當(dāng)?shù)貢r間11月29日的美股市場見證了中國電商行業(yè)的歷史性時刻：拼多多盤中市值首次短暫超過阿里巴巴。雖然拼多多的股價在當(dāng)日收盤時有所回落，但這次超越卻有著不一般的意義。彭博社認(rèn)為，這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個“分水嶺”，“也標(biāo)志著從拼多多到字節(jié)跳動等一代新貴的崛起，它們正顛覆社交媒體和電子商務(wù)的傳統(tǒng)領(lǐng)域”。

　　“那個看(著)不起眼的砍一刀，快成老大哥了”

　　在拼多多于11月28日發(fā)布其亮眼的2023年三季度財報后，其市值超過阿里巴巴就出現(xiàn)在分析人士的預(yù)測之中。財報顯示，拼多多今年第三季度收入為688億元，同比增長94%;經(jīng)營利潤為167億元，同比增60%。

　　受此消息影響，拼多多當(dāng)天美股收盤飆漲近20%，與阿里巴巴的市值差距僅約百億美元。

　　當(dāng)?shù)貢r間11月29日開盤后，拼多多最高漲幅超4%，市值一度沖上1921億美元，超過阿里巴巴的1918億美元。截至當(dāng)天收盤，拼多多漲幅略降，市值被阿里巴巴反超。收盤后，拼多多報141.73美元，漲幅1.96%，市值回落至1883億美元。阿里巴巴報74.68美元，跌幅2.68%，市值1901.9億美元，但兩者美股市值相差已不足20億美元。

　　新加坡《聯(lián)合早報》11月30日報道稱，中國電商三巨頭中，目前市值排名第一的是阿里巴巴，拼多多緊隨其后，京東排第三。Wind數(shù)據(jù)顯示，拼多多年內(nèi)股價漲幅超70%。

　　阿里巴巴的股價則反其道而行。美國《華爾街日報》11月30日報道稱，阿里巴巴即將失去中國最有價值電子商務(wù)公司的桂冠。在2020年10月達到頂峰時，這家中國科技巨頭的市值超過8500億美元，之后其股價大幅下滑。

　　據(jù)媒體報道，面對拼多多的業(yè)績與股價表現(xiàn)，此前已有阿里巴巴員工在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖感嘆稱，“此刻難眠，也不敢想，拼多多市值直接來到1855億美元，相比我們的1943億，差距僅80億，著實嚇一跳。那個看(著)不起眼的砍一刀，快成老大哥了。”這則帖子不僅在阿里巴巴集團內(nèi)部引發(fā)關(guān)注，馬云也罕見做出回應(yīng)。

　　媒體援引馬云的回復(fù)稱，“要祝賀pdd(拼多多——編者注)過去幾年的決策、執(zhí)行和努力。”“我更堅信阿里會變，阿里會改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI(人工智能)電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰(zhàn)。”

　　驚人增長背后的原因

　　對于拼多多實現(xiàn)的快速增長，彭博社認(rèn)為，這凸顯出其在經(jīng)濟恢復(fù)時期，利用促銷活動對追求性價比的消費者的吸引力。高盛估計，在剛剛結(jié)束的“雙11”購物節(jié)期間，拼多多的交易量可能增長了20%，而其競爭對手的交易量可能只有個位數(shù)增長。

　　拼多多一直以來都將低價作為其主要的競爭策略。不少分析人士認(rèn)為，這迎合了消費者愈發(fā)青睞高性價比產(chǎn)品的趨勢。美國《福布斯》雜志援引北京某投行董事總經(jīng)理沈萌的分析稱，“隨著中國消費模式的改變，拼多多正在進一步蠶食阿里巴巴淘寶和天貓購物網(wǎng)站的地盤”。事實上，在今年“雙11”，如何為消費者提供更低價的產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商平臺的競爭重點。

　　中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力11月30日對《環(huán)球時報》記者表示，在天貓?zhí)詫殹⒕〇|這些電商巨頭增長開始放緩的時候，拼多多實現(xiàn)驚人增長的原因有很多：首先，拼多多利用了社交電商模式，將社交和購物緊密結(jié)合在一起，讓消費者在購物的同時，還能與朋友、家人一起拼團;其次，拼多多成功抓住了中國廣大下沉市場的消費者，這個市場雖然單個消費者的購買力可能不如一二線城市消費者，但總體規(guī)模龐大，拼多多的低價策略正好迎合了這部分消費者的需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士對《環(huán)球時報》記者分析稱，此次出現(xiàn)的市值超越現(xiàn)象反映出投資者對拼多多和阿里兩家公司的不同看法和期待。投資者可能認(rèn)為，拼多多的創(chuàng)新模式和未來發(fā)展?jié)摿Ω螅虼私o予其更高的估值。而阿里雖然業(yè)務(wù)多元且成熟，但可能面臨一些增長壓力。

　　彭博社認(rèn)為，阿里巴巴近期出現(xiàn)的動蕩影響了其發(fā)展，例如在今年3月進行組織調(diào)整，將集團分拆為淘天集團、云智能集團、本地生活集團、菜鳥集團、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團、大文娛集團六大業(yè)務(wù)集團。

　　今年11月，阿里巴巴宣布不再推進云智能集團的完全分拆，盒馬的首次公開募股計劃暫緩。此外，阿里巴巴也在今年迎來人事變動，蔡崇信接任阿里巴巴集團董事會主席，吳泳銘擔(dān)任首席執(zhí)行官。英國《金融時報》11月30日報道稱，在放棄部分雄心勃勃的重組計劃后，阿里巴巴正試圖找到一條新道路。

　　有改變世界電子商務(wù)格局的潛力

　　雖然作為兩家中國公司，拼多多與阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)“主戰(zhàn)場”在國內(nèi)，但兩家公司的海外業(yè)務(wù)增長及其影響已經(jīng)愈發(fā)明顯。

　　路透社稱，分析師預(yù)計，拼多多在去年9月推出的海外電商平臺Temu今年將產(chǎn)生超過160億美元的收入。自在美國最先落地以來，Temu現(xiàn)已在48個國家和地區(qū)上市，包括歐洲、中東、東南亞和澳大利亞。“由于許多國家在今年出現(xiàn)生活成本危機，消費者對低成本、主要是中國制造的商品需求量增加。”

　　彭博社則認(rèn)為，在短短一年多的時間，Temu的銷售額已超過另一家中國海外電商平臺Shein，被認(rèn)為是全球電子商務(wù)中最具顛覆性的力量之一。

　　朱克力認(rèn)為，Temu的快速成長預(yù)示著拼多多模式有在全球范圍內(nèi)改變電子商務(wù)格局的潛力。尤其在新興市場中，拼多多這種結(jié)合社交和電商的模式，以及它擅長的低價策略，可能會有更大的發(fā)揮空間。不過，這也意味著拼多多將面臨更加復(fù)雜多元的市場環(huán)境、消費者需求和法律法規(guī)挑戰(zhàn)。