清晨用烤箱做一頓精致的早餐，標配牛油果和奇亞籽；中午戴上健身手環和運動耳機，打卡今日的劉畊宏健身操；晚上預約好熱水，涂上浴鹽洗去一天的疲憊……

如今，越來越多的人們有了一套自己的“養生指南”，也傾向于在健康類產品上“豪擲千金”。購物車之變折射著消費升級的趨勢，也反映出人們的健康意識持續提升。

搭準消費者的脈搏，各類廠商大秀“肌肉”推出花樣繁多的健康類產品。但興致勃勃買回來，沒用幾次就放在角落吃灰，成了不少消費者的難題。究其原因，部分產品實用性低，使用流程復雜，且使用場景受限。

這不禁讓我們思考，打上健康標簽就真的能讓生活健康？到底什么樣的健康，才是消費者真正需要的呢？

健康科技“迎面而來”，救急還是趨勢？

近年來健康產業迅速爆發，究其背后原因，除了疫情對公眾來了一場深刻的健康教育，還有消費者開始追求情感價值的滿足。對于消費者而言，想要購買的不僅是一項健康功能，一款健康產品，更是一種健康的生活態度與場景體驗。

然而值得關注的是，人們消費需求的升級，不僅為行業帶來新機遇，也提出了新要求。當下有的產品以健康為“噱頭”吸引流量，但其背后的技術含量卻難以支撐賣點，更無法滿足消費者的現實需求，直至被貼上“智商稅”的標簽。

近幾年，不少產品依靠“偽健康”概念收割一茬又一茬的“韭菜”。像是除甲醛魔盒曾備受熱捧，但專業機構經檢測發現，若是在房間內使用，單個魔盒的甲醛凈化能力有限。相關專家表示，魔盒的成分主要是二氧化氯，而在有人的環境中使用二氧化氯是不合適的。

事實上，跟風者只抓住了“泛健康”概念。想要在健康領域真正有所建樹，并不是打著健康概念去“救急”消費者的健康生活，更重要的是企業能否有科技支撐，踏準消費趨勢，從根源上解決傳統生活的不健康問題。

買“健康科技”，消費者應擦亮眼睛

大批企業的跟風入局，自然而然會讓健康產業變得迷霧重重。而大部分消費者并非行業專家，因此在迷霧中會面臨踩雷無數的窘境，往往是高價購買了“健康產品”，卻得不到想要的健康保障。

這就需要消費者在選購商品時理性辨別，從概念回歸生活，看看日常的衣食住娛等場景中，如何通過科技來獲取健康生活。

就拿成為家家戶戶標配的冰箱來說，有的消費者把冰箱當作“保險箱”，認為把食物放在其中就萬事大吉。然而事實上，冰箱的低溫雖然可以讓食物中的部分細菌處于休眠狀態，但對于一些嗜冷菌來說，則仿佛來到一場盡情狂歡的“宴會”。而且冰箱中果蔬的呼吸作用會消耗其本身貯藏的有機物，導致其營養品質及口感下降。

所以，消費者在選購時，應著重關注冰箱在除菌、保鮮方面的功能表現。比如海爾智家在2015年率先推出的全空間保鮮技術，不管是保鮮還是冷凍，都可以最大程度保留食物的新鮮營養，還能做到殺菌凈味防霉。鮮香松露、鮮美澳龍......你入口的每一種食材，都給你原產地的新鮮。這樣的科技才是消費者需要的健康科技。

立夏已過，天氣日漸炎熱，消費者對于空調的購買熱情也有“升溫”之勢。但其實空調是最易被忽視的衛生死角，很多人一開空調就容易感染呼吸疾病，也許是臟空氣引起的。這就需要大家在購買空調時別光顧著涼快，還要認準除菌功能。像行業里的3D除菌艙空調，就不僅讓空調能給自己洗澡，還能洗空氣，在家也能享受到森林里的清新空氣。

除了剛需的冰箱、空調，如今冷柜、干衣機也迎來了井噴式增長。其實消費者對健康的需求，從本質上講從來都不是一個單品，而是一個全面健康的家庭場景，也只有將健康家電升級為家庭全場景解決方案的企業，才能在大浪淘沙后，讓消費者多次選擇。

總體來說，想要健康生活方式，最重要的是選對科技。特別是面對即將到來的618購物節，消費者更是要擦亮眼睛，別被“偽健康”迷了眼。

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