8月16日，海爾智家旗下的海爾洗衣機再次“出圈”。一架28噸的波音737飛機竟然會被一臺7kg的海爾直驅電機所拉動，向前行進40米。這場力量懸殊的較量看似不可能實現，但卻被海爾直驅電機輕松贏下。而在同樣條件下，皮帶電機卻絲毫不能拉動飛機。

海爾直驅電機拉飛機，不只是展示了海爾洗衣機創新的硬實力，更是釋放出“品牌的底氣”。兩相對比，無疑加強了行業市場對海爾洗衣機科技引領實力的信心，也讓市場對轉型場景生態后的海爾洗衣機的增長空間，有了更多信心。

波云詭譎的市場，如何尋找新的增量空間？

根據奧維云網（AVC）數據監測，今年上半年，洗衣機市場“后勁”稍顯不足，市場增長開始放緩，洗衣機行業徹底陷入“內卷”競爭。

從商業的實質來說，所有的長青公司都離不開對產品的持續探索與賦能。只有提前洞悉趨勢并布局的企業往往才能搶食更大的市場空間，獲得更強的競爭力，并在資本市場享受更高的估值，這對于洗衣機行業也同樣適用。

面對行業以價換量的時代一去不返，消費者更加重視的是技術迭代的現狀，洗衣機行業該如何尋找增量空間？

前瞻布局不斷提速，直驅已成產業變革大勢

這個全新的消費時代，洗衣機市場從來不缺乏跟隨者，而是更需要引領的挑戰者。

2012年，海爾洗衣機率先發布搭載直驅電機的水晶滾筒洗衣機。當行業爭論到底直驅好還是皮帶好的時候，海爾洗衣機堅定地推廣并普及直驅洗衣機，多款直驅洗衣機產品，均獲得市場和用戶的檢驗與認可。

從近幾年的市場份額來看，直驅正在一步步成為更高科技創新的代表和行業主流，越來越多行業企業都在跟進模仿直驅，推出直驅洗衣機產品。通過此次海爾直驅電機拉飛機的挑戰，更是得見海爾洗衣機對于技術的自我革新，而且窺見出品牌對于用戶心智的全新洞察。

技術創新是投資永恒的主題。海爾智家已經通過持續不斷地技術創新和強大的工業能力，實現了旗下多數產品品類皆占據領先地位，投資者更有理由期待海爾洗衣機的創新，帶動洗衣機產業的不斷轉型升級以及全球的競爭力。

深挖用戶需求，轉型場景品牌新賽道

在全球化浪潮以及消費升級的大背景下，人們對居家產品有了更多的思考和需求，這也從側面助推了智能家居場景的發展和品質提高。

放眼當下家居場景下，缺乏整體考量開發出來的智能單品帶來的是碎片化、割裂感，想要變革，就得從理念入手，真正為用戶做“加法”，顛覆大多人對傳統智能家居場景的認知，滿足用戶的“個性化”需求。

大浪之下，銳意謀變者當勇立潮頭。值得注意的是，海爾洗衣機在做到引領行業直驅趨勢后，也沒有停止前進的步伐，而是轉型場景生態，海爾直驅洗衣機作為核心網器，為用戶迭代升級洗護場景，打造出智慧陽臺場景、衣帽間等場景新體驗，這些探索都在積極開拓出新的增長空間。

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