讓很多家電廠商沒想到，這一輪消費低迷潮會由品牌家居企業的經銷商卷款跑路引爆。作為與房地產高度關聯的家電、家居等產業，家居經銷商卷款跑路是個別現象，還是群體性危機，是否會引發家電企業和商家的出局潮，又是否會出現家電經銷商跑路?

　　一愁未平一愁又起。據媒體公開報道稱，近日，知名家居品牌索菲亞溫州蒼南經銷商卷款跑路，引發消費者投訴、鬧事。隨后，索菲亞總部不得不派人出面解決此事，先行賠付消費者后再向經銷商索賠。

　　多位家居業內人士表示，近年來家居經銷商的跑路并不少見，有的是因為自身經營不善，有的則是家居行業的生意變差，但今年以來跑路的家居經銷商已經從雜小品牌向索菲亞這種大品牌身上擴張，只能說行業的生意越來越難做了。

　　不只是索菲亞經銷商，就在今年7月廣州舉辦的中國住建會上，家居龍頭企業歐派家居就遭遇來自前河南安陽經銷商以極端方式的維權，大鬧品牌展臺等，引發輿論熱議。這位經銷商公開指責歐派家居以“陰陽合同”的方式取消其代理權，造成600多萬虧損。此后，歐派家居發表聲明稱：此經銷商為主動終止合作，而且存在拖欠消費者貨款情況，公司已經于2022年起訴該商家名譽侵權行為等。

　　家電非個例，家居經銷商日子很艱難

　　從歐派家居經銷商到菲索亞經銷商，從收取消費者貨款不發貨到卷款路跑，這一系列現象的背后，表明家居市場的生意也不好干了。過去，很多家居經銷商的“大干快上”粗放式的市場經營策略和手段，已經難以持續。

　　這也表明，不只是家電廠商的生意難做，內卷嚴重，很多的家居企業和經銷商們同樣面臨著相似的挑戰：需求低迷、競爭激烈、拼低價成為常態化的商業現象。

　　多位家居人士還告訴家電圈：經銷商跑路，只是最近2、3年以來，家居行業、家居企業，以及家居經銷商經營業績惡化、經營能力失衡的一個縮影。大量中小型的家居企業和商家的關門歇業一直在進行中，前段時間歐派家居突然啟動“699元家居普惠風暴”，并引發眾多家居企業的跟進。一時間對于歐派家居的這種價格普及動作，外界爭議巨大，本質正是市場惡化的一個縮影。

　　在家電圈看來，作為家居行業一哥的歐派家居699元低價風暴，不管是真降價還是玩炒作，本質上還是釋放兩個信號：一是，家居生意難做了，連帶頭大哥歐派也要降價博眼球，爭奪中小企業的市場份額和訂單了;二是，價格戰本身的作用不容忽視，歐派更多是希望通過降價攪局從而贏得市場洗牌的主動權和競爭的搶跑權。對于家居經銷商來說，市場低迷、利潤下行，日子肯定是難過。

　　消費低迷持續，家電廠商也在煎熬中

　　面對家居企業的價格戰搶市場，以及家居經銷商的卷款跑路，這是否也會引發家電行業、家電企業及家電經銷商的經營危機?答案或許并不清楚，但是在家電圈看來，隨著一線市場上主流消費的低迷，影響的肯定不只是家居行業，而是包括家電在業內的眾多消費行業和領域，都將遭遇一輪經營的頹勢，而風險控制將是最大的經營課題。

　　從去年開始，曾經的家電零售巨頭國美就陷入了經營和生存的雙重危機之中，雖然公司沒有跑路但全國各地的門店陷入關門歇業潮，全國各地仍然存在“在國美交了錢卻拿不到貨”的消費者，現在是“投訴無門、維權沒招”。

　　聚焦家電行業，一大批企業工廠，以及經銷商，共同進入一輪“溫水煮青蛙”的通道之中。隨著家電產業早就進入成熟期，相關企業的關門歇業，以及相關商家的停業并不會那么激烈或者熱鬧，更多的影響只是地方性和周邊性的商家或用戶。相關的大品牌、大商家還能控制好主流市場的經營局面，主要是一些中小企業和鄉鎮經銷商的出局，已經掀不起大風流。

　　在接下來的一年多時間里，家電圈提醒更多的家電企業和商家，最快的時間，應該也就今年底，或者明年初，在新一輪的家電市場洗牌過程中，會出現第一批的家電品牌商和經銷商出局。其中，家電經銷商群體不只是線下的實體店，還包括眾多的線上網店，也會關門歇業。同樣，家電企業群體中不只是集中在一些三四線中小工廠，一些中等規模的企業和知名的家電品牌，也可能會出現經營不善引發的出局風險。

　　都說這是家電行業最壞的時代，但家電圈卻認為，這才是家電廠商最好的時代。因為通過一輪市場化的洗牌，可以讓“有品牌力、有產品力、有服務力”的家電企業，以及有經營用戶能力的家電經銷商，可以回歸商業競爭的本質，憑本事吃飯、賺認知的錢。