金九銀十是傳統(tǒng)的銷售旺季，但今年受到原材料上漲等大環(huán)境的影響，使得很多行業(yè)面臨巨大考驗，尤其是家電市場壓力較大。在這樣的背景下，家電市場各家銷售情況如何?

中怡康第41周數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)零售同比增幅-4%，各大品牌有增有降。也有不少品牌頂住壓力，增幅和份額實現(xiàn)了正向增長。從增幅數(shù)據(jù)來看，海爾智家為4.4%，美的為1.7%，格力為-5.9%;從份額來看，海爾智家占27.7%，美的占11.7%，格力占5%。從當(dāng)年累計來看，份額TOP3依然是這三家，分別為25.2%、13.5%、8.3%。

TOP3份額占比過六成，高端市場增幅超30 %

細(xì)分到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等各品類，各品牌又有什么表現(xiàn)呢?我們通過中怡康公開的數(shù)據(jù)一起來看看。

在冰箱品類，海爾智家、美的、容聲分別以份額44.8%、11.9%、10.2%位居前三名，這三家品牌占據(jù)了行業(yè)三分之二的份額;洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)和冰箱情況很像，海爾智家、小天鵝、美的三家份額分別為44.2%、16.8%、9.8%，占據(jù)了行業(yè)70.8%的份額。而空調(diào)產(chǎn)業(yè)份額前三是美的、格力、海爾智家，份額分別為34.8%、32.8%、18.4%，格力和美的份額差距很小，不相上下。

值得注意的是，隨著用戶對品質(zhì)需求的提高，高端市場多個品類同比增幅都超過30%。比如在10000+價位段的冰箱和洗衣機(jī)市場，零售額增幅分別為34.4%和38.2%，15000+價位段的空調(diào)同比增幅也達(dá)到30.8%。那么哪些品牌的高端賣得好呢?

中怡康41周數(shù)據(jù)中的高端市場數(shù)據(jù)顯示，10000+價位段的冰箱、10000+價位段的洗衣機(jī)、15000+價位段的空調(diào)份額第一為卡薩帝，分別為36.2%、67.8%、25.8%;3000+的燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞣蓊~第一是A.O.史密斯，廚電4000+價位段份額第一是老板，占37.3%。

品牌打法各不同，有的拼場景，有的拼節(jié)能

為了應(yīng)對市場趨勢，各品牌均采取了積極應(yīng)對方式。除了常規(guī)的打折、送禮之外，品牌尤為關(guān)注品質(zhì)提升，來打動消費者，以此增加核心競爭力，搶占市場。

海爾智家憑借做高端和場景，占據(jù)行業(yè)超四分之一的市場份額。旗下場景品牌三翼鳥為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)。國慶期間，三翼鳥在深圳、北京、大連、廣州、合肥、天津、昆明、成都等市新開24家體驗中心。

美的推出智慧生活服務(wù)平臺APP美居，可連接美的旗下所有品牌以及加入生態(tài)鏈的智能家電和智能設(shè)備，還推出了覆蓋全品類的智慧場景，滿足用戶遠(yuǎn)程控制家電設(shè)備、建設(shè)個性化智能場景等需要。

格力致力于光伏技術(shù)的研究，將可持續(xù)發(fā)展與科技創(chuàng)新相結(jié)合。研發(fā)的“零碳源”空調(diào)技術(shù)使得空調(diào)對氣候的影響降低85.7%，為應(yīng)對全球氣候難題提供了創(chuàng)新的中國制冷解決方案。

品質(zhì)生活需求日漸提升的今天，單靠噱頭已經(jīng)很難打動消費者。無論是海爾智家轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌、場景品牌，打造一站定制智慧家體驗，還是美的加碼智能家居研究，尋求智能化技術(shù)的突破，以及格力研發(fā)“零碳源”空調(diào)技術(shù)等，都證明了整體市場正向著高端、健康、智能化轉(zhuǎn)型升級，因此只有切實圍繞用戶需求，才能真正站在行業(yè)前列。

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