5月31日，第六屆“天貓優(yōu)品高端家電博覽會”在重慶國際會議展覽中心正式舉行。在618年中大促前夕，天貓優(yōu)品聯(lián)合百家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌和數(shù)千余家天貓優(yōu)品門店，攜手近三千款新潮、高端、趨勢商品重磅發(fā)布，除了大小家電外，還新引入了手機數(shù)碼、家居家裝等新類目品牌，為正在火熱的618家電消費市場注入全新的增長動力。

據(jù)悉，天貓優(yōu)品618預(yù)售也呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，截止到5月31日預(yù)售金額刷新歷史預(yù)售新高，同比增長300%以上，且近半數(shù)都是精品貨品，預(yù)售規(guī)模已經(jīng)占到開門紅整體目標(biāo)的50%以上。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在活動中指出，當(dāng)前家電行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發(fā)展新趨勢，不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新品類，給低迷的家電市場帶來亮點和活力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)開啟高質(zhì)量發(fā)展模式，并賦能家電下沉市場，挖掘下沉市場消費潛力，引領(lǐng)消費升級。

（中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長 姜風(fēng)）

雙向賦能商家和門店實現(xiàn)有速度、有質(zhì)量的規(guī)模增長

天貓優(yōu)品負(fù)責(zé)人樊偉俊在現(xiàn)場介紹，2023年天貓優(yōu)品將聚焦“做深零售”、“做寬供給”、“做優(yōu)服務(wù)”三大業(yè)務(wù)策略，加速零售升級、布局零售場和供給力，持續(xù)保持有質(zhì)量的增長。據(jù)悉，天貓優(yōu)品目前數(shù)字化門店超過13000家，理想廚房店超過千家，超過萬個SKU滲透到縣域經(jīng)濟市場，天貓優(yōu)品在為用戶提供豐富的、質(zhì)高價優(yōu)的好商品之外，也助力更多家電品牌在天貓優(yōu)品渠道實現(xiàn)了有速度、有質(zhì)量的規(guī)模增長。

伴隨天貓優(yōu)品供給的不斷豐富和完善，履約能力的持續(xù)提效、終端數(shù)字化能力不斷加強，天貓優(yōu)品將在城市商圈，建設(shè)受都市年輕消費者喜愛的新型家電家居購物中心，這些將具備“生活化場景”、“套系化體驗”、“多功能空間”、“品質(zhì)感環(huán)境”、“無憂化服務(wù)”五大要素，成為城市中的新地標(biāo)級門店。

對于助推平臺、品牌商和門店實現(xiàn)高質(zhì)量增長，天貓優(yōu)品商品運營中心總經(jīng)理李俊表示，天貓優(yōu)品全年將圍繞“商品供給再升級”、“永葆價格力”、“新品牌&新品類引入”以及“品牌深共建”四大策略：通過精品、大店供給、天貓優(yōu)家等多元供給策略相結(jié)合，持續(xù)推動供給結(jié)構(gòu)高質(zhì)量提升；高質(zhì)量預(yù)售拉動銷、提結(jié)構(gòu)，大促&日銷提效率，獨供大單保優(yōu)勢；持續(xù)挖掘、新增新品牌、寶藏品牌，引入新品類供給（手機數(shù)碼）,助力零售能力增長；積極與品牌方開展深入聯(lián)動，在線下峰會、終端升級、門店零售促銷等多領(lǐng)域深度共建。

簽約寶藏品牌拓展新品類打造一站式解決方案

疫情后家電市場迎來了重新復(fù)蘇，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分享時表示，消費者持續(xù)向高端聚集，家電家裝一體化的趨勢流行，將推動傳統(tǒng)的“銷售單品”向“銷售解決方案”轉(zhuǎn)型。而場景化的消費需要更豐富的品牌和品類進(jìn)入，來滿足不同消費者人群的個性化需求。

在這個趨勢下，天貓優(yōu)品同包括美菱冰箱、長虹電視、松下洗護(hù)、西門子、老板、火星人、林內(nèi)、海信空調(diào)、華帝、蘇泊爾等10個行業(yè)大牌達(dá)成寶藏品牌簽約合作，雙方將在未來緊密合作、共創(chuàng)共贏。以O(shè)PPO為代表的眾多手機、家裝新類目品牌也在活動現(xiàn)場宣布與天貓優(yōu)品達(dá)成深度合作，共同拓展渠道銷售品類。通過精品家電+手機數(shù)碼+家居家裝的多品類融合，以及天貓優(yōu)家?guī)淼囊徽臼饺葜悄芗揖咏鉀Q方案，可以全面滿足用戶在生活起居、家庭娛樂、廚房美食、安防照明、家庭健康等生活場景的智能化生活需求。

迭代升級品牌心智 聚焦服務(wù)升級提升用戶體驗

在人口老齡化的時代下，家電的很多智慧功能中老年人不會用、不敢用，很多安全和健康注意事項普遍不知道。甚至超期使用的老舊家電，正在威脅著中老年人的生命安全和身體健康。為積極響應(yīng)國家號召，提升家電下沉市場用戶的美好生活體驗。2023年，天貓優(yōu)品將品牌心智升級為“來天貓優(yōu)品，買家電只換不修”，并將“家電養(yǎng)護(hù)”作為核心業(yè)務(wù)動作，去提升城鄉(xiāng)用戶購買家電后的服務(wù)體驗。

由中國消費者協(xié)會官方媒體《中國消費者》雜志、中國家電網(wǎng)、天貓優(yōu)品聯(lián)合發(fā)起，美的集團(tuán)、海爾智家等單位大力支持的“適老人群家電健康公益行動”正式啟動。據(jù)悉，從618期間開始，組織方將在全國范圍內(nèi)開展“服務(wù)進(jìn)萬家，家電換新顏”公益行動，為10萬用戶提供入戶免費家電清洗服務(wù)和上門的水電氣安全檢測。

中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰認(rèn)為，該公益行動是維護(hù)老年消費群體合法權(quán)益的一次創(chuàng)新性嘗試，也是關(guān)愛老年消費群體合法權(quán)益的一次主動作為，未來希望更多家電品牌參與，讓更多的中國老齡化人群享受到更多更新更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗！

（中國消費者協(xié)會副秘書長潘海峰）

隨著系列新戰(zhàn)略、新舉措的落地，未來天貓優(yōu)品將持續(xù)通過數(shù)字化技術(shù)改造本地電器零售業(yè)，幫助數(shù)萬家數(shù)字化門店實現(xiàn)零售提升，以更豐富的正品好貨，同步覆蓋下沉市場及一二線城市消費者對高品質(zhì)生活的追求，把價優(yōu)質(zhì)優(yōu)的家電潮品新品、大牌好貨帶進(jìn)千家萬戶。

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