在品牌全球化步伐日益加快的當下,高端品牌如何真正實現業務全球化、品牌全球化乃至用戶圈層全球化?

作為國際高端家電引領者,卡薩帝今年以來在全球范圍內展開了一系列的品牌布局活動。1月,卡薩帝于巴基斯坦召開品牌發布會;3月,攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國機電產品品牌展覽會;9月,在曼谷吉姆湯普森藝術中心開展首屆思享薈、登陸德國IFA展會。

一系列高質量的曝光,也讓卡薩帝在國際高端家電市場的影響力不斷提升。繼澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館等多個知名機構選擇卡薩帝之后,來自“音樂之邦”奧地利的優拓古典音樂研究院也于近日在網絡上發布了一則視頻,在宣布他們即將舉辦音樂會的同時,展示了一臺全新購入的卡薩帝冰箱。

(優拓古典音樂研究院中的卡薩帝)

卡薩帝“精智生活,為愛不凡”的品牌價值主張與音樂文化主流價值取向相契合,受到了具有執著藝術追求的歐洲藝術家們的認可。而現代精研科技與古典音樂藝術的同頻奏鳴,也標志著卡薩帝正在以極致匠心走出高質量的全球化道路。

融合科技與美學,高端用戶的頂級家居“設計師”

立足高端,是每個邁出全球化腳步的品牌夢寐以求的事情,這意味著利潤和壁壘。問題是,高端如何定義,或者說,品牌如何錨定高端?

卡薩帝錨定高端用戶心智的關鍵,一是幫助用戶解決了更有價值的問題,二是抓住了美學設計的突破點。

近年來,卡薩帝屢屢現身高端場景,先后入駐了德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館、奧地利優拓古典音樂研究院等多個知名建筑。

這些城堡、莊園、博物館建筑往往包含古董、藝術品等珍貴藏品,對空氣的溫度和濕度等存儲環境有嚴格要求。針對這一特點,卡薩帝智慧空調通過全球首創雙塔軟風、射流勻風等科技,為全屋空氣養護提供保障。

(欣威克莊園中的卡薩帝)

同時,這些建筑往往遠離市中心,需要儲存大量食物,又要保證食材新鮮度,卡薩帝通過原創科技滿足了用戶所需。以奧地利優拓古典音樂研究院購入的冰箱為例,其內置的抗氧化區通過減少氧氣量,將保存肉類的時間延長8倍。

正如知名商業咨詢顧問劉潤所說:高端不僅看價格,更要看創造的價值。在全球化道路上,卡薩帝基于用戶洞察與科技創新,帶來高品質生活體驗,從而收獲了眾多藝術殿堂的認可。

當然,除了針對性解決用戶痛點,滿足用戶體驗升級的需求,卡薩帝還有一個關鍵的“殺手锏”:美學設計。

卡薩帝是每一個高端用戶的“設計師”。以純平嵌入設計為基礎,卡薩帝不斷與全球各地文化、藝術、生活方式進行交流,創造了科技與藝術融為一體的家居體驗。比如,卡薩帝鑒賞家套系,不僅通過人感技術,實現了遠場、近場、在場不同距離的智能共情管家式專屬服務,更是以東方美學為設計理念,打造了東方為青的家庭藝術空間。

(卡薩帝鑒賞家套系)

科技加藝術,卡薩帝瞄準全球高凈值人群的生活方式與家庭消費選擇,贏得了大量用戶青睞,從而開創了一種家電行業高端化發展的新范式。

高端生活方式引領,卡薩帝與用戶“雙向奔赴”

高端是一種生活方式,高端品牌全球化道路之“錨”就是用戶對高品質生活的追求。

除了入駐各大藝術殿堂,卡薩帝也成為意大利米蘭高定設計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈層群體的家中配置。

從這些知名客戶的選擇中,我們看到卡薩帝正在用原創精研科技、空間智序體驗、高端智感生活,詮釋何為高端生活方式。

首先,卡薩帝聚力科技創新,讓產品為品牌發聲,讓用戶定義品牌的高端定位。

以卡薩帝洗衣機為例,澳洲墨爾本家庭博物館Lyon夫婦、澳洲臺球冠軍賈斯汀•坎貝爾都是其忠實用戶。面對不能水洗的高端面料衣物,卡薩帝洗衣機的“空氣洗”功能讓用戶收獲到比干洗店護理更優質的體驗。

(瑞士2億莊園中的卡薩帝)

其次,卡薩帝用嵌入美學,創造了獨特的空間美學。

洞察高端用戶喜好,卡薩帝將冰箱厚度壓縮至60CM,讓冰箱和櫥柜完美貼合,零距離嵌入式冰箱實現0閃縫,打造家居一體化的效果,讓用戶感受到嵌入式的家居體驗。

使用了卡薩帝冰箱后,Schroeder珠寶品牌掌門人女兒Anni Rossy在社交網絡上表示:“卡薩帝冰箱不僅僅是一件家電,更是一件裝飾品。”

最后,卡薩帝通過科技與美學融為一體的家庭藝術空間,對高端生活方式進行完美詮釋。

基于智慧場景方案的落地,卡薩帝用科技和藝術塑造的高端智感生活,展示了品牌對高端用戶生活方式的深刻洞察。

當用戶置身卡薩帝打造的家庭藝術空間,可以感受到空調吹來的清新雙塔軟風,從智慧烤箱中取出自動烹飪的美食,在智慧云鏡的建議下穿上精致保養的衣服,開啟新一天的詩意生活。

不難看出,在經歷了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領三次迭代后,卡薩帝正在以高端生活方式為引領,贏得全球高端用戶青睞,走出一條與用戶“雙向奔赴”的高端家電品牌全球化道路。

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