2021年10月27日，紅星美凱龍攜手新浪家居打造的直播對話欄目《超級面對面》智能電器篇迎來最終章——知味自在生活。從廚房電器、系統(tǒng)電器到全屋電器，從單品到套系，從裝修剛需到品質(zhì)生活，再到本期的自在生活，紅星美凱龍始終圍繞現(xiàn)代人居的高端品質(zhì)化生活，以沉浸直播秀的方式，打破高端電器消費認知藩籬，全面激活高端電器消費新勢能。

01

高端化、前置化、套系化、智能化、一站式

洞察高端電器發(fā)展態(tài)勢 解鎖自在人居生活

近年來，在存量房提升、消費升級的大背景下，許多高凈值人群對于高端智能電器的消費逐漸呈現(xiàn)出：前置化、套系化、智能化和一站式特征。

作為此次直播活動的東道主，紅星美凱龍大營運中心智能電器事業(yè)部副總經(jīng)理吳小杰坦言，縱觀國內(nèi)整個電器消費行業(yè)，針對市場上誕生出的前置化、套系化、智能化和一站式采購高端電器消費趨勢，并沒有相應(yīng)的很好解決方案。對此，紅星美凱龍“智能電器生活館”便應(yīng)運而生。打造“智能電器生活館”的目的就是要滿足這種用戶需求，通過將電器，與家裝家居業(yè)務(wù)融合，讓高端電器品牌能夠更便捷更有效的觸達用戶，反之用戶也能一站式購買到高端電器產(chǎn)品，解鎖自在人居生活。

紅星美凱龍大營運中心智能電器事業(yè)部副總經(jīng)理吳小杰

“前置化要在設(shè)計前就考慮到，只有做好前置化的設(shè)計，才能享受到后置的家居舒適自在。”知名設(shè)計師賈懷南如是說道，打造一個家居環(huán)境，電器消費的前置化就是從裝修設(shè)計的環(huán)節(jié)就已經(jīng)將電器與家居進行集成化、一體化的設(shè)計整合，這明顯更符合現(xiàn)代人對品質(zhì)自在生活的追求。

法奈（上海）設(shè)計顧問有限公司創(chuàng)始人賈懷南

同樣地，在電器前置化消費面前，是品牌對用戶消費理念和消費價值觀的演化洞察，套系化、智能化已經(jīng)成為眾多消費者的消費偏好。生活達人裴瞻云就在此次知味話題環(huán)節(jié)上談?wù)摿俗约旱目捶ǎ赋?ldquo;享受生活，解放雙手，智能化的高端家電更符合現(xiàn)代年輕人的屬性，同時高質(zhì)量的產(chǎn)品也增添了生活品質(zhì)。”

生活達人裴瞻云

無論是設(shè)計師對用戶裝修設(shè)計的趨勢觀察，還是生活達人從C端用戶出發(fā)提出的高品質(zhì)生活追求等都不難看出，市場對高端電器的需求已經(jīng)越來越往套系化、智能化方向發(fā)展，這與老板電器品牌高級經(jīng)理劉宜淮的看法不謀而合“整個電器消費市場兩極分化，但高端電器消費需求強勁，比如廚房電器用戶更加注重電器功能性，集成化，加上當(dāng)下小戶型的廚房更需要套系化的廚電來解決空間小的問題。”

老板電器高級品牌經(jīng)理劉宜淮

不管是前置化，還是套系化和智能化，用戶的終極需求還是期望通過購買高端智能電器提升居家生活品質(zhì)，享受更美好的自在生活。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著紅星美凱龍在全國各地商場加速打造“智能電器生活館”，未來將有更多的消費者，可以享受場景化、套系化、智能化的一站式采購高端智能電器的便捷服務(wù)體驗。

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紅星美凱龍高端電器品類節(jié)火熱來襲

知味種草官在線pick高端電器

值得一提的是，此次《超級面對面》知味自在生活欄目，不僅是智能電器篇的收官直播，更是紅星美凱龍“超級電器品類節(jié)”的專場直播。在知味種草環(huán)節(jié)，主持人與嘉賓一同深入老板電器、菲斯曼、威能、方太、怡口凈水幾大品牌展廳，實地探訪高端電器品牌是如何帶給消費者品質(zhì)化的自在生活解決方案。

老板電器帶來的創(chuàng)造者系列是廚電集成的代表，獨創(chuàng)AI 中式烹飪曲線，雙腔大吸力油煙機，解決油煙逃逸問題，智能化人性化操作滿足不同場景的操作需求；蒸烤炸一體機，精準還原了 4000 余道大師美味菜譜，讓小白也能輕松獲得美味菜肴。整體廚電的集成化、智能化、套系化能夠為現(xiàn)代人居廚房帶來良好的烹飪體驗。

