10月29日晚，海爾智家公布2021三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長，利潤增幅超營收增幅。Q3單季也同樣出色，還原卡奧斯出表業(yè)務(wù)等影響，營收利潤雙增。

細(xì)看整份三季報(bào)，雙增長的背后，源自海爾智家高端成套的持續(xù)增長、全球化業(yè)務(wù)布局以及場景轉(zhuǎn)型見效的有力拉動。那么場景帶來了哪些增量？三季報(bào)中，除了常規(guī)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，“非常規(guī)”的場景數(shù)據(jù)成為了新增亮點(diǎn)，比如三翼鳥智慧場景用戶日活增幅300%、簽約家庭數(shù)量3600+等。

不難看出，在大盤增幅穩(wěn)定同時，場景品牌三翼鳥正成為海爾智家的新盈利模式。集家電、家居家裝、家生活的一站式定制智慧家服務(wù)，已經(jīng)向外界展露出了驚人的成長潛力。

首先，三翼鳥的持續(xù)落地帶動網(wǎng)器成套銷量、日活不斷提升。據(jù)三季報(bào)顯示，三翼鳥平臺自8月上線以來場景用戶日活增幅達(dá)到300%、網(wǎng)器日活增幅212%，服務(wù)家庭數(shù)量達(dá)到了3600+。轉(zhuǎn)型場景品牌后，海爾智家不是一臺臺賣家電，也不是簡單的賣一套套家電組合，而是通過三翼鳥將“一戶戶”的全場景定制解決方案帶向每一個家庭。

另外，在家居家裝方面，三翼鳥已經(jīng)跑通了整裝、局改的新賽道。三翼鳥提供的一站式定制智慧家服務(wù)，對消費(fèi)者的整裝、局改各種需求都能有效滿足，填補(bǔ)了市場空白。據(jù)大店業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，僅北京體驗(yàn)中心001前三季度交易額就已超過1.26億，其中家電5138萬元，家居、生態(tài)、工程等非家電占比近6成。

最后，在家生活領(lǐng)域，三翼鳥場景數(shù)量、生態(tài)資源規(guī)模也在高速擴(kuò)容。目前，三翼鳥已迭代智慧場景超過1000種，其中“空枕聯(lián)動”場景在Q3實(shí)現(xiàn)2.5萬套銷量，賦能雷神者2睡眠空調(diào)引爆8萬套；另外，三翼鳥平臺目前已經(jīng)鏈接了家居生態(tài)方1000+、設(shè)計(jì)師20000+、家裝公司1000+、組件20000+，用戶可按自身需求自由組合、全鏈定制。

可以說，三翼鳥構(gòu)建了一種三方共贏的創(chuàng)新型商業(yè)模式。對消費(fèi)者而言，三翼鳥開啟了一個便捷的智慧生活入口，讓消費(fèi)者所想即所見、所見即所得；對資源方來說，三翼鳥平臺保證了獲客渠道、客源穩(wěn)定性，降低了經(jīng)營壓力；對行業(yè)來說，三翼鳥實(shí)現(xiàn)了建材、家居、家裝資源的多向協(xié)同，提升了行業(yè)服務(wù)效率和品質(zhì)。

回顧今年前三季，在原材料漲價(jià)、關(guān)稅壁壘建立的市場背景下，企業(yè)增長受阻，持續(xù)增長更非易事。隨大環(huán)境被動而變，可能會導(dǎo)致企業(yè)丟失前進(jìn)方向；海爾智家堅(jiān)持以用戶為核心，主動求變，是他能一直保持高速增長、引領(lǐng)趨勢的關(guān)鍵。

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