從制造到智造，從配角到主場，中國家電已成為國人眼中的“國貨之光”，世界市場上的一張閃亮名片。數據顯示，今年1至6月，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。

家電行業的增長韌性從何而來？

來自堅實的“中國智造”基礎，也來自堅持布局全球市場的回報。

憑借著成熟、穩定的產業鏈優勢，我國的家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分。數據顯示，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產能在全球占比60%-70%。其中，空調、冰箱和洗衣機三大件的產能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機、微波爐在全球家電的產能比重為70%-80%；小家電占全球產能的比重也達到了50%。

在構建現代化產業體系過程中，中國家電“出海”尋求新機遇、新發展，亦成為支撐中國家電行業增長速率的新引擎。海關總署發布的數據顯示，2023年上半年，我國家用電器出口數量為172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長5.2%。

“這幾年全球的經濟格局發生了變化，企業可以從幾個角度應對逆全球化挑戰，包括從輸出產品到輸出工業能力等。” 如TCL創始人、董事長李東生在達沃斯論壇期間，接受時代周報記者采訪時所言，中國家電布局海外的方式多種多樣，包括在海外設立生產基地，建設配套的產業鏈，收購國外品牌實現海外本土化的生產運營......

通過多元化的全球產業布局和供應鏈布局，近30年來堅持布局海外市場的TCL，在2022年除了出口產品外的海外營收約1100億元，包含海外機構在地生產、在地銷售TCL產品的收入。

目前，TCL布局的智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，在全球建立了32個制造基地，分布在波蘭、巴西、墨西哥、越南、印尼等國。TCL冰洗今年6月也與印度ResoJet 達成合資共建洗衣機工廠，2023年首年計劃達成生產和銷售洗衣機200萬臺，未來隨著業務的發展，將逐步擴大產能，并計劃擴展到冰箱領域深入合作......

從產品出口到海外建廠、搭建海外供應鏈，中國家電在海外市場的影響力不斷攀升。2023年TCL洗衣機在泰國市場洗烘產品上市即上量，創下單 SKU銷量占泰國整體份額 19%、單品銷量泰國排名第一的優異成績；同時在菲律賓的洗衣機業績也非常搶眼，截止2023年5月TCL滾筒洗衣機市場占有率19.4%，在菲律賓排名第二，僅次于三星。

持續的全球化布局，TCL不僅生產基地、研發機構和銷售機構遍布80多個國家和地區，業務范圍超過160個國家和地區，全球累計服務用戶超9.6億，而且連續七年上榜BrandZ“中國全球化品牌50強”，今年排名進一步提升至第11位。

從本土到本土化，極致滿足用戶需求是根本

放眼當下，本土化能力已然成為中國家電掘金海外的關鍵。而本土化能力不僅僅是降低生產成本，提高生產效率，更重要的是從設計、生產、運營、銷售各個環節更貼合本地消費者需求。其中重要的經驗來源便是國內成熟產銷市場的“打樣”。

TCL冰洗業務作為其全球化戰略下的重要支撐，僅2022年的經營業績同比增長即高達103%，表現不俗。在國內市場，TCL冰洗同樣交出了亮眼的成績單——據中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網銷售數據顯示，TCL R455T9-UQ的銷售量位居榜首，達到了3.08W臺，而這款堪稱現象級的冰箱T9是2月份才上市的。

從海外市場的逆市飄紅到國內市場的活力盡顯，TCL究竟做對了什么？通過梳理“銷量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9，被行業和大眾極致推崇的幾個關鍵點，我們發現了“極致的奧秘”。

第1，極致的嵌入感。家居家電一體化作為顏值經濟時代的產物，具體到超薄嵌入式冰箱來說就是要做到與櫥柜的極致的鑲嵌。TCL超薄零嵌冰箱通過核心的底部散熱系統設計、平穩式鉸鏈設計，以及革命性的140μm微孔發泡技術和全新的真空隔絕材料，讓箱體兩側嵌入距離僅需4mm，同時整機深度薄至580mm，超越了市面上一眾超薄嵌入產品的鑲嵌標準，更高標準地實現了冰箱平整嵌入深度600mm標準櫥柜，做到完全化的左右無縫隙，前面不凸出，柜門90°開合自由。

第2，極致的滿足感。顏值經濟時代，并不意味著消費者只關注外觀視覺的美感滿足，忽略根本性的功能需求，而是既要滿足功能升級的帶來的快感，又要滿足高顏值帶來的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到與標準櫥柜極致鑲嵌的基礎上，尤為關注冰箱核心的健康保鮮，以及讓消費者獲得極大滿足感的個性化功能配置。

為此，TCL超薄零嵌冰箱T9搭載了智能恒溫養鮮技術匹配，每秒10次測溫，恒定冰箱內的溫濕度以最大程度地保留食材的原鮮。后疫情時代大家關注的除菌功能配置上，T9則采用了前沿的全空間超凈技術，冷藏冷凍各間室都具有獨立的殺菌系統，殺菌率可達99.99%，祛除異味的同時避免細菌滋生。

讓用戶獲得更大滿足感的是，TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速凍功能，并且在455L的容量中設計出79L寬幅變溫區，做到在-20℃~5℃自由調節溫度，按需調節冷藏冷凍空間，也可以調節出專屬的母嬰空間、美妝空間等個性化的空間，讓不同需求的人群都能獲得被貼心照顧的滿足。

第3，極致的質價比。現如今，消費者越發地注重消費品質、講求“物超所值”的質價比。TCL憑借幾十年自主研發制造的積累，T9冰箱的定價做到了3999元，做到了同等性能產品幾乎腰斬的價格，讓市場一度振奮。

正因如此，建立在對消費環境深度洞察的基礎上，市場給予TCL超薄零嵌冰箱T9極大的熱情，首發當天預定量即突破3000臺，上市一個月左右的時間在京東平臺的銷量即超過10000臺，因此也出現了前文打榜“銷量王者”的傳奇。

海內存知己，天涯若比鄰。無論天涯海角，清晰讀懂當地消費者的真實需求，并通過本土化能力賦予極致的滿足感，是中國家電揚帆出海的關鍵因素，也是穩住國內市場基本盤的立足之道。TCL通過自身的實踐，給出了中國家電崛起的答案。

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