品牌宣言直白的講就是品牌口號(hào)，fashion地說(shuō)就是品牌Slogan。

　　每個(gè)品牌都有一個(gè)能代表品牌精神的Slogan，但是這些口號(hào)常常是以品牌的角度來(lái)講的，企業(yè)希望這些口號(hào)深植人心，讓消費(fèi)者看到這些品牌的商標(biāo)就能聯(lián)想出由企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)朗朗上口的口號(hào)，進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

　　可以說(shuō)品牌口號(hào)就和它標(biāo)志一樣，承載著溝通消費(fèi)者、塑造品牌形象的功能。

　　當(dāng)然隨著品牌策略的變化，有些企業(yè)的品牌口號(hào)也在隨著變化，但是每一次更換口號(hào)，都能一窺品牌當(dāng)時(shí)的處境，乃至折射出行業(yè)背后的風(fēng)潮。

　　3月18日西門子在中國(guó)發(fā)布全新品牌宣言“Ingenuity for life”，它詮釋的是“博大精深，同心致遠(yuǎn)”。對(duì)此西門子大中華區(qū)首席執(zhí)行官赫爾曼表示：

　　““西門子已在中國(guó)植根超過(guò)140年，也是在中國(guó)改革開(kāi)放之后最早與中國(guó)建立全面合作的企業(yè)。我們家電與中國(guó)的合作伙伴始終并肩同行，相濡以沫，這正是‘博大精深，同心致遠(yuǎn)’最真實(shí)的寫照。”

　　隨著中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段，我們可以看到西門子新的品牌宣言承載了新的時(shí)代內(nèi)涵，它超越了傳統(tǒng)意義上對(duì)西門子家電工程技術(shù)和創(chuàng)新的解讀，將成為西門子為中國(guó)客戶、員工和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的持久動(dòng)力和承諾。

　　在廣告巨擘羅塞里夫斯創(chuàng)造的獨(dú)特銷售主張理論中，也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，即品牌要向消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特的、受人關(guān)注的承諾。當(dāng)然這個(gè)承諾更多的是告訴消費(fèi)者產(chǎn)品有什么具體的特殊功效，能給他們帶來(lái)怎樣的實(shí)際利益。比如遇到蛀牙問(wèn)題的困擾，我們就會(huì)自然而然的想起高露潔那句耳熟能詳?shù)目谔?hào)“高露潔的目標(biāo)是——沒(méi)有蛀牙!”

　　當(dāng)然品牌口號(hào)中的利益訴求，不僅可以是看得見(jiàn)摸得著的、實(shí)實(shí)在在的功能性利益，還可以是心理體驗(yàn)層面的訴諸美好愿景的情感性利益。人是情感型的動(dòng)物，只要品牌能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，像一粒石子落入心靈的湖面，激蕩起片片漣漪，那么再理智的人，也會(huì)一時(shí)被情感左右，做出與平時(shí)不符的購(gòu)買行為。這里不得不提戴比爾斯公司的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的品牌宣傳語(yǔ)，這句話自1993年傳入中國(guó)，更是被奉為經(jīng)典，并在很大程度上改變了中國(guó)城市消費(fèi)者的婚慶習(xí)俗。

　　總之，優(yōu)秀企業(yè)的品牌宣言，可以快速讓用戶切入品牌的個(gè)性，找到自己于品牌的契合點(diǎn)。而且品牌宣言的背后，是一種價(jià)值觀與情感的共鳴。

　　家電圈也有這樣一群優(yōu)秀企業(yè)，他們潛心修行，心無(wú)旁騖，堅(jiān)持品牌的價(jià)值主張，執(zhí)著于產(chǎn)品與服務(wù)的提升，經(jīng)過(guò)沉淀與積累，雄踞家電產(chǎn)業(yè)前列。下面跟著小編來(lái)看看知名家電企業(yè)的品牌宣言吧~

　　海爾

　　你的生活智慧，我的智慧生活

　　“你的生活智慧，我的智慧生活”自成為海爾的口號(hào)以來(lái)，無(wú)不在體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間，海爾與用戶之間，交互的無(wú)處不在。為了讓用戶在生活的方方面面感受到海爾的關(guān)懷，與用戶進(jìn)行多角度溝通，對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行完善，以期與用戶一起共享智慧生活。

　　美的

　　原來(lái)生活可以更美的

　　美的，一個(gè)以“讓生活更加美好”為企業(yè)愿景，將千家萬(wàn)戶享受高科技所帶來(lái)的便捷生活。近年來(lái)美的將“原來(lái)生活可以更美的”這一口號(hào)滲透到產(chǎn)品的內(nèi)外，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，給人們帶來(lái)更多的舒適健康的智能享受。

　　格力

　　格力，讓世界愛(ài)上中國(guó)造

　　中國(guó)工業(yè)化改革箭已扣弦，中國(guó)制造企業(yè)被提出了更高的要求。打鐵還需本身硬，作為中國(guó)制造行業(yè)的杰出代表，格力電器踐行技術(shù)創(chuàng)新理念，在推動(dòng)三大品牌走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，提出“格力，讓世界愛(ài)上了中國(guó)造。”

　　TCL

　　創(chuàng)意感動(dòng)生活

　　新媒體時(shí)代的來(lái)臨，TCL在品牌重塑過(guò)程中用“感動(dòng)”連接產(chǎn)品的創(chuàng)意與消費(fèi)者的生活，圍繞“解讀品牌精髓，創(chuàng)意來(lái)自產(chǎn)品，生活來(lái)自消費(fèi)者體驗(yàn)”等理念深化TCL“創(chuàng)意感動(dòng)生活”品牌宣言。

　　方太

　　忠于初心止于至善

　　方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)最尖端的廚電科技，關(guān)愛(ài)家人，帶給人們健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式。忠于初心，止于至善，讓家的感覺(jué)更好。

　　老板

　　老板，更懂生活

　　2003年，老板發(fā)起品牌年輕化運(yùn)動(dòng)：從企業(yè)和品牌理念及定位方面更深層次地挖掘梳理，提出了“老板，更懂生活”的新的品牌核心價(jià)值廣告語(yǔ)，把老板品牌形象定位在“品質(zhì)生活的標(biāo)志”地位上。

　　好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它!由此可見(jiàn)“口號(hào)恒久遠(yuǎn)，一句永流傳”。（郭瑩瑩）