當地時間7月1日,在以色列“2022年超級品牌”的評選中,海爾智家作為唯一獲獎的中國家電品牌脫穎而出。獲獎背后是海爾智家堅持自主創牌和三位一體的本土化戰略,在海外市場深耕多年的結果,也是“在全球造,為全球造”的真實寫照。

為了在以色列打開市場,海爾智家深入了解當地的生活習慣,設計并制造了多款高端創新產品,從7000多千米之外的中國青島工廠運往以色列。以用戶需求為向導的自主創牌優勢,使得海爾智家迅速搶占當地市場,并獲得廣泛關注。此次得以當選“2022年超級品牌”獎,正是對海爾知名度的印證。

此次以色列“超級品牌”的評選由全球最大的獨立品牌權威組織推動,評選目標涵蓋了在當地運營的2000個本土以及國際品牌,先由獨立評委團隊排名并確定入圍名單,最后通過用戶調研來決定結果。此次獲評足以證明用戶對于海爾的青睞與信任,而這成功的背后,與海爾在立足用戶需求的基礎上進行本土化布局息息相關。

為滿足不同用戶的多種需求,海爾始終堅持高端創牌,不斷推出差異化產品,并且迎合當地宗教信仰,為以色列用戶量身打造智慧生活場景。針對“安息日”不得點燈的規定,海爾推出開門不會自動開燈的高端T門冰箱,在“安息日”當天也能正常使用,讓信仰和生活可以兼得。此外,海爾在冰箱的冷藏區還設置了干濕分儲功能,可根據需求自主調節濕度,用于存放當地用戶喜愛的皮塔餅、面包、蔬菜沙拉等多種食物,大幅延長了食材的保鮮時間。

在為居民提供便利生活的同時,海爾還在為用戶打造健康呼吸場景。針對當地炎熱的氣候條件,海爾推出了高能效的Flexis系列高端空調,可以持續提供舒適涼風。Flexis系列還搭載了UVC健康模塊,在釋放的冷氣中混合了納米級銀離子,協同紫外線技術,可實現高達99.9%的除菌率,讓用戶時刻享受健康好空氣。

對于用戶需求的準確把控,為海爾帶來了眾多明星用戶的信賴,以色列烹飪真人秀節目的評委Michal Anski、體育明星Eran Zehavi等當地知名人士均選擇了海爾產品。知名度日漸擴大的同時,海爾的市場成果也可圈可點。據2022年1-6月數據顯示,在以色列的家電市場中,海爾位居中國自有品牌業務第一,整體零售增長18%,其中海爾空調同比增長70%,家用空調連續3年自有品牌出口第一。

海爾智家在海外市場的發展中始終堅持自主創牌,不斷進行本土化布局,立足于用戶需求來創新產品科技和智慧場景,因此不僅贏得了用戶的認可和推崇,還助力了海爾智家在海外市場的可持續發展,為全球化品牌戰略的實施賦能。

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