消費品以舊換新的財政激勵總額將有大幅提升，從原本的 1500 億元左右攀升至 3000 億元，其中家電領域可獲得的補貼規(guī)模預計能達到 800 億元。而且，2025 年家電補貼的撬動效果預計為 2024 年的 90%，這將帶動家電社零實現(xiàn)約 5% 的增長。

　　政策的力量是巨大的，自去年下半年起，家電行業(yè)就在政策推動下，開啟了結構性轉變與行業(yè)格局的變革之路。從消費者的選擇偏好上就能明顯看出這種變化，受國補影響，大家在挑選家電產(chǎn)品時，對高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品更加青睞。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)就是最好的證明，2024 年眾多家電品類在線下市場高端價位段的產(chǎn)品結構都有了顯著提升，像彩電、空調、冰箱、洗衣機這些傳統(tǒng)大件，還有油煙機、灶具、洗碗機等廚衛(wèi)電器，以及電熱、燃熱、凈水器、電飯煲等小家電，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。尤其是一級能效的空調、燃熱、灶具、冰箱、洗衣機、電熱、彩電等品類，零售額結構占比一直在不斷上升。就拿空調來說，一級能效空調的線上零售額占比達到 89%，線下更是高達 93%。到了 2025 年，國補對綠色智能家電的傾斜還在持續(xù)，這無疑會進一步加快家電行業(yè)朝著產(chǎn)品結構高端化、綠色化的方向轉型，像凈水器、洗碗機這類改善型產(chǎn)品，很可能借著政策的東風，在品類教育上實現(xiàn)重大突破。

　　當下，整個家電行業(yè)都在向綠色家電方向邁進，然而行業(yè)競爭異常激烈，再加上補貼政策向健康綠色轉變，家電行業(yè)該如何在這樣的環(huán)境中實現(xiàn)逆勢突破呢?回顧 2024 年，家電行業(yè)大盤經(jīng)歷了從內銷承壓到逐漸回穩(wěn)的過程，但行業(yè)內各企業(yè)受價格壓力影響，業(yè)績普遍面臨壓力。不過，展望 2025 年，情況有了新變化，國家發(fā)改委 “加力擴圍” 以舊換新的補貼品類和力度，給家電行業(yè)帶來了難得的增長契機。預計 2025 年，家電行業(yè)內銷的預期和基本面有望好轉，外銷的良好形勢也有望繼續(xù)保持。在這樣的利好趨勢下，家電行業(yè)想要實現(xiàn)蝶變，就必須緊緊抓住綠色這個風口，只有順應趨勢，生產(chǎn)出符合市場需求的家電產(chǎn)品，才能在未來的市場中占據(jù)主動。

　　以舊換新活動意義重大，它既是擴大內循環(huán)的重要政策舉措，也是推動家電市場消費升級的關鍵力量。為了加快家電市場的更新?lián)Q代，讓綠色智能健康的家電新產(chǎn)品更快地引領消費升級，各地都在積極開展家電產(chǎn)品以舊換新活動，這也使得家電產(chǎn)品的產(chǎn)量得以保持較快增長。國補主要針對以舊換新的家電產(chǎn)品，2024 年在以舊換新的 8 大類家電中，一級能效產(chǎn)品的銷售額占比超過 90%，節(jié)能減排效果十分突出。到 2025 年，國補繼續(xù)推行，補貼品類不斷豐富，凈水器、洗碗機等綠色智能家電也被納入其中，充分滿足了消費者多元化、個性化的需求。

　　國家節(jié)能中心預計，2024 年更換的高效能家電每年能為全社會節(jié)電 100 億千瓦時以上。而在 2025 年，節(jié)能減排的效果還會進一步提升。我國作為全球人口大國，家電產(chǎn)品數(shù)量龐大、使用范圍廣泛，在新一輪綠色環(huán)保政策的帶動下，未來的家電行業(yè)極有可能迎來前所未有的銷售熱潮。但有一個前提，那就是家電產(chǎn)品必須符合市場趨勢，比如綠色健康家電，就很有潛力成為未來市場的主角。其實，不僅是綠色家電，智能家電等也是未來家電行業(yè)的發(fā)展方向，更是各大家電品牌實現(xiàn)突破的重要機遇。可以相信，在 “國補” 政策的有力推動下，家電行業(yè)在綠色、智能等方面有望取得重大突破，迎來新的發(fā)展高峰。