中國企業的全球化之路往往分兩種,一種是貼牌代工,一種是自主創牌。走貼牌之路的企業能快速創匯,但是在海外缺乏品牌認知度。選擇自主創牌的企業,雖然在創牌初期會遇到各種困難,但隨著在當地的不斷深耕,在海外有一定的知名度和市場份額。

作為最早選擇創牌出海、也是全球化最徹底的企業之一的海爾智家,在海外的影響力究竟如何?根據最新從泰國反饋的數據可以給出答案:海爾智家連續3年增長超30%,在線上渠道,冰箱、空調位居市場TOP1。

在泰國,家電市場長期被日韓等品牌占據,海爾智家為何能實現引領?據了解,自進入泰國市場以來,海爾智家便深挖當地用戶需求,推出自清潔空調、大容量高端T門冰箱、行業首創智慧球科技的免清洗洗衣機等差異化創新產品。其中,海爾智家主推的T門冰箱不僅容積大,能夠滿足食物分類存儲的需求,且冰箱搭載的變溫區還可制作冰沙冷飲。另外,冰箱帶有的ABT抗菌技術,也為用戶在疫情期間健康儲鮮提供了保障。

在推出差異化產品的同時,海爾泰國積極進行線上轉型,拓展銷售渠道。考慮到疫情反復,線上購物成為用戶習慣。海爾泰國提早布局電商銷售,與當地最大電商平臺合作,實現銷量增長。2021年,海爾智家旗下品牌Candy還進入泰國市場,主打線上渠道銷售,針對年輕消費群體推出具有美學設計的洗衣機、空調等成套家電解決方案,受到年輕群體的認可。

此外,海爾泰國還創新交互方式,提升品牌影響力,助力市場份額的提升。考慮到當地三分之一的年輕人經常活躍在線上,且在線購物比例高達61.9%,海爾泰國于2-3月開展了Candy用戶交互演唱會等系列活動,這既迎合了年輕人的購買習慣,也提升了用戶的交互體驗,增強了海爾智家品牌知名度。

除了在泰國的高增長,在東南亞,海爾智家2021年實現了22%的增長,2022年開年增長超20%。未來,在“人單合一”模式指導下,海爾智家泰國還將以用戶需求為導向,憑借產品優勢以及創新交互方式,為市場空間的擴展和品牌影響力的擴大貢獻力量。

免責聲明： 家電資訊網站對《海爾智家海外影響力大嗎？在泰國冰箱、空調線上TOP1》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。