正值金九銀十裝修季,盤點雙節的廚電市場表現,或許你曾刷到#中國隊進球 華帝返現款#的諸多內容。是的,這是廚電市場2021年度一場重要的營銷事件活動。

2021作為后疫情時代的反彈和復蘇之年,奧維云網(AVC)監測數據顯示,油煙機市場2021一季度零售額58億元,同比上漲89%,二季度市場零售額99億元,同比上漲2%,整個走勢高開低走;因此,打好金九銀十戰役對于廚電企業來說,至關重要。

在金九銀十裝修季期間,華帝啟動了#中國隊進球 華帝返現款#的全國大型促銷活動,這是華帝與體育營銷的又一次結緣。華帝緊緊圍繞世預賽(2022卡塔爾世界杯),借勢賽事熱點而開展的全國大促,一舉成為業內金九銀十裝修季的熱點活動。

體育大年:華帝裝修季“拉滿”足球熱情

或許大家還記得前不久北京環球影城推出的“話癆”威震天,這個機器人頻繁登上熱搜榜,給環球影城賺足了眼球,國慶期間更是一票難求;而對于華帝來說,如何在金九銀十期間抓住用戶的眼球,迎合年輕人的消費需求,打造引起共鳴的事件營銷是關鍵所在。

#中國隊進球 華帝返現款#大促活動應時而生。此次活動聚焦于世預賽,其商業價值及整體創意不再“唯成績論”,華帝更希望從品牌到產品乃至促銷活動,都能為國民傳遞積極向上、頑強拼搏的體育精神,能為年輕用戶群體帶來“撩”的互動熱情,抓住用戶關注,進而一起狂歡,一起享受進球福利。

#中國隊進球 華帝返現款#的獨特之處在于,它率先搶占了廚電行業金九銀十的市場先機,通過世預賽的精彩賽事讓其活動熱度持續走高,不斷拉升用戶的關注“倉位”,在金九銀十這種競爭白熱化的銷售黃金季,真正贏得這場關于用戶的“搶人大戰”。

分析華帝此次大促活動,活動創意和用戶粘性是此次活動取得成功的關鍵布局。

取悅Z世代:與用戶共情,打響區隔競品精準數字戰

說到用戶,得提到Z世代,Z世代是新消費的“中堅力量”,根據國家統計局數據顯示,由95后及00后組成的Z世代人群高達2.64億人,此用戶群市場潛力巨大。因此,在世預賽超級賽事周期內,華帝如何破圈?資源如何整合利用?傳播內容如何創意等等,都需要“撓到”年輕人的心。

基于此,活動開展前期,華帝就將宣傳陣地聚焦在Z世代“聚集”的線上,用微博話題、體育KOL等大喇叭及自媒體大號發聲,從線上開始造勢并最終引流線下終端。

華帝這次大促打響了廚電產業的宣傳“數字戰”,用數字構建廚電行業宣傳競爭壁壘,用數據和年輕人喜歡的體育話題造就生產力。于廚電行業來說,華帝本次打開市場的正確方式,就是將傳播內容與目標用戶實現“共情”,讓體育營銷更加年輕化,更加符合Z世代的口味。

當然,華帝還擅長打造事件營銷,并充分調動消費者的熱情。老套的國慶打折、優惠、買贈等形式早已不能引起消費者注意,如何給用戶留下“深刻印象”,并將這種“印象”與促銷紅利進行充分融合及轉換,實現產品價值與使用價值的轉化,這也是華帝此次大促取得成功的關鍵因素之一。

消費升級:締造廚房新生活需要廚電新場景

當前,年輕用戶追求時尚、極簡、環保,他們對傳統廚房的功能和要求早已重塑,在他們看來,廚房不僅僅只是烹飪美食,更要有歡愉的場景體驗,建構“人、美食、場景”的全新居家方式。

除了共情互鳴,華帝還精心將產品理念“融入”到年輕用戶的消費需求觀念中。基于對消費趨勢和廚房美學的洞察,今年7月華帝正式發布“家居一體化”戰略和代表產品魔爾套系,華帝董事長潘葉江在大會上表示,套系產品將滿足新生代消費群追求的“美觀統一和個性實用兼具的整體廚房”。2021年,華帝魔爾Classic憑借出眾且務實的創新斬獲了“2021中國廚電行業優選套系”、中國家電研究院頒發的 “年度創新設計成果”等多項大獎。

華帝魔爾套系及其系列產品設計均以“以簡馭繁,創造無限可能”為核心設計理念,力爭在美學、性能和產品形態上進行有價值的創新,提升用戶體驗。其中華帝近攏吸櫥柜煙機J6019更是魔爾Classic的明星產品,能實現全行業“把煙腔隱藏起來”的絕佳效果,近期也獲得了行業授予的“先鋒品牌”獎。

從1992年成立至今,華帝專注廚電領域29年,始終堅持以產品創新為企業戰略重心,一直以科技、時尚產品外形、創新設計、精致選材和精湛工藝為特色,滿足用戶在廚房功能和美學上的雙重需求。

當前中國家庭廚房從單純烹飪場所,逐漸成為了家庭新生活中心,擁有風格更統一、設計更美觀、與家裝設計更好地融為一體的套系化廚電,更能贏得用戶青睞?？萍己兔缹W、智造兼并,意味著一個時代的變遷,也是衡量品牌是否具有引領力的最主要標準,在品質升級和消費升級的雙“升”時代,華帝率先垂范,用一系列行動為整個行業注入了一股時尚新風,進而為全新套系產品的全面升級,帶來無限可能。

事實說明,抓住“后浪”們的注意力,滿足年輕用戶的消費升級需求,做到 “精準傳播、風格自洽、融入青年”,讓產品保持時尚化、年輕化,或許就是華帝金九銀十裝修季大促活動取得成功的關鍵因素。

免責聲明： 家電資訊網站對《華帝套系營銷成功破圈：“套系+年輕”打開趨勢化增長空間》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。