近日，一個家電新品牌的總裁突然火了。別人求之不得的流量、話題與熱搜，以內葉力榮-葉總簡簡單單收入囊中，在半個月內連上兩次熱搜，雙平臺賬號一夜之間漲粉幾萬，并紛紛被網友自發打卡表白：“葉總，我想去你公司上班。”、“葉總團建帶我一個啊啊啊啊！！”

究竟是什么樣的企業，什么樣的總裁，在短短的時間里，沒有耗費龐大的推廣費，沒有拍攝任何創意廣告，僅憑自來水媒體和粉絲紛紛為他打call不停？

事件點1：#90后總裁追星蔡徐坤#

2023年5月14日，北京時間20：00，以內春夏新品發布會開啟，代言人蔡徐坤如約前往參加活動，現場氛圍十分愉快，不僅明星本人被粉絲連撩控制不住的失笑，與主持人互動更是讓讓現場氣氛達到高潮，更使以內總裁葉力榮，激動的在臺上官宣表白：“我不僅是ikun，更是超級ikun！”

就連跟自己的偶像代言人合影，都是一副控制不住的偷笑狀態~

發布會一結束，就被粉絲在微博跟抖音連連發帖：“葉總追星的樣子世另我啊”、“人人羨慕葉總，人人想成為葉總”、“想魂穿葉總追星”、“從此有了個目標，成為總裁請偶像當代言人”.......

營銷號嗅到契機，帶著#90后總裁追星蔡徐坤“#的話題，吸引了龐大粉絲群體前往分享，話題當晚登上熱搜和文娛，并連續霸榜10多個小時，并分別獲得了最高排名熱搜20位，文娛14位。

事件點2：#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會團建#

讓人沒想到的是，葉總接下來的“神操作”，別人公司都在蹲守618，緊鑼密鼓的開始準備電商賣貨活動，6月3日這天他還帶了團隊去看蔡徐坤澳門演唱會，在現場親自派發了品牌周邊禮，在此之前更贊助蔡徐坤3大站子的周邊，步步周到只為支持蔡徐坤的首場演唱會順利展開。

蔡徐坤同擔們驚喜的同時，更細心扒出了以內葉總追星的細節，在追星這件事上必須公私分明：定制花籃，品牌送一個，自己也必須送一個，而且必須是用大名追星，“壕”不含糊，毫不扭捏。

這一系列操作直接戳中了粉絲的萌點，以真心贏真心，不僅在各社媒平臺上紛紛求加入葉總團建隊伍，爆料葉總現場的追星細節，還排隊合影留紀念。

演唱會一結束，#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會團建#便被粉絲與媒體頂上熱搜，這次更是直接沖到雙榜前8，粉絲紛紛自發全網搜索葉總個人賬號，關注起這位可愛的總裁同擔，熱情的為各位路人介紹了這位突然爆火的葉總，是以內的總裁、銀星智能的董事長兼總經理--葉力榮。

這次事件的后果是，直接把以內葉總的個人號干到崩潰，微博因賬號1天之間增漲粉太快的原因被監測異常封了，以內官號小編為防老板賬號被誤以為真的有問題，只能出來解釋是漲粉原因，粉絲再次表示被笑瘋了。

這場看似總裁粉絲和偶像代言人的私人追星行為，卻為以內這個家電品牌在短時間內獲得了超高的知名度和熱度，可以用粉絲的一句話來概括：“今天過后，誰不知道蔡徐坤是以內代言人，以內是賣家電的品牌。”

當新銳品牌，占據輿論生態位，以無心插柳的方式喜獲大眾曝光，在微博和抖音獲得了大眾曝光與話題熱度，并且同一時間多平臺都得到了廣大粉絲與媒體的裂變和傳播，讓品牌最大面積的接觸大眾輿論，也讓更多人認識了以內。

正如葉總發布會放出的狠話：“以內是一家專業做清潔電器的品牌，要做中國智能清潔電器的普及者，每一年的清潔賽道都很擠，但是友商們要注意，以內已來，我們來啦！”

明星代言，不止流量，如楊不壞所說：“以流量思維思考明星代言，是背道而馳。”明星與品牌始終是分不開的商業搭檔，在以內總裁這波熱度以前，以內全公司對于代言人釋出的態度，就已經十分獲得了粉絲好感，無論是小in與粉絲的互動、還是說參與以內品牌新品發布會，快閃店等等，都能感受到來自于整個品牌的真誠和細心，連粉絲都夸：“如果老板不是ikun，都不會知道這些細節。”

飯圈韭菜不好割，想快速利用粉絲收割明星流量、產品銷量本身就存在問題。以內非常聰明的懂得，明星只是品牌進入大眾的超級媒介，通過這個超級媒介，與粉絲、與用戶的溝通，還是得在品牌自身入手。

期待這位總裁粉絲和偶像代言人的化學反應，未來有更多的精彩發生。

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