4月份的上海，萬眾矚目。重量級展會接踵而至，從上海車展到全球家電及消費電子領域三大頂級展會之一的AWE，吸引世界各地的行業企業匯聚一堂，展示前沿科技創新成果和對未來的想象力，很多時刻都不禁讓人感嘆“新的時代，真的來了！”。

作為亞洲規模最大，全球TOP 3的國際家電及消費電子展覽會，AWE 歷來被視為行業的風向標和市場經濟的晴雨表。沉寂兩年后重磅回歸的AWE 2023，更承載著大家對全球家電與消費電子行業的期待，和通往未來美好生活的解答。

AWE：一場奔赴春日的“圓舞曲”

本屆AWE以“智科技 創未來”為主題，聚焦前沿技術與家電、消費電子行業深度融合的最新創新成果，數千家企業遠道而來，竭盡所能地展示對未來生活充滿想象的場景化、定制化智慧解決方案，也吸引了數以十萬計的觀眾現場觀展體驗，近距離感受科技改變生活的美好。

在這場奔赴春日的“圓舞曲”中，萬億家電市場作為提振消費信心、推動經濟回暖進程中，非常重要的一個增長點，與汽車、家居、餐飲并稱為消費復蘇的“四大金剛”，備受關注。

家電行業企業肩負提振消費的使命，縱身公認的“紅海”搏擊沖浪，通過多方面的創新打造消費新業態，構建消費新場景，幫助消費者感受新家電帶來的生活方式轉變，挖掘潛在的消費動力。

與此同時，中國家電協會發布的《中國家電工業“十四五”發展指導意見》中提出，要持續提升家電行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。

消費激活、產業引領的雙重期待下，后疫情時代的智慧、健康高品質生活方式的裹挾下，家電行業正面臨著一場革命。身處其中的每一分子都試圖在AWE 2023的饕殄盛宴中尋找答案，獲得啟發。

新家電：奏響“消費復興”的浪潮

在這場關于未來生活思考與表達的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行業企業盡顯身手的一片演武場。

以“用科技拓展生活維度”為主題，全球專業家電品牌TCL攜旗下三大核心產業、100多種產品及前沿技術成果亮相，用極具未來感的方式解鎖TCL全品類黑科技，六大參展IP在3326平方米的展示區域內異彩紛呈，為觀眾提供了一站式感受未來智慧生活的萬花筒。

無疑，TCL成為行業和媒體最為關注的企業之一。其中，踩著“新家電”的節拍而來的超薄零嵌系列冰箱、雙子艙系列洗衣機，受到格外的關注。如何定義其“新”呢？

據中國電子信息產業發展研究院近期發布的《2022年中國家電市場報告》，“新家電”是在消費升級浪潮中，為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電。比如，能夠自清潔的免手洗破壁機，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機，解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機，與多種家居風格相融合、實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等。

數據表明，今年一季度，“新家電”范疇的超薄零嵌冰箱在線上渠道的零售額同比增長125.2%，平嵌產品更是激增2886%，線下渠道也分別取得68.3%、122.8%的正向增長。

與之形成鮮明對照的是，今年一季度國內冰箱市場零售額達到198億元，同比增長了3.3%；零售量達到599萬臺，同比降低2.1%。其中，線上銷量425萬臺，同比下跌0.3%；線下市場零售量則為175萬臺，同比下跌6%。

我國一季度冰箱的銷售雖然還沒有徹底扭轉為正增長，但跌幅比去年已經收窄了很多。究其原因，與消費市場高度飽和，新裝用戶減少，老用戶換新欲望不高密切有關。畢竟，國家統計局公布的數據表明，2020年我國冰箱（含冰柜）的百戶擁有量就已經破百了。

上述數據的對比，更佐證了疲軟中激進的“新家電”，已成為家電消費的新寵。《2022年中國家電市場報告》也表明，不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐，還為行業尋找新的增長點、促進產品結構升級提供了突破口。

AWE 展會現場，“萬人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分區洗護場景的TCL雙子艙系列洗衣機，吸引力爆棚，也顯現出“新家電”對提振消費的“隱喻”。

對未來生活方式的追尋，本質是對理想生活中的人的追尋。

“懂你的”期待與超越

家電是人性的外化和物化，所以要理解人。從對“物”的追尋到對“人”的追尋，正是TCL冰箱洗衣機對“新家電”的發現。

在家居藝術化、一體化的趨勢下，能夠大幅提升廚居空間利用率、可以與櫥柜完美融為一體、達成家居簡潔美觀統一的視覺效果......“薄”、“嵌”優勢凸顯，成為新一季冰箱煥新的主流趨勢。

家電要理解人，TCL冰洗細心感知消費者的需求，憑借扎實的研發功底和對市場嗅覺的高度敏銳，通過底部散熱技術的突破、鉸鏈工藝的進步，以及新型材料的出色應用，使得超薄零嵌系列冰箱實現了無縫隙嵌入、無凸出平齊、無空間浪費的超越。

消費者也對這份理解給予積極的反饋。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首發當天預定量即突破3000臺，成為“現象級”的新家電產品。

顯然，在新一輪家電消費中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鮮專家”的定位，懂得消費者對“新家電”的期待，更懂得建立在消費者期待基礎上的自我超越。

是“懂你的健康保鮮專家”，也是“懂你的分類洗護專家”，TCL冰洗一直以消費者為核心，推動行業技術的迭代，打造時代的標桿。

AWE展會上，TCL雙子艙系列洗衣機以“一機雙筒  復式分區”為創新特色，把“懂你對健康的擔憂”做到極致，滿足了消費者在眾多場景下對健康洗護的需求，諸如大人小孩衣物分區洗，內衣外衣分區洗，深淺色系分區洗，少量衣物節能洗，大量衣物省時洗.......成為展會現場觀眾競相打卡的“香餑餑”。

TCL雙子艙系列洗衣機獨特的上下雙艙設計，上下筒既可以同步洗衣，也可以單獨智控，滿足消費者個性化的洗衣需求，還兼顧了烘干、微蒸空氣洗、羊毛洗能功能，極大地提升了消費者的洗護體驗。其中，雙子艙Q10更是實現了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32種專業洗護程序、洗烘一體等“跨越式耦合”，被消費者親切地稱為“家庭洗衣房”。

作為美學與實用性完美融合的范本，TCL雙子艙復式分區洗衣機榮獲了此次2023AWE艾普蘭優秀產品獎，可謂是實至名歸!

TCL冰洗啟示：“高端化”既是饋贈也是藩籬

同樣身處耐用消費品行列、市場高度飽和的家電紅海，TCL冰洗緣何能夠毫不費力地在AWE展會中、在消費江湖中自帶“社牛體質”？

曾經，家電代表著人們對略顯抽象的“享受生活”的向往。后來，它代表著人們對生活質感更豐富的觸摸。而今，它成為生活里平常的、具體的存在，卻依舊被“高端化”、“年輕化”的說辭包圍。

家電角色的進化過程中，身處其中的TCL冰洗秉持著“科技感動人心，體驗超越期待”的使命，始終清醒地堅持“擁抱未來”的初心——與消費者共情，與技術壁壘死磕，與市場共舞，不變的是讓消費者獲得“超越期待”的價值體驗，讓品牌在不斷輸出“懂你的”期待與超越中飽覽無盡風光。

一面和消費者的需求蝶變深度綁定，一面把技術積淀寫入基因里，是TCL冰洗給出的答案。

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