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怎樣的家居生活,能讓年輕人“怦然心動”?

近期,抖音電商消費電子家居生活行業發起「美好生活家」活動,基于平臺內容消費洞察,總結出6大家居生活心動新方式:

美學時代:家居美學的顏值派,青睞于“顏值至上”的美學新家居

智能紀元:智能家居的嘗鮮族,青睞于走入現實的未來新潮電

綠色星球:安心家居的環保星人,青睞于守護全家人的環保新家裝

妙想魔方:奉行家務輕松主義的“甩手掌柜”,青睞于匯聚了奇思妙想的解憂新神器

奇物城堡:對新奇抱有期待的腦洞愛好者,青睞于出奇制勝的創意新幫手

自由原野:向往著詩意棲居的露營愛好者,青睞于便攜的戶外新裝

為家心動的年輕人,都能在以上6種新方式找到和自己“契合的靈魂”。

從美學、科技到守護

3億人在抖音尋找「家」的溫度

根據《2021抖音家居生態年度報告》,2021年1月至9月,抖音家居興趣用戶達到3.6億人。這一代年輕人,審美態度更趨個性化,對于智能生活充滿好奇,環保安全意識也更強。想要激發用戶興趣,讓年輕人真正為家心動,家居好物要“內外兼修”,精準切入顏值美學、智能科技與安全守護等多面需求。

美學時代:美學新家居,解鎖“顏值即正義”

看重顏值的年輕人們,將“家居美學”貫徹到了極致。裝飾畫、冰箱貼、香薰蠟燭、大盆綠植……浪漫、精致的裝飾設計,成為家居生活“顏值即正義”的最好注腳。家居設計與改造美化,已成為當之無愧的互聯網家裝流量熱詞。《2021中國家居行業洞察白皮書》顯示,抖音家居相關熱詞TOP100中,裝修是用戶最關注的領域,其中,60%的搜索指向改造和軟裝美化。《2021抖音家居生態年度報告》數據同樣印證了這一趨勢:2021年1到9月,家裝設計成為抖音用戶最愛搜索的家居品類TOP1,關鍵詞搜索次數超過4000萬。

雖然年輕人更愛為顏值買單,但其審美更加跳躍、多元,而抖音電商消電家居行業通過短視頻與直播種草,憑借海量的內容生態與精準的內容投放,讓不同“審美興趣”的用戶準確發現合乎品味的“顏值好物”,打造更符合個體審美的搭配風格與家居美學。

智能紀元:未來新潮電,嘗鮮智能高科技

夜晚入睡,簡單的幾個語音指令即可調節燈光明暗;燭光晚餐,全屋智能幫你自動關閉床簾、播放音樂……智能生活正滲透進家居各個場景,智能化升級產品也備受消費者青睞。

抖音電商消電家居行業為智能家居產品的落地,提供了更沉浸式的傳播場域。據《2021抖音家居生態年度報告》,2021年第一季度,抖音智能家居相關視頻發布量同比增長96%,用戶分享互動同比上漲176%。更多用戶在持續增長內容生態中對智能高科技的家居生活產生興趣,沉浸式體驗種草智能家居產品,讓未來的科技感走進當下生活。

綠色星球:環保新家裝,守護安心理想家

甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母嬰標準……隨著環保議題的普及,建材是否健康、對環境是否友好,成為家居生活“消費升級”的新面相。

在抖音,用戶對于家居建材和家具健康環保的關注度持續提升,同時家居用戶對環保關注越來越高,《中國互聯網家裝家居白皮書2021》顯示,在家居建材的選擇方面,82%的用戶表示最看重家居建材是否環保健康。綠色輕生活方式流行趨勢下,抖音電商消電家居行業用視頻內容偏好挖掘潛需求,在對“綠色好物”的側重性展示的“興趣種草”中,滿足了包括資深中產、精致媽媽在內的用戶對“守護”的期待。

從解憂、腦洞到露營

如何捕捉年輕人“心動的信號”?

