早在2018年，年輕家電品牌Leader就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績破百億，進(jìn)入行業(yè)頭部陣營；在市場整體受挫的情況下仍逆勢增長，在2021年上半年實(shí)現(xiàn)29%的超高增幅；而最新中怡康34周線上數(shù)據(jù)排名中，銷售額同比上升3個(gè)名次，銷售量排名居行業(yè)TOP3。

Leader迅猛的發(fā)展態(tài)勢和95后年輕消費(fèi)群體的興起，讓人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初Leader“獨(dú)自”對(duì)于年輕市場的探索，其實(shí)是家電行業(yè)發(fā)展的必走之路。

Z世代全新消費(fèi)理念，讓家電的市場“別樣”崛起

相對(duì)于過去人們的生活，Z世代所處的社會(huì)發(fā)展不僅快速且變化多樣；生活節(jié)奏不僅更快且愈發(fā)緊湊；智能化技術(shù)也從單一的智能感升級(jí)為生態(tài)化、場景化的智慧體驗(yàn)。因此Z世代其獨(dú)有的消費(fèi)理念，讓年輕家電市場有了“別樣”的崛起。

如Z世代強(qiáng)烈的家電美感需求。Leader通過與年輕群體的大量交互發(fā)現(xiàn)，不少年輕人購買家電時(shí)會(huì)單純?yōu)榱祟佒蒂I單，這也是近兩年顏值經(jīng)濟(jì)大火的原因。而Leader產(chǎn)品迎合年輕人審美，每件產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)都下足了功夫。

2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光系列，特別邀請到日本著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人。他借助其極簡的設(shè)計(jì)理念，打造了簡約大氣的全隱式面板；通過微潤曲線，達(dá)到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個(gè)作品極簡大氣、溫潤靈動(dòng)。

再如Z世代對(duì)快捷智控的喜愛，讓不少人調(diào)侃現(xiàn)在的年輕人恨不得把所有設(shè)備都調(diào)整成一鍵可控的“老年機(jī)”模式。這其實(shí)也是Leader“碰一碰”技術(shù)落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術(shù)，年輕人只要手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼，不去浴室就能開啟熱水器加熱；手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護(hù)。

Z世代的全新生活理念，拓寬了家電市場的發(fā)展道路

如果說過去人們對(duì)于智能家電的需求，仍停留在自主控制，家電被動(dòng)服務(wù)的理念上；那么Z世代的生活理念則更傾向于家電主動(dòng)服務(wù)，用戶被服務(wù)的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什么，而是希望家電懂自己的想法，主動(dòng)服務(wù)，打造一個(gè)個(gè)智慧場景解決方案。

2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光系列，特別邀請到日本著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人。他借助其極簡的設(shè)計(jì)理念，打造了簡約大氣的全隱式面板；通過微潤曲線，達(dá)到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個(gè)作品極簡大氣、溫潤靈動(dòng)。

再如Z世代對(duì)快捷智控的喜愛，讓不少人調(diào)侃現(xiàn)在的年輕人恨不得把所有設(shè)備都調(diào)整成一鍵可控的“老年機(jī)”模式。這其實(shí)也是Leader“碰一碰”技術(shù)落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術(shù)，年輕人只要手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼，不去浴室就能開啟熱水器加熱；手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護(hù)。

Z世代的全新生活理念，拓寬了家電市場的發(fā)展道路

如果說過去人們對(duì)于智能家電的需求，仍停留在自主控制，家電被動(dòng)服務(wù)的理念上；那么Z世代的生活理念則更傾向于家電主動(dòng)服務(wù)，用戶被服務(wù)的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什么，而是希望家電懂自己的想法，主動(dòng)服務(wù)，打造一個(gè)個(gè)智慧場景解決方案。

以廚房場景為例，如今的年輕人一方面十分注重養(yǎng)生，一方面又因快節(jié)奏的生活無瑕研究飲食。因此他們就更希望廚房能主動(dòng)推薦健康的生活方式，而Leader冰箱則能根據(jù)健康狀態(tài)和需求，主動(dòng)推薦養(yǎng)生健康菜譜，并能通過AI語音技術(shù)快速指導(dǎo)，輕松烹飪。

在Leader智慧陽臺(tái)場景中，讓年輕人頭疼的衣物洗護(hù)問題得到解決： Leader洗衣機(jī)通過“拍照洗”功能，只要給衣服拍張照片，就能主動(dòng)識(shí)別衣物面料，智能推薦洗護(hù)模式，無需再多操作，洗衣機(jī)就能幫你完成衣物的清潔和養(yǎng)護(hù)工作。

隨著社會(huì)的發(fā)展，一代又一代的年輕人在經(jīng)濟(jì)能力、思想認(rèn)知、生活追求上也更加先進(jìn)，他們不僅有能力購買家電，更有意識(shí)去尋求更優(yōu)質(zhì)更好的居家生活。因此，年輕人逐步成為家電市場的主力，是時(shí)代發(fā)展的必然。

從最初默默主打年輕人的時(shí)尚家電，到如今穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營。Leader在過去預(yù)見了行業(yè)發(fā)展的方向，在未來也將不斷升級(jí)完善，成為一代又一代年輕人的首選。

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