不是松下為代表的日本家電品牌，在中國市場沒落了。是所有在中國家電市場的外資洋品牌，在中國市場發展都不行了。包括飛利浦、惠而浦、伊萊克斯，早早就授權給中國企業和商家經營了，即使是博世西門子最近幾年在中國市場的發展，也是被海爾、美的、方太等中國企業沖擊的沒有還手之力了。

　　近日，有自稱品牌資產管理和產業研究專家的人士發文稱，日本品牌沒落了，松下為代表的日本家電品牌，在中國市場的衰退是事實。并分析指出，日本品牌在中國消費市場的沒落原因，一是日本企業的工匠精神，精益求精的經營理念，在充分競爭的消費品市場，已經不具備競爭優勢了。二是，家電為代表的消費品市場，產品技術壁壘極低，幾乎都是同質化的產品。三是，日本企業缺乏商業模式創新。

　　對此，家電圈并不完全認同。事實上，此前就有媒體分析并指出，并不是松下、索尼、大金、日立等日本消費品牌的沒落，而是日本企業不再滿足于消費品的低毛利市場，轉向高科技、高利潤的B端市場，耕耘材料，核心零部件。當然，這個現象是存在的，拋開這個原因，松下、索尼等日資品牌，在中國消費市場上，也沒有沒落，只是自身的發展遭遇了成熟中國家電產業變革和轉型的沖擊，發展回歸成熟和穩健了。

　　從市場的現狀來看，松下，還有索尼、大金，不只是在中國，包括在海外其它國家的家電等消費市場，發展都相當不錯，只是跟過去相比回歸成熟和穩健了;即使是授權給中國企業的東芝也還在積極拓展，歷經磨難的日立也是在努力尋找新的出路和方向。特別是跟歐美國家的飛利浦、伊萊克斯、惠而浦，甚至是博世西門子相比，日本消費品牌在中國家電市場的表現其實也是呈現品類化的強勢，并沒有沒落一說。

　　從產業的周期來看，如果時間線拉長至40年、30年，聚焦松下，聚焦中國家電產業，肯定是松下最近10年在中國市場表現，不如30年前、40年前那般強勢和優秀;同樣，不只是松下，包括在中國家電市場的所有外資品牌，跟他們在中國鼎盛發展時期相比，都是不行的。三星、LG同樣如此。原因是中國家電產業的發展周期和時代效應。

　　主要原因之一，是中國的家電品牌興起了，包括海爾、美的、海信、格力，甚至是方太、老板等等，中國主流消費品牌的民族自信和文化自信了。另一方面，中國的家電也走向成熟期了，中國消費者的選擇也更加理性了，不再只是盲目相信外資洋品牌，還選擇本土的民族品牌了。

　　可以說，松下為代表的外資洋品牌，在中國家電市場的發展、調整和動蕩，既有企業自身的原因，也有外部經濟文化和產業競爭的原因。不單單是日本消費品牌在中國，外資品牌在中國都面臨著這個問題!這正是時代更迭的周期性效應，誰也逃不過的。