生活方式與家居生活密不可分,解憂神器、腦洞好物與“露營系”家電,精準捕捉住年輕人生活方式“心動的信號”。

妙想魔方:解憂新神器,成就“甩手掌柜”

掃地機器人、空氣炸鍋、自動料理鍋……“躺平式宅家”催生了消電家居行業另一新需求:截止2022年5月31日,抖音電商掃地機器人商品銷售額同比增長4.88倍,售賣掃地機器人的商家同比數增長5倍;近3個月,在家居生活熱搜及詞云中,空氣炸鍋無論趨勢增長還是絕對值,都是搜索TOP。

抖音電商消電家居行業發現,越來越多年輕人偏好解放雙手的新家電,在家務難題面前,讓自己輕松做個“甩手掌柜”。而抖音電商大量的興趣內容,為他們提供了一個“發現窗口”,從氛圍感場景、理性科技測評等多維度的種草短視頻,到直播間沉浸式使用場景演示,抖音興趣電商可以幫助用戶發現酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家生活幸福感。

奇物城堡:創意新幫手,發現“神奇腦洞”

追求新鮮感的生活里,新奇好物有了更大市場:可儲物的鏤空沙發、地毯鬧鐘、自動報告體脂秤……這些腦洞好物,為生活難題提供了另一種解決方式。據抖音短視頻數據,2022年上半年,抖音電商消電家居行業種草力度TOP40短視頻中,主打奇特創新、提升幸福感的家居神器占到30%。

抖音興趣電商的獨特的內容生態,為以上新奇好物的發現提供了天然的傳播場。多功能削皮刀、自動牙簽盒、自動報告體脂秤……不論是展示神奇功能,還是融入趣味劇情,新奇好物都能找到適合的表達形態,激發未被喚醒的嘗鮮式消費欲望,滿足用戶“用創新改變生活”的消費態度。

自由原野:戶外新裝備,實現“生活在別處”

戶外露營,成為年輕人新定義的“遠方”,而家居場景從室內也遷移到戶外:從小冰箱中拿出新鮮食材,在陽光與草地旁做一頓家庭火鍋,享受與大自然融為一體的愜意時光。

“一夜生活烏托邦”的概念,讓露營成為頗受偏愛的互聯網熱門內容。據抖音短視頻數據,2022年上半年,抖音電商消電家居行業戶外/露營相關短視頻播放量同步提升143%,吸引了眾多興趣用戶圍觀。冰箱、風扇、烤肉架……熱門短視頻氛圍感場景與露營小家電融合,加快了便攜式小家電與廚具的普及,滿足了用戶更廣泛層面的生活需求。

直播+打榜+話題三大活動

協助商家“發現心動新方式”

家居生活“心動新方式”漸明,如何才能順應潮水方向,讓商家品牌基于消費動力,在滿足用戶心動好物需求的同時,實現生意新增長?

6月24日至7月7日,抖音電商消電家居行業同步發起「美好生活家」活動,以家電領域「新動觸電」與家居領域「心動好家」雙線并行的方式,用“心動好物”激發興趣欲與消費欲,滿足用戶對“美好生活”的核心向往,并通過直播間、打榜賽與話題活動,為商家與品牌提供全域興趣電商下新的生意增長機會。

其中,「美好生活家」「心動新方式」主題直播間,從美學家、智能家、環保家、魔法家、發明家、四海為家6大主題,分別契合以上6大家居心動新方式,攜手涂磊、巴圖&博谷、電器哥梓涵、設計師阿爽等明星達人,以心動內容激發用戶興趣,共同打造家居好物全域經營矩陣。抖音電商「美好生活家」為參與活動的直播間提供高流量扶持,并通過搜索位推薦、官方話題短視頻置頂等黃金資源,實現「新動觸電」「心動好家」多觸點深度種草。

為關注長尾商家的成長,抖音電商「美好生活家」發布「產業帶之星打榜賽」活動,針對家紡、日用、廚具、家裝建材等多個品類推出排位賽激勵,為帶貨TOP10商家發放小店隨心推券獎勵,為其生意增長添柴加火。

此外,短視頻話題也持續發力,用話題打造直播與短視頻全場景運營。商家品牌只需帶活動話題#抖出美好生活家 ,且掛車為消電家居行業品類貨品,即可根據GMV獲得任務獎勵,為后續生意轉化與粉絲積累鋪路。

隨著數字化浪潮席卷家居行業,企業和消費者注意力逐漸向線上轉移。用心動點燃興趣,用內容促成轉化,抖音電商消電家居行業將持續撮合精準的興趣推薦與海量的用戶需求,用“貨真質優”的萬千好物,實現家居生活與消費體驗綁定,滿足用戶對“美好生活”的多元向往。

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