2021年接近尾聲,從今年雙11購物節戰績來看,家電單品對于年輕消費者的吸引力逐漸下降,但對于居家場景的需求空前高漲。

11月23日,中怡康發布最新10月市場數據顯示,海爾智家旗下的Leader在10月份線上銷量排名為行業TOP4;而在剛剛落下帷幕的雙11購物節上,年輕家電品牌Leader線上零售數據7億創新高;拼多多渠道實現整體增幅261%,京東渠道整體增幅38%。由此可見,Leader作為海爾智家旗下引領年輕潮流的代表,借助海爾智家的發展力量,打造的多元化智慧生活場景,收獲大量年輕人的喜愛。

同樣是場景打造,為何Leader更受市場的歡迎?這得益于Leader的“碰一碰”功能,解決了傳統手機App的弊端,實現了場景的快捷操作體驗,為年輕人帶來真正意義上的智慧便捷生活體驗。

手機APP對家電不容小覷的意義和不可避免的弊端

作為智能手機功能的延伸,各類軟件App可輕松獲取、使用靈活、能隨時更新等優勢迅速挺高了用戶的體驗感,也讓手機成了能掌控生活、工作、娛樂等多方面的集成終端設備。

因此,落地于手機中的相關App成了各大家電品牌的發展重點。在智能家電領域,年輕消費者陶醉于手機遠程啟動熱水器、手機查看冰箱食材、手機調控空調溫度等智能體驗。

不過,在90、95后用戶群體對于居家場景的需求愈發強烈之時,傳統家電軟件App的弊端也逐漸顯現。

如手機屏幕大小限制了部分App的畫面展示效果,各類App不僅操作方式各異、繁瑣,頻繁大量的下載更新還增加了始終手機的內存負擔。出現了智能家電越來越高級,操作起來卻越來越麻煩的問題。

Leader突破App禁錮,提出“碰一碰”思路

此時的Leader選擇了“另辟蹊徑”,從年輕人對于快捷智能的追求上入手,將NFC功能運動到家電產品中,推出“碰一碰”智能體驗。

以Leader虹光套系為例,手機和冰箱碰一碰,就能進入冰箱美食管理界面,隨時查看美食保鮮狀態;手機和空調碰一碰,就能即刻啟動送風;手機和洗衣機碰一碰,就能開啟快捷洗護模式;手機和熱水器碰一碰,就能即刻啟動加熱等。

“碰一碰”突破了App軟件的圈層,不僅規避了App的不足性,還實現了智能家電的快捷、智能、又時尚的操作體驗。

Leader“碰一碰”技術,對于年輕群體的快速攻占

任何一種新潮技術想要引起年輕人的關注其實都不難,但如何提升年輕用戶的粘性,讓年輕人持續關注使用,才是其立足的關鍵。

我們可以看到,為了解決年輕人的生活難題,滿足場景化的生活體驗,Leader的“碰一碰”技術不只局限于操作、控制層面,實現了智慧場景的升級。

仍以Leader虹光套系為例,手機碰一碰冰箱后,就能智能推薦3000+種輕食菜譜,正好滿足了年輕人的減脂飲食需求;手機碰一碰空調,能定制6+N重空氣場景,讓愛宅在家的95后年輕人呼吸到健康自然風;手機碰一碰洗衣機,就能根據用戶拍照上傳的衣物面料,自動匹配科學的洗護模式,免除了衣服總被洗壞的煩惱;手機碰一碰熱水器,就能匹配專屬的水溫水量,再也不用一次次手動調控了。

可以說,在年輕人市場的爭奪戰中,Leader始終將目標群體的需要放在首位,勇于突破傳統認知與觀念,因而始終能以最活力、最新潮的姿態展示在用戶面前,成為行業頭部陣營中,最時尚亮眼的年輕品牌。

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