從“空氣炸鍋們賣不動了”，到小紅書上人手一臺的“網紅小家電”成為閑魚上的“閑置之王”，當宅經濟、懶人經濟的紅利退去，整個小家電行業正在經歷一場無可避免的洗禮和變革。有人退出舞臺，就有人重新走向舞臺中央。

2023年10月27日，小熊電器Q3季報發布。據其2023年三季度財報數據顯示，前三季度公司營業收入達33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%，整體增長表現符合預期。前三季度研發費用1.06億元，同比增加11.74%。

在小家電行業整體承壓的大環境下，為何小熊電器能實現穩定增長？

做強剛需、做大新興，小熊電器以產品力、創新力持續增長

據奧維云網（AVC）2023年1-9月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降0.5%，其中線上零售額同比下降9.9%，線下零售額同比下降8.9%。有專業人士指出，行業整體承壓與宅經濟紅利消失、消費者購買趨于理性關系密切。但需求放緩不等于沒有需求，小熊電器前三季度的整體增長表現，正是最好印證。

小熊電器一直以用戶為中心，堅持修煉內功，不斷提升自身的核心競爭力。這具體表現在其不斷提升自身的產品力和創新力，從而具備了持續走在行業前端的產品創新和盤活品類市場的能力，并實現一方面能在存量市場中找到新增量，另一方面則不斷開辟更細分的新賽道。

縱觀小熊電器各個發展階段，都做到了精準洞察當下主流用戶的需求，并打造了無數爆款。無論是打破傳統烹飪模式的酸奶機、煮蛋器，還是爆款養生壺、一人食電飯煲，或者新興品類即熱飲水機等。小熊電器從無到有，從有到優，打造了無數爆款，盤活了更廣闊品類的小家電市場，真正成為行業風向標。立足當下，小熊電器通過做強剛需、做大新興，在深度滿足不同類型用戶個性化需求的同時，更以全場景布局持續為用戶打造精致生活方式。

根據奧維線上數據顯示，Q3小熊電器在電飯煲、電壓力鍋等剛需品類表現優異，銷售額增速分別為9%、12%。可見，小熊電器持續做強剛需品類主要得益于其持續不斷的產品及技術創新，剛需品類將為小熊電器持續貢獻銷售規模增長。拿電飯煲來說，針對煮雜糧飯費時且口感不佳的難題，小熊電器雜糧電飯煲通過4重產品升級實現了免手動提前泡米，更快煮出健康Q彈雜糧飯；針對破壁機噪音大、難清洗的痛點，小熊電器可拆洗破壁機搭載10重降噪黑科技，并采用“可拆刀”專利設計，不僅不擾用戶，而且能360°無死角清洗。

剛需品類的成熟是根基，小熊電器通過做大新興品類進一步拓展市場，提升市場占有率的同時實現用戶個性化需求的滿足。對要求健康方便的寶媽群體來說，小熊電器“磨法”料理棒、多功能調奶器等都是養娃好幫手；對熱愛戶外的年輕一族來說，小熊電器收納折疊煮茶器、戶外電源等產品便攜、安全且實用，是露營標配；對專注自身生活品質的顏值黨而言，小熊電器高速吹風機、沖牙器、艾灸儀等個護新品，設計新穎使用簡單，是必備好物。正因如此，小熊電器近年來個護表現穩定增長。

此外，小熊電器積極應對行業變化，抓住新興電商增長機會積極布局抖音渠道。據第三方數據顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷售同比快速增長。品類和新興渠道的亮眼表現，將強力牽引小熊電器未來持續增長。

打通全鏈路數智制造，成高質量增長最強支撐

當前行業態勢下，小熊電器的表現無疑是高質量增長的標桿。為什么小熊電器能跑贏行業？究根結底，其打通了全鏈路數智制造是最強支撐。要知道，在新一代產業變革已來，制造業整體向數字化、智能化轉型升級的當下，先行業一步便是搶占先機。

小熊電器率先布局，加快數智化轉型升級步伐，逐步構建起從研發、設計、生產到運營等全流程數智化解決方案，打破傳統產業結構，闊步向數字化精益制造迭變。從前三季度財報數據可見，小熊電器研發費用同比增長11.74%，這正是小熊電器對內強化研發設計及數智制造的表現。

在產品研發、設計創新領域，小熊電器借助數字化工具，通過大數據精準捕捉用戶需求，并反哺于產品研發與迭代。如專為獨居群體開發迷你電飯煲、小容量豆漿機。落地到產品的生產制造，小熊電器通過數字化工廠實現大規模產品生產的精益化和效率化，更快更好地實現新品迭代。其目前已經擁有了58萬平方米的5大智能制造基地、70余條生產線及2條國內頂級水平的自動化生產線，實現了5G等工業互聯網技術的賦能。

回到企業自身，小熊電器以流程、數據和系統“三輪驅動”方式，通過研、產、供、銷、財各個業務領域的系統建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等新一代數字化平臺，打通了客戶下單、產品制造、產能、倉儲、配送等全產業鏈條。面向市場和用戶，小熊電器有別于傳統小家電品牌及無自研自造能力的網紅品牌，敏銳捕捉消費趨勢和用戶需求變化，以強研發、強制造為根基，實現了產品創新與制造的靈活化、定制化，這也讓小熊電器具備更強大的韌性和進化能力，在行業周期中始終挺立。

而這些，也是小熊電器持續落地精品戰略的強力支撐。通過從研發、數智制造、品質等各方面推進精品化，小熊電器最終給到消費者更優質的產品體驗和服務體驗。這也助力小熊電器不斷在市場開疆拓土，贏得更廣闊的發展空間。

“當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”。小熊電器用實力證明其已先行業一步駛出倦怠期，在保持高質量發展的“快車道”上收獲源源不斷的新動能。對小熊電器來說，當前的增長是一種表現，持續長尾的高質量增長才是未來。

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