伴隨報告期結束，上市企業中報紛紛出爐，各種研究報告也紛至沓來。AVC數據顯示，2021年上半年，用戶在品質化、高端化、場景化方面的需求愈加凸顯。“場景化”、“套系化”已然成為中高端品牌共同的市場動作和轉型風向標。在歐洲等發達地區有著豐富經驗和積累的gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等品牌，憑借多年成熟的高端家電和套系家電設計和營銷能力，在國內市場接受度日漸提高。

高端化趨勢基本明朗

中國電子信息產業發展研究院公布最新數據顯示，2021年上半年，國內家電市場零售額規模為 4293億元，同比增長16.3%。但由于市場飽和、需求減弱，大多數家電供應商都出現了“量跌額漲”的局面，家電產品均價提升的幅度已經日益凸顯。

經濟學數據表明，一般國家在人均GDP超過8000美元時，就會進入消費升級階段，但一場疫情將這一階段直接進行了提速。受到疫情影響，國際大宗原材料價格不斷提升，導致家電產品成本價格提升，廠商難以維持“以價換量”的低價策略，從而轉向高端高附加值的產品以求突破。同時，同受疫情影響，消費者對生活品質、健康等方面的需求日益增長，也加速了功能性消費向品質消費轉型的速度。

高端化在產品價格端有明顯表現

圖片來源自：中國電子信息產業發展研究院《2021年上半年中國家電市場報告》

套系化競爭愈發激烈

在高端家電競爭中，“套系”成為家電領域全新的“財富密碼”，各大家電品牌紛紛在中報中提及“套系化發展”。但比起等待，許多具有市場前瞻性的地產商、經銷商和高端消費者也紛紛將目光投向在高端和套系領域更具成熟經驗的國際高端品牌，gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等國際高端品牌在中國市場關注度獲得極大提升。

各大品牌一齊發力，市場對于成套設計、成套購買、成套服務的家電接受度已經逐步提高，但大部分消費者觀念仍處于簡單組合、簡單集成的初級階段，圍繞成套高端家電與高端家裝相結合的全鏈條套系競爭正在醞釀。

線上集采購買優勢明顯，選購套系家電成為熱門新選項

國際高端品牌受益

對于剛剛走出功能性消費區間的國內品牌來說，歐洲等地區擁有極為豐富的高端化、套系化家電設計制造和營銷經驗，結合國內市場品質升級趨勢，許多歐洲品牌在國內接受度不斷提升。

以歐洲四大家電集團gorenje為例，作為“國際高端家電、藝術套系典范”，gorenje憑借在全球取得的廣泛成功，在2019年進入中國市場之初沒有急于營造市場大眾口碑，轉向與星河灣等一眾高端地產品牌及國內設計師進行合作，嵌入家裝鏈條，提前布局全鏈條套系新競爭。

gorenje與星河灣合作打造高端住宅樣板間

同時，gorenje也早已不在單純的滿足于高端品質家電和簡單套系組合，與全球頂尖工業設計師Philippe Starck、Ora-ito等一眾大師，攜手打造聯名款藝術套系家電，通過大師設計將套系家電的品質與美感進行呈現，同時賦予套系家電更多厚重內涵，傳遞gorenje品牌的“高端生活”理念，正愈來愈受到國內高端消費者青睞和認可。

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