近日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2021年上半年中國家電市場報告》。《報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%；家電消費進一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻率達53.65%。

作為全品類零售平臺,家電一直是“真快樂”的優勢類目。秉承一慣的真低價標準，“真快樂”給消費者準備了一系列超值家電好貨。以此次精品家電周系列活動為例，生活家電送出超值福利，廚房衛浴爆款直降千元起，爆款波輪洗衣機低至799元。“真快樂”正以持續低價高品質的家電產品，不斷滿足消費者對美好生活的期望。

高端家電持續升溫，家電市場消費升級

在消費升級時代，商品價格不再是購物的唯一衡量標準，取而代之的是人們對高品質生活的迫切追求。

據《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，我國家電產品均價普遍提升，高端家電銷售熱度不減，家電產業正處于消費升級和產業轉型時期。隨著科技賦能生活，滿足人們對美好生活的追求成為行業標準，特別是在家電行業，以智能化、智慧化提升消費者的使用體驗，是消費者的迫切需求，也是各品牌近年來一直主攻的方向。

在“真快樂”平臺上，從銷售數據來看，智能化兼具高性價比的產品更受消費者歡迎。如“真快樂”平臺上的一些爆款產品：史密斯80L金圭內膽電熱水器，對比其他一些電熱水器，它采用專利免更換鎂棒技術，耐用又省心，兼具殺菌和抗菌功效，滿足現代消費者對健康的需求；松下即熱式智能馬桶蓋，三秒快速加熱，水溫恒定，涵蓋六大水洗方式，智能操縱面板，極大地方便了人們的生活。

冰洗穩中向好，廚電復蘇，清潔電器增長強勁

據《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機在2021年均實現了正增長，冰洗產品的表現可以用穩定來形容。

去年疫情期間，家電產業整體規模下滑不大，今年雖然同樣受到原材料價格上漲的影響，但家電整體市場的表現積極向好，其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機、獨立的干衣機表現更是出彩。這個從“真快樂”平臺主推的一些產品也可看到行業增長趨勢。如銷量較多的西門子452L多門冰箱，混冷零度生物保鮮，獨立三循環，且可分類儲存，更能滿足現代消費者對食物新鮮度的需求；受消費者喜愛的博士變頻滾筒洗干一體機，10洗6烘，可實現健康洗烘、即洗即干，大大節約用戶時間成本。

上半年廚衛電器市場出現全面復蘇，產品銷售渠道由線下向線上轉移，多個廚電品類在線上取得了較好的成績。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，油煙機全渠道均價上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗機上行13%，嵌入式單功能上行1%，嵌入式復合機上行3%，集成灶上行11%，電熱水器上行2%，燃氣熱水器上行7%。在“真快樂”平臺，安吉爾凈水器、林內熱水器套裝、老板側吸式抽油煙機等都是消費者青睞的產品。

與此同時，因為Z世代消費者獨住情況較多，他們在選購家電時，往往會選擇一些高性價比的小功率家電。一些寶爸寶媽們，也會單獨準備一個小型冰箱或者洗衣機專門放寶寶的食物或者清洗衣物，這使得小型傳統家電也得到持續增長。在“真快樂”平臺上，比較受歡迎的是榮事達6公斤波輪洗衣機，真選價僅需699元；小鴨10公斤雙不銹鋼內筒，真選價直降100僅需799元；國美2門節能靜音冰箱，九九會員價僅需832.02元。

據預測，家電行業現階段已進入了周期性拐點，市場也進入限量階段，近幾年如何破局將成為企業的首要考慮問題。作為以家電為七大核心類目之一的專業全品類零售平臺，“真快樂”在一如既往提供高性價比家電產品的同時，也將積極洞悉客戶需求，反饋給各合作品牌，以更好的產品和服務回饋消費者的信任和喜愛。

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