菲斯曼的進口冷凝爐B1JD應(yīng)用了先進的冷凝技術(shù)，不僅能夠為家庭提供供暖，還能提供生活熱水，高效節(jié)能環(huán)保；優(yōu)質(zhì)不銹鋼外殼，穩(wěn)定運行，使用壽命長；簡約設(shè)計操作面板，簡便靈活，精確直觀；內(nèi)置季節(jié)模式，用戶可以隨心切換，四重保護，確保全家健康，非常適合小戶型家庭的品質(zhì)生活。

威能帶來的eco TEC plus 20 KW冷凝鍋爐獨創(chuàng)燃氣調(diào)節(jié)，舒適恒溫?zé)崴?，四點精準溫控保證熱水溫度，穩(wěn)定舒適采暖供回水雙溫感同時檢測供回水溫度及溫差，并且有過熱保護防止干燒的功能，保證家庭供暖安全。產(chǎn)品應(yīng)用潛熱回收技術(shù)，熱效率高達108%，不僅能夠為用戶提供供暖，還能快速提供生活熱水，出水溫感保證生活熱水溫度的穩(wěn)定性。

方太則帶來智能化的水槽洗碗機G3產(chǎn)品，集水槽、洗碗機、果蔬清洗三大功能于一體，洗碗機原創(chuàng)開放式雙泵無管路結(jié)構(gòu)，升級瀑流洗大沖力360度環(huán)布水孔高速旋轉(zhuǎn)噴淋沖刷，清洗程度高，充分解放用戶日常烹飪后的洗碗任務(wù)。

怡口凈水針對現(xiàn)代人對純凈水源的需求，帶來了怡口摯愛系列末端直飲機EBUF105-3-AS，采用先進的濾水技術(shù)有效去除水中的大腸桿菌等細菌，鉛等重金屬，三氯甲烷、四氯化碳、酚等揮發(fā)性有機物。同時能夠防止水中硬度離子結(jié)晶，緩解鈣鎂化合物沉淀、析出的現(xiàn)象，凈化水質(zhì)的同時，全面提升口感。

無論是廚電產(chǎn)品，還是供暖衛(wèi)浴電器、凈水系統(tǒng)都充分展示了其高端、智能、集成的特點。本次除了直播種草的幾大品牌之外，從11月1日-11月14日，紅星美凱龍還將正式開啟超級電器品類節(jié)！屆時，老板電器、方太、億田、菲斯曼、火星人集成灶、帥豐集成灶、怡口凈水、威能、博世、林內(nèi)等人氣尖選品牌將齊聚，通過潮電升級—大額神券0元搶、全球潮電—限時福利成套價等多重福利，讓高端電器選購變成自在生活品質(zhì)體驗！

03

拓品類、重運營

填補高端電器銷售渠道空白

2021年紅星美凱龍正式提出“拓品類、重運營”戰(zhàn)略，全面打造9大主題館，通過深化主題館運營，進一步提升了智能電器品類在商場內(nèi)的戰(zhàn)略地位。

眼下，從行業(yè)角度來看，伴隨地產(chǎn)大周期進入尾聲，滲透率提升趨緩，行業(yè)迎來周期性的拐點，電器品牌都渴望尋找觸達用戶的新場景。尤其對于高端電器品牌來說，長期以來缺乏一個集中化的渠道進行場景展示、成套銷售以及和用戶互動，紅星美凱龍智能電器生活館的出現(xiàn)恰逢其時，填補了高端電器銷售渠道的空白，為高端電器品牌帶來了新選擇，從原來的家居家裝進化到電器家裝家居一體化，助力電器與家居業(yè)態(tài)相融合。

從消費趨勢來說，高端用戶開始廣泛摒棄原來的單品式購買，逐漸轉(zhuǎn)向前置化、套系化、智能化和一站式采購高端電器、家居產(chǎn)品方式，這就充分表明高端電器套購前景廣闊。

《超級面對面》智能電器篇的沉浸直播打造正是基于這樣的大背景下，助力高端電器打破神秘想象，與人居現(xiàn)實生活產(chǎn)生聯(lián)系，讓用戶的需求滿足有了清晰指向?？梢钥隙ǖ氖牵瑥闹R種草到超級電器品類節(jié)，紅星美凱龍都是致力于引發(fā)用戶共鳴，最終掀起“買高端電器，到紅星美凱龍”全新消費趨勢熱潮。

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