新“大航海”時代，中國企業出海進入“快車道”，也進入“深水區”。目前中國制造產出接近全球30%。TCL創始人、董事長李東生先生在2023年夏季達沃斯論壇中提出，中國制造要將全球化作為戰略發展方向，從輸出產品轉向輸出工業能力，助力亞洲制造持續完善工業體系，繼續保持在質量、效率、成本等方面的領先優勢。近年來TCL冰箱洗衣機持續發力海外市場，特別是在東南亞市場銷售業績節節攀升，2023年TCL洗衣機在泰國市場洗烘產品上市即上量，創下單 SKU銷量占泰國整體份額 19%、單品銷量泰國排名第一的優異成績；同時在菲律賓的洗衣機業績也非常搶眼，截止2023年5月TCL滾筒洗衣機市場占有率19.4%，在菲律賓排名第二，僅次于三星。

印度是全球五大零售市場之一，也是全球增長最快的零售市場之一。因此,印度成為全球家電企業的“必爭之地”。 2023年初，印度Resojet團隊拜訪TCL冰箱洗衣機合肥產業園，就洗衣機產品技術支持、產品標準、質量體系、供應鏈等方向展開戰略合作并簽署MEMO。

6月28日，印度ResoJet 執行主席Mr. Raminder Singh Soin、CEO Mr. A.Gopal Krishn及Ms. Jenny Li一行與TCL實業CEO 杜娟女士、副總裁羅濱先生、白家電事業部總經理張榮升先生、海外營銷本部總經理江彪先生等高管，在印度Telangana政府城市發展信息技術和電子部長K.T.Rama Rao先生及政府官員的遠程在線見證下，雙方正式簽約合資共建洗衣機工廠。項目總投資規模約225千萬盧比，2023年首年計劃達成生產和銷售洗衣機200萬臺，未來隨著業務的發展，將逐步擴大產能，并計劃擴展到冰箱領域深入合作。

“中印合資”的新打法，是TCL冰洗持續加速海外供應鏈建設的重要一步，也是中國企業全球化思考、本地化運營、高質量出海的新樣本。

敢為不凡 再下一“城”：TCL冰洗布局印度市場

據了解， 合作雙方將根據印度本土市場的需求，共同開展市場洞察、用戶研究，研發制造適合印度市場的產品。同時，依托于TCL海外本土化制造、迅捷的供應鏈能力，該工廠將在滿足印度本地消費者需求之外，借助區域優勢向東南亞、中東、歐洲等地區進行輻射。

TCL目前布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，全球建立32個制造基地，分布在波蘭、巴西、墨西哥等國，其中亞洲為主要布局地區。如TCL實業在越南、印尼等國布局TV、空調生產基地；TCL華星首家海外工廠印度華星制造基地已實現出貨，走出全球化第一步。

穿透迷霧  創新“打法”：TCL冰洗打造高質量出海樣本

眾做周知，企業“出海”面對的不僅是龐大的市場機遇，同時也面臨著來自法律規則、地域文化、匯率波動等多方面的挑戰，尤其是近年來全球化的不確定性，讓全球化布局既勢不可擋又挑戰加劇。

面對愈發復雜的海外市場環境，尤其是面對中國企業在印度頻頻遭遇嚴格管控、“吃罰單”的逆風，TCL冰洗仍舊堅定信念，以與印度本土的Resojet公司合資辦廠的“新打法”，推動其在印度市場，乃至東南亞市場、海外市場的高質量布局。

出海迷霧面前，TCL冰洗不僅僅是“把貨賣出去”，近年還實現了從輸出產品轉為輸出工業能力的出海模式跨越——聚焦本地用戶需求、構建本地供給能力的“本土化”。這對企業提出了更高的要求，如完善的供應鏈體系，對關鍵技術的掌控力等。

出海模式的變化，也帶動了企業的轉型升級。全球頭部品牌2022年的銷量均出現不同程度的下滑，行業增速乏力，中怡康數據顯示，2022年家電行業大盤同比下滑7.8%，TCL冰洗的內外銷卻實現了兩位數增長，其中冰洗業務海外市場收入同比增長高達103%。

心懷星辰大海，方有敢為不凡的勇氣與行動。幾十年來，TCL心懷“出海”的決心，不斷穿越海平線，開創全球化經營、本土化運營的格局，描繪中國企業高質量出海的“航行圖”。未來，TCL冰洗海外業務將堅持加速海外供應鏈建設，聚焦重點國家、聚焦當地渠道、聚焦優勢產品，深入洞察用戶需求，以本地化、精細化的領先科技產品，為全球用戶持續提供智能、健康的生活體驗。

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