近年來越來越多中國企業(yè)走進(jìn)印度市場(chǎng),中國品牌也正成為印度用戶的忠實(shí)選擇。家住新德里的帕雷克是一位素食愛好者,冰箱內(nèi)經(jīng)常存儲(chǔ)許多新鮮果蔬。以前他每次從冰箱拿取食物都需要彎腰,長久以來會(huì)有些腰疼。今年灑紅節(jié)期間,帕雷克在網(wǎng)上看到海爾新推出的不彎腰冰箱,不僅外觀漂亮,而且上冷藏下冷凍的設(shè)計(jì),拿取食材不需要彎腰,當(dāng)即就下單了一臺(tái)。

帕雷克只是海爾智家在印度用戶的一個(gè)縮影,憑接差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和智慧場(chǎng)景,海爾智家印度正不斷收獲用戶的支持。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,海爾智家印度在Q1取得增速4倍于行業(yè)的成績后,4月份單月收入再創(chuàng)新高,銷額同比增長84%。其中,洗衣機(jī)同比增幅148%、家用空調(diào)同比增幅133%、冷柜同比增幅93%、冰箱同比增幅59%。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日-4月25日,海爾智家印度灑紅節(jié)期間在Google、YouTube等網(wǎng)站開展線上媒體活動(dòng)。期間海爾智家曝光量達(dá)6.18億,較去年翻倍增長。強(qiáng)大的曝光量在擴(kuò)大品牌認(rèn)知度的同時(shí),也帶動(dòng)了銷量的提升。

灑紅節(jié)期間,海爾智家還發(fā)布了高端側(cè)T門冰箱、Kinouchi自清潔變頻空調(diào)、525mm大筒徑洗衣機(jī)等差異化新品,增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。基于用戶需求的調(diào)查,印度用戶希望有更多保鮮空間來儲(chǔ)存食物,海爾智家便發(fā)布新款側(cè)T門冰箱,將原來的冷藏容積進(jìn)一步升級(jí)至87%。用戶還可以使用手機(jī)一鍵操控進(jìn)行智慧變溫,既解決了大量食材囤積的難題,又保證了食材的長時(shí)間保鮮。

此外,海爾智家印度還搭建智慧生活場(chǎng)景,滿足用戶個(gè)性化需求。在智慧空氣場(chǎng)景中,用戶回家后,將手機(jī)連接Wi-Fi,通過APP就能遠(yuǎn)程開關(guān)空調(diào)和調(diào)節(jié)溫度。另外,Kinouchi自清潔變頻空調(diào)帶有的UVC和自清潔技術(shù),還能讓用戶享受到健康潔凈的空氣,省心又便捷。

海爾智家在印度的高增長是三位一體本土化戰(zhàn)略和差異化場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的綜合結(jié)果。未來,海爾智家還將立足用戶需求,不斷迭代場(chǎng)景科技,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,助力海外的可持續(xù)增長。

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