三年前，海爾智家率先洞察場景化趨勢，發布了全球首個場景品牌——三翼鳥。而今，場景化已然成為行業共識。那么在布局上足足“搶跑”三年之久的海爾智家，當下又走到哪一步了？

在當地時間9月1日啟幕的2023年德國柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）上，海爾智家親自為我們公布了答案。此次，攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海爾智家，不僅帶來全品類高端科技爆品，更展示了覆蓋衣、食、住、娛各類需求的智慧家庭全場景解決方案，以及面向全球用戶的本土化落地能力。

這意味著，海爾智家已經完成從場景化探索到智慧家庭全球落地的整體進化。

首創場景品牌，IFA展亮出全新成果

用戶需求的升級，本質是出于對美好生活的向往。而顯然，生活是由許許多多、千人千面的場景構成。因此，近年來，企業圍繞場景化的探索已經成為趨勢。在本次IFA展上，作為場景品牌的首創者，海爾智家場景體驗的豐富度及智慧性足以讓參觀者大飽眼福。

此次，海爾智家率領旗下Candy、Hoover、卡薩帝和海爾四大品牌亮相展會，并在現場構建起完善且全面的智慧場景。

在Hoover展區，用戶在hOn APP應用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會自動調節到食材的最佳保存溫度。全新的烤箱和電磁爐系列 Premium Collection5采用了全新的設計和風格，并裝載了先進的智慧互聯功能，可通過 hOn 應用程序激活。

而在海爾&卡薩帝展區的智慧廚房場景中，海爾冰箱構成了家庭互聯的中心，用戶不僅能通過屏幕上網、獲取定制食譜、下單新鮮食材，還能預約烤箱“一鍵烘焙”；在圍繞卡薩帝洗干集成機構建的智慧衣物場景下，將衣服放入筒內即可自動識別、自動選擇洗護模式，還支持洗完自動落下晾衣架、聯動衣物護理柜除菌養護、配合3D云鏡幫你設計穿搭等。

除了在IFA現場體驗智慧場景外，用戶還可以在海爾智慧家庭體驗中心體驗、購買，根據自己的生活習慣自由定制，實現智慧生活的“所見即所得”。

從率先探索，到智慧家庭全球引領

當然，這些年海爾智家在做的不止拓展場景這么簡單。作為彼時國內首批出海創牌的企業，今時今日的海爾智家，其戰略視野已從“為全球提供好家電”變成了“為全球定制好生活”。

在Candy和Hoover展區內，海爾智家領先的“全球化”落地能力一覽無余。為了方便全球用戶享受智慧場景，海爾智家開發了集AI、機器學習技術、智能傳感器于一體的hOn App，可同時管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有場景及產品，讓體驗無邊界、讓智慧無國界。據悉，海爾智家旗下包括AQUA、GEA及斐雪派克等品牌，也均依據本土用戶需求量身推出了全場景智慧方案。

目前，海爾智家的全場景智慧方案正在全球范圍持續鋪開。在國內，海爾智家場景品牌三翼鳥已具備為各類人群定制“全場景”解決方案的能力。據統計，三翼鳥已經開辟了1000+生活場景、連接2萬余款組件，可供用戶自由選擇和組合。這也為其貢獻了不俗的落地成果。6月初，三翼鳥在全國范圍發起“萬家筑巢”計劃，2個月就已進入2149個小區，場景交易額突破8.5億元。

在美國、意大利、巴基斯坦印度、菲律賓等國家和地區，海爾智家已陸續建成近千家智慧家庭體驗中心。此外，海爾智家hOn App上注冊的歐洲用戶數量已經超過630萬，且仍在持續增加。

智慧家庭的全球落地，也是海爾智家能夠持續引領全球市場、跑贏行業的內因所在。據2023半年報顯示，海爾智家上半年實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤3年復合增長率達到了47.7%，為行業Top3中最高。

另外，在行業銷量下降8.1%的背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%，且成為過去8年市場增速最快品牌；在美洲市場核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；同期，海爾智家在南亞市場、東南亞市場也分別實現了23.5%和6.3%的增長。

顯然，海爾智家智慧家庭全場景定制、全球化落地成果正加速兌現。從全球引領的家電品牌到全球引領的智慧生活服務商，海爾智家不僅為行業發展提供了可行性樣板，更為全球用戶擘畫出未來新圖景。

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