全球貿易局勢的變化，讓家電企業之間的關系變得微妙起來，尤其是在國外占據先發優勢的國際品牌，在面對中國家電品牌步步緊逼的情況開始走向聯合，在避免過于依賴中國供應鏈的情況下，與物美價廉的中國品牌在國際市場進行競爭。

　　與此同時，面對人工智能以及物聯網的發展機遇時，企業逐漸放下“協議壁壘”和“標準壁壘”，從各自為政逐漸走向合作。

　　當前全球家電產業正處于一邊聯合、一邊對抗的狀態。在傳統大家電領域，企業不僅要面對國內日趨白熱化的競爭以及全球日漸萎靡的市場需求，同時還要面臨國與國之間的供應鏈競爭，這逼迫部分企業為了進一步鞏固優勢而走向合作。

　　其中，三星和LG作為韓國家電品牌的代表，在國際競爭中先發制人。

　　近日有消息稱，三星和LG計劃從明年開始調整液晶電視面板供應鏈，減少中國大陸面板廠的采購占比，提升韓國、日本以及中國臺灣面板企業的采購比例。

　　業內人士認為，三星、LG策略調整的出發點并非基于全球需求環境的變化，而是在于全球家電消費市場進入新一輪洗牌期，中國家電品牌以全球市場作為業績的第二增長極，而加快了出海的節奏，對三星和LG的家電業務造成了一定的威脅，這使兩家企業不得不通過調整比例的方式來壓制中國品牌。

　　中國品牌兵臨城下

　　后發的中國品牌，在國際競爭中，一直存在品牌層面的劣勢，這導致過去多年里，盡管三星、索尼、LG等不少彩電品牌的供應鏈和工廠均在中國境內，但中國品牌仍然無法拓展在海外的品牌認知度，而導致早期家電企業出海不得不通過代工貼牌或是收購海外品牌的方式進入海外市場。

　　然而，如今隨著中國家電品牌競爭力的進一步加強，中國家電品牌憑借“物美價廉”的優勢、對國際市場競爭規則的日漸熟悉以及本土化運營逐漸游刃有余等新常態下，中國家電品牌在海外收獲的認可度日漸提升。

　　業內人士表示，經過近30年的發展，中國家電品牌已經進入全球家電產業競爭的核心。從早期的“產品出海”到如今的“品牌出海”，中國家電企業正努力向“微笑曲線”兩端挺進，探索新的出海增長曲線。中金預計，未來5~10年，中國家電品牌(包括自有品牌、并購的外資品牌)有望成為全球主流。

　　事實上，全球家電重心從歐美到日韓，如今再交棒給中國已經成為了不可逆轉的趨勢，我國如今已經成為了全球家電制造強國，如今正在向全球家電品牌強國轉變。

　　以彩電為例，Omdia 上半年數據顯示，中國品牌全球電視市場份額較上年增長 2.7 個百分點，達到 39.1%。全球每售出 10 臺電視就有 4 臺來自中國品牌。其中，中國電視品牌海信、海爾、TCL 的崛起在全球給三星、LG 帶來了極大的壓力。

　　在面板領域，在中國面板廠京東方、華星光電巨大的成本優勢以及產能優勢下，韓國三星顯示以及LGD在液晶面板領域的市場優勢日趨弱化，而不得不逐步退出液晶面板板塊，這才有了三星、LG需要從中國大陸面板廠大規模采購液晶面板的需求。而在彩電領域，中國品牌也正在其背后步步緊逼。

　　值得關注的是，為了進一步提升競爭力，此前有消息稱三星與LGD就OLED面板供應的問題正在進行協商談判，不過隨后公開消息顯示，此計劃協商進度緩慢，主要原因在于明年彩電市場并不樂觀，三星集團不同意三星電子擴大LGD W-OLED的采購量。

　　合作共贏

　　企業之間的對抗與合作并不罕見，三星、LG一邊在彩電板塊聯合對抗中國彩電品牌的同時，同時也在智能家居板塊與中國企業開展合作。

　　此前，三星電子宣布，正在與包括LG電子在內的HCA成員合作，為消費者提供使用一款App控制多方智能電器的能力。有業內人士表示，這是行業首次進行此類相關的合作，智能家居正在邁入新階段。

　　而令人意外的是，中國家電品牌海爾也是HCA的成員，作為國內早期布局智能家居，以“場景化”“生態”作為轉型方向的企業，海爾在國內智能家居市場具有不小的話語權。此舉或許意味著，在全球范圍內，智能家居協議的統一進程將有所加速。

　　事實上，企業在自身相關領域開展合作一種常態，比如小米在大家電板塊與松下的合作也是一種互利互惠，小米在中國市場擁有不錯的用戶生態，在手機領域和彩電領域憑借性價比擁有不錯的聲望。而松下則在生產層面擁有技術優勢，兩相結合的結果就是小米空調業務的更進一步。

　　業內觀點認為，在全球競爭面前，企業之間的關系考量的更多是自身的利益，三星和LG不管是和中國品牌對抗，還是合作，基于的是自身的利益能否在對抗或是合作的過程中受到保障。

　　三星、LG在彩電領域共同“圍剿”中國品牌的主要原因在于其市場地位受到了挑戰，而在智能家居領域與中國品牌開展合作，則能夠進一步撬動需求。這本身并不矛盾。