網(wǎng)聚正能量，溫暖一座城。12月21日，2021青島網(wǎng)絡(luò)盛典在海爾冰山之角國(guó)際會(huì)議中心舉行。本次活動(dòng)由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)，中共青島市委網(wǎng)信辦主辦，青島市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)、青島市新媒體協(xié)會(huì)、青島市自媒體協(xié)會(huì)承辦，觀海新聞客戶端協(xié)辦。

在這場(chǎng)溫暖城市的盛典上，曾經(jīng)把用戶的苦惱和三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的驚喜娓娓道來(lái)、溫暖了數(shù)以萬(wàn)計(jì)用戶家庭的海爾智家系列短視頻《三翼鳥(niǎo)之歌》，以其廣泛的傳播力和突破圈層的品牌影響力，在青島市2021年網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀評(píng)選中榮獲最具傳播力作品獎(jiǎng)。

《三翼鳥(niǎo)之歌》：跨圈層跨行業(yè)主動(dòng)傳唱

2021年恰逢建黨百年，是一個(gè)注定要被歷史所銘記的年份。正如青島市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任毛加欒在致辭中所說(shuō)，這一年，廣大網(wǎng)友牢記自己的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，用自己的真心真情，用獨(dú)特的視角和時(shí)代眼光，制作了一大批具有時(shí)代特色、謳歌真善美的網(wǎng)絡(luò)作品，創(chuàng)作了一大批催人向上、催人向善、催人奮進(jìn)的正能量精品力作，多角度、全方位展示了青島這座城市的網(wǎng)紅氣質(zhì)和它的浪漫與美麗。

這恰恰點(diǎn)明了為什么《三翼鳥(niǎo)之歌》能從350多個(gè)單位、機(jī)構(gòu)報(bào)送的700多件案例、作品中脫穎而出，獲得此次榮譽(yù)。除了場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)自帶的互聯(lián)網(wǎng)屬性對(duì)歌曲傳播力的加持以外，作為粉絲對(duì)三翼鳥(niǎo)品牌的“真情告白”，歌曲中傳遞的智慧美好生活理念直戳人心，引發(fā)了不同用戶圈層、多個(gè)用戶群體的共鳴。

今年4月，三翼鳥(niǎo)啟動(dòng)“新居住場(chǎng)景體驗(yàn)官征集”活動(dòng)，青島音樂(lè)老師劉肖楠為自己定制了一個(gè)三翼鳥(niǎo)智慧家庭，個(gè)性化的定制場(chǎng)景方案，一站式全流程智慧家服務(wù)，讓她真切地體驗(yàn)到了智慧生活帶來(lái)的便捷省心，于是她在個(gè)人社交平臺(tái)自編自唱了一首《三翼鳥(niǎo)之歌》，表達(dá)對(duì)海爾智家的感謝；僅隔一天，歌曲迅速走紅，相繼登上網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)，以及主流視頻平臺(tái)，不到20天的時(shí)間，視頻在微博、騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)的播放量超145萬(wàn)。

這首膾炙人口、直擊人心的《三翼鳥(niǎo)之歌》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了不同圈層群體的改編熱潮，他們?cè)谠懈柙~的基礎(chǔ)上加入了自己對(duì)三翼鳥(niǎo)智慧生活的理解。短短兩個(gè)月內(nèi)就陸續(xù)涌現(xiàn)了《三翼鳥(niǎo)之歌》海爾版、顧客版、媒體版、兒童版，三翼鳥(niǎo)針對(duì)不同圈層群體帶來(lái)的各種智慧場(chǎng)景體驗(yàn)和場(chǎng)景方案背后的團(tuán)隊(duì)實(shí)力從這些版本中一覽無(wú)余。如今，《三翼鳥(niǎo)之歌》被投放到終端各個(gè)三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)店，用戶的自發(fā)傳唱，陸續(xù)演繹出 ktv版、客戶版、方言版、海外版、媒體人版等不同版本，傳唱度越來(lái)越高。

