天貓國際全球開眼日發現,隨著疫情的影響,居家辦公、居家上課、在線社交正逐步成為我們的日常。90后、00后“宅家”的時間越來越長,一場數碼家電的消費升級也正在悄然發生。

家用電器作為典型的房地產后周期行業,每次行業的發展都有相應的政策或事件驅動。

如2012-2013年是受益于家電的節能補貼和電商的快速發展;2015-2017年受益于房地產行業的快速發展;2019年至今則是受益于疫情爆發后,海外需求、新興需求的增加;國內消費者對家庭生活品質的關注,居家生活向著高端化、品牌化、細分化的方向聚焦。

和70后、80后不同,90后、00后們正在努力尋找更舒適的生活方式。

一方面,消費水平的提高使得他們有能力追求高質量的物質和精神生活;另一方面,在追求精致的同時,在居家生活中,他們“能動手就不動腿,能動嘴就不動手”。

因此,目前的數碼家電行業想要發展,除了要解決原材料成本端居高不下的問題,更要從本質上提升數碼家電品質;面對更年輕的90后、00后消費者,解決他們居家、旅行生活中的各種痛點;順應市場需求進行產品迭代,推出“省心省時省力”的產品,滿足都市人的“精致懶”需求;應對消費升級帶來的高端化、品質化的家電需求,推動細分賽道高成長。

比如,為了能夠居家辦公更自由,90后、00后的消費者,會在選購數碼產品時會更傾向于選擇無線產品;為了保障生活品質,旅游、出行時,他們寧愿選擇攜帶自己習慣的日常用品,而不是將就使用“一次性用品”;除此之外,能夠節省家庭收納空間,操作簡易、一機多用的產品,更是逐步成為他們生活中的必備工具。

天貓國際全球開眼日正是洞察到了年輕人的這一需求,于是聯合天貓國際數碼商家,圍繞著“精致懶人”這一新興消費群體展開,為數碼家電行業探索新機會,并將新的趨勢產品帶到大眾眼前。

2021年12月27日-31日,天貓國際全球開眼日聚焦數碼家電行業,順應當代年輕人節奏快、追求簡單且精致的生活方式,提煉出“精簡省心”的主題概念,并向年輕人傳遞“無線生活、精簡便捷、一機多用”3大消費新趨勢。

無線:讓電子產品擺脫數據線、充電線的束縛,使用起來更自由。

便捷:讓產品身材更小巧,方便收納攜帶。旅行更省心,存放不占地。

一機多用:只需購入一件產品,便能解決多種問題,生活更精簡,產品更高能。

為了將三大趨勢更好地透傳給年輕人,這一次,天貓國際聯合時下90后、00后追捧的開心麻花賀歲檔超強電影IP《超能一家人》,拍攝了一支幽默、腦洞大開的TVC短視頻廣告。

開心麻花今年的賀歲電影《超能一家人》,以喜劇題材解鎖奇幻風格。不僅是開心麻花史上最大制作,也是麻花電影工業水準的再創新高。

天貓國際全球開眼日的這只TVC短視頻廣告,復刻了電影中的經典場景,將各種數碼家電趨勢產品用“超能力”擊敗日常生活中的困擾,為人們帶來超省心生活。比如,用“隱身”暗喻便攜家電小巧、省空間的收納優勢;用“飛天”和“分身”表明使用無線產品的自由感和一機多用的輕松。

TVC視頻廣告把電影中的超能力和家電的使用體驗生動有趣地聯系在一起,將產品特征、使用場景清晰直觀地展現在消費者眼前。視頻一經推出,就在年輕人當中形成討論話題,相關微博話題#新年你最想擁有的超能力#瞬間沖上微博熱搜榜單,話題曝光超過2億次,全網內容總曝光量估算約超2.5億次;超過140余位分別來自逛逛、抖音、微博、小紅書等各大主流內容平臺的達人自主推薦了天貓國際提供的省心好物。

讓天貓國際本次數碼家電新產品、新趨勢的概念深入人心,間接帶動相關品牌知名度和銷量的提升。

12月28日,全球開眼日還攜手李佳琦推出“超能省心家電小專場”直播活動,超多的省心好物、超實惠的產品福利,承包你一整年的省心生活。

電商直播是兼具低決策成本與高互動性的銷售方式,有利于高效激發核心人群的消費潛力。天貓國際希望通過頭部主播與用戶的互動,將賽道趨勢和年輕人的生活態度植入用戶心里;同時,頭部主播還可以充分挖掘新老用戶背后的消費潛力,幫助品牌實現消費增量。

本次,天貓國際全球開眼日聚焦數碼家電生活需求,聯合多個進口品牌,圍繞年輕人的居家、工作、外出等場景,引領新消費趨勢,推動數碼家電品類的銷量爆發,實現從展到銷的高效轉化。

據了解,天貓國際全球開眼日,是天貓國際唯一一個以消費需求出發,探索消費痛點場景的IP;從消費者的角度審視生活,幫助消費者發現生活中的痛點,并給到解決方案,曾討論過職場父母沒有時間陪伴孩子,也討論過秋冬消除靜電的小妙招。

未來,天貓國際將繼續發現全球高顏值生活裝備、引領時尚消費方式,解決不同需求、不同人群的生活問題;將國際化、潮流化的生活態度帶給消費者,不僅有品,還有態度,給年輕人更多生活新選擇!

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