今年以來，面對原材料價格持續上漲、國際物流成本上漲等挑戰，讓出海的中國企業面臨著不小的壓力。然而，在這樣的背景下，海爾智家的海外市場依然取得了搶眼成績。據10月29日晚海爾智家發布的三季報顯示，其海外營收同比增長16.8%，經營利潤率再提升1.7pct，盈利能力持續提升。

在大宗材料上漲、船運費暴漲、匯率變化疊加地緣、新冠疫情等不利因素影響下，海爾智家是怎么實現營收、利潤雙增長的？根據海爾智家對外公開的信息顯示，可以歸結為三個原因：一是海外各區域市場地位持續提升；二是各區域的高端占比在持續上升；三是新工廠的投產與奠基為當下市場和未來發展都提供了源源不斷的動力。

市場地位持續提升：海外多地實現高增長

海爾智家海外營收、利潤的雙增長，最直接的原因是其在海外市場地位、海外業績的持續增長。

在歐洲，今年1-9月海爾智家營收實現2位數增長；在泰國，今年1-9月海爾智家實現2位數增長，T門冰箱市場第一，冰箱和空調線上TOP1。在日本，海爾智家社區洗以70%以上的份額占據首位，中大型冰箱市場第一；在澳洲，FPA收入、利潤均創歷史新高，穩坐當地白電市場第一，在巴基斯坦，海爾智家連續5年市場第一，在第一的基礎上繼續保持高增長……

市場地位的持續提升讓堅持全球創牌的海爾智家擁有了應對風險的能力。譬如，面對大宗材料漲價、海運價格上漲，疊加地緣、新冠疫情等因素，海爾智家依然實現了市場增長，顯示品牌企業應對外部變化的能力優于創匯企業。

高端占比持續提升帶來盈利持續提速

海爾智家海外營收、利潤的雙增長的另一項因素就是高端份額的提升。

在冰箱市場，超薄TZA51、TZA42上市實現了1-9月超大型增速引領，中大型份額第一；冷柜差異化Slim產品實現上市即引爆，冷柜份額持續第一。具體到各個市場，在法國，海爾冰箱在2021年以來中高端產品的銷量翻倍突破，價格指數從130提升到168，市場增幅第一。在俄羅斯，海爾冰箱為了滿足用戶疫情期間的消費需求，持續加速高端品牌擴張，8月整體市場份額第一，且價格指數160。

而在洗衣機市場，海爾變頻洗衣機以最全陣容實現1-9月銷量銷額增速引領；社區洗70%+份額引領，持續擴大異業場景模式，異業合作店鋪超120家。

在高端市場的份額增長與價格指數增長，都有利于各區域市場盈利結構的改善。拿海爾歐洲來說，今年Q3的高端收入占比達到了36%，同比提升了1.8%，而在澳洲市場，Q3的高端收入占比更是達到了60%，同比提升7.3%。其他市場的高端收入占比都有了不同程度的提升。

海外布局保證可持續性增長：3工廠投產2工廠奠基

市場地位提升與高端化升級的背后，是海爾智家已經建立了多品牌、跨產品、跨區域的研發、制造、營銷三位一體本土化布局，全球產業鏈布局是海爾智家持續增長的有利保障。特別是當地化工廠的投產，幫助海爾智家避開諸如大宗材料上漲、船運費、匯率變化等因素影響，降低了運營風險從而助力營收、利潤更好增長。

今年1月，海爾智家羅馬尼亞冰箱工廠試生產；6月3日，俄羅斯冰冷互聯工廠奠基；7月16日，印度北部工業園正式投產。海外工廠的相繼投產與奠基對海爾智家的前三季度的貢獻是有限的，但是對于未來的貢獻將會持續加碼。尤其是10月23日土耳其干衣機工廠正式開業與洗碗機工廠同步奠基，預計年產能將超250萬臺，這些布局也為海爾智家海外市場的持續發展奠定了基礎。

綜上所述，海爾智家海外市場營收與利潤雙增長的持續性是有保障的。隨著海爾智家繼續堅持全球各地的高端戰略與市場地位的提升，明年的海外市場充滿了更廣闊的想象空間。

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