對(duì)于這樣的高傳唱度和破圈能力，中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師丁俊杰教授表示，“從用戶的角度去主動(dòng)創(chuàng)作歌曲表白品牌，其實(shí)是對(duì)品牌的贊譽(yù)。”

三翼鳥(niǎo)品牌：精準(zhǔn)擊中用戶居住痛點(diǎn)

深究《三翼鳥(niǎo)之歌》能夠衍生多個(gè)改編版本，引爆社交媒體越唱越火的原因，是因?yàn)槿眸B(niǎo)給用戶帶來(lái)了驚喜，改變了生活。那么用戶在三翼鳥(niǎo)的智慧家可以獲得怎樣的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

首先，三翼鳥(niǎo)讓生活更加智慧。就像《三翼鳥(niǎo)之歌》所唱的那樣“生活最好的模樣，擺脫煩惱的舒暢，衣食住娛包羅萬(wàn)象，三翼鳥(niǎo)讓我把幸福吟唱”。走進(jìn)三翼鳥(niǎo)打造的智慧家里，燈光會(huì)自動(dòng)亮起，空調(diào)也會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟調(diào)整到合適的溫度；洗衣時(shí)，洗衣機(jī)能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)洗滌劑余量，在不足時(shí)會(huì)自動(dòng)下單購(gòu)買(mǎi)，洗完衣服還可以一鍵烘干，擺脫晾曬；當(dāng)不知道吃什么的時(shí)候，冰箱會(huì)根據(jù)現(xiàn)有食材推薦食譜，聯(lián)動(dòng)其他廚電進(jìn)行烹制；睡覺(jué)時(shí)，空調(diào)能夠聯(lián)動(dòng)床墊、睡枕主動(dòng)監(jiān)測(cè)用戶的睡眠狀態(tài)，自動(dòng)調(diào)節(jié)臥室溫濕度……

另外，三翼鳥(niǎo)讓家的打造不再是個(gè)煩心事，想要什么家，就能住上什么家。三翼鳥(niǎo)品牌的本質(zhì)，就是一個(gè)數(shù)字化的智慧平臺(tái)，其具備的“1+N落地能力”，能夠保障用戶全流程的無(wú)縫體驗(yàn)。從設(shè)計(jì)施工、建材配套到安裝調(diào)試，用戶只需要通過(guò)平臺(tái)對(duì)接1個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，就能全程無(wú)憂體驗(yàn)局改、微改和全屋整裝，省時(shí)又省力。更重要的是，三翼鳥(niǎo)還圍繞用戶的全生命周期的體驗(yàn)管理進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與用戶長(zhǎng)期交互，不斷迭代場(chǎng)景品質(zhì)和服務(wù)，永不落伍。當(dāng)然，三翼鳥(niǎo)能做到這些，也并非一己之力，而是聯(lián)動(dòng)不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源方建立了跨行業(yè)融合創(chuàng)新的生態(tài)體系，并且圍繞用戶的需求共創(chuàng)全場(chǎng)景智慧生活服務(wù)方案，共享生態(tài)增值。

《三翼鳥(niǎo)之歌》將口碑和體驗(yàn)通過(guò)音樂(lè)來(lái)傳達(dá)，掀起了翻唱熱潮。這首歌不僅體現(xiàn)了品牌與用戶的良性互動(dòng)，更加證明了三翼鳥(niǎo)的品牌實(shí)力。三翼鳥(niǎo)作為應(yīng)數(shù)字化物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而誕生的新物種，已經(jīng)讓很多用戶體驗(yàn)到了三翼鳥(niǎo)智慧生活帶來(lái)的方便快捷。未來(lái)，三翼鳥(niǎo)將繼續(xù)探索數(shù)字化賽道，以用戶為核心，帶領(lǐng)生態(tài)伙伴推進(jìn)更多智慧家庭快速落地。

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