出門用餐，先看看網友推薦;外出游玩，先查查網絡攻略。近年來，在社交平臺、分享社區，各類“探店攻略”“好物筆記”頗為流行，滲透生活中的各種場景。但一段時間以來，有些商家通過寫手代寫、代發，炮制虛假“種草筆記”，以分享名義植入推廣、變相營銷，令人大失所望。

　　分享某種高品質商品或服務的真實體驗，被稱為“種草”。其中包含的價格、體驗、注意事項等信息，對消費者購物、出行決策有一定的參考價值。一些消費者“種草”的自發行為，屬于第三方評價，可以節約消費者的時間成本，因而頗受歡迎。“種草”客觀上有助于增加商品或服務的知曉度，但倘若商家乘機介入，那就存在誘導消費者的嫌疑。雇用寫手發布虛假“種草筆記”，則屬于變相虛假廣告，違背了公平競爭原則和廣告法規定，需要進行有針對性的規范治理。

　　消費者的體驗式分享，之所以能起到品牌推廣的作用，關鍵就在可信度。一旦虛假的“種草筆記”摻雜進來，信任的基礎就不復存在，這種低成本、高效率的傳播方式也就難以為繼。從長遠看，商家制作虛假“種草筆記”，其實得不償失。因此，除了相關部門和平臺進一步加強監管，商家也要加強自律，在誠信經營中謀求發展。