今年小家電行業(yè)表現(xiàn)低迷，常讓外界以為“藍(lán)海”不再。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%；線上零售額212億元，同比下降8.2%。

其實(shí)，并非“藍(lán)海”不再，而是品牌面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)更加艱難。隨著消費(fèi)人群迭代，90后、00后等新消費(fèi)群體的需求令品牌難以“捉摸”，再加之他們熱衷的東西變幻莫測(cè)，時(shí)常讓品牌們“措手不及”。

縱觀整個(gè)行業(yè)發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)仍在。10月27日，創(chuàng)意小家電第一股小熊電器發(fā)布Q3季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.16億元，同比增加31.24%。

為何小熊電器能在行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)下依舊保持穩(wěn)健增長(zhǎng)？通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合小熊電器近期動(dòng)作，答案已然呼之欲出：小熊電器精準(zhǔn)把握年輕人消費(fèi)脈搏，以年輕化布局，做年輕人喜歡的小家電，帶來(lái)精致生活體驗(yàn)。

滿足用戶多元化需求 做年輕人喜歡的小家電

隨著90后、Z世代成為社會(huì)消費(fèi)主力，小家電消費(fèi)領(lǐng)域正在同步發(fā)生深刻變化。據(jù)《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，35歲以下年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了65%的消費(fèi)增量。與此同時(shí)，在居家生活、元?dú)饴殘?chǎng)等重要場(chǎng)景中，幫助年輕人提高生活品質(zhì)、緩解精神壓力的小家電產(chǎn)品，越來(lái)越受到年輕人的喜歡。

基于對(duì)消費(fèi)人群迭代以及消費(fèi)需求升級(jí)的洞察，小熊電器圍繞“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位，覆蓋全場(chǎng)景需求，創(chuàng)建多產(chǎn)品矩陣，以確保更好地滿足年輕一代消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)化、多元化、精致化的升級(jí)需求，助力年輕人創(chuàng)造精致生活。

根據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)，Q3小熊電器電飯煲/電壓力鍋銷(xiāo)額增速分別為9%/12%，剛需品類(lèi)表現(xiàn)亮眼；從渠道看，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺(tái)銷(xiāo)售同比快速增長(zhǎng)，新興渠道發(fā)展迅速。

成績(jī)亮眼的秘訣在于，小熊電器滿足年輕人多元化的需求，在剛需品類(lèi)中找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如洞察用戶健康飲水需求，小熊暖噸噸電熱水瓶實(shí)現(xiàn)11檔精準(zhǔn)恒溫，滿足不同溫度泡不同飲品；了解到用戶在使用破壁機(jī)時(shí)噪音大、清潔難痛點(diǎn)后，小熊電器可拆洗破壁機(jī)采用10重降噪技術(shù)、專(zhuān)利可拆刀技術(shù)，一機(jī)實(shí)現(xiàn)低音運(yùn)行，無(wú)死角清洗；對(duì)想要同時(shí)吃到燒烤、火鍋的人群，小熊電器研發(fā)折疊多功能鍋，創(chuàng)新專(zhuān)利折疊設(shè)計(jì)，烤涮一體，輕松“拿捏”火鍋、燒烤全都要的年輕人。

在做強(qiáng)剛需品類(lèi)、做大新興品類(lèi)的品類(lèi)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，小熊電器又覆蓋用戶生活的全場(chǎng)景，如戶外、寵物、辦公、差旅、居家等，帶來(lái)場(chǎng)景創(chuàng)新。比如結(jié)合當(dāng)下獨(dú)居生活場(chǎng)景，小熊迷你電飯煲以1.6L容量，滿足“一人食”人群需求，就算半杯米也能精煮；隨著露營(yíng)場(chǎng)景的興起，小熊電器推出卡式爐、電烤爐、戶外電源等露營(yíng)產(chǎn)品，與年輕人一起探索露營(yíng)的多元玩法；針對(duì)養(yǎng)生場(chǎng)景，小熊電器積極創(chuàng)新養(yǎng)生壺品類(lèi)，推出小氣泡養(yǎng)生壺、暖飲養(yǎng)生壺等新品，為用戶解鎖職場(chǎng)、家庭、戶外等不同場(chǎng)景下的潤(rùn)養(yǎng)小家電，提供健康生活新可能。

產(chǎn)品升級(jí)和場(chǎng)景創(chuàng)新讓小熊電器不斷收獲用戶認(rèn)可，這一點(diǎn)，從今年618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也能得到印證。618期間，小熊電器全網(wǎng)總銷(xiāo)售額超3.4億，總銷(xiāo)量突破280萬(wàn)臺(tái)，養(yǎng)生壺、電熱飯盒、電熱水瓶等爆款單品霸占銷(xiāo)售熱榜TOP1，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性。

夯實(shí)智能制造實(shí)力 小家電也可以很“硬核”

為何今年整體市場(chǎng)“承壓”，小熊電器卻能成為用戶“真香”品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)？究其內(nèi)因，是小熊電器不斷夯實(shí)智能制造能力，以研發(fā)、設(shè)計(jì)、數(shù)智制造等多方面實(shí)力做支撐，為小熊電器打下了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

不同于營(yíng)銷(xiāo)大于創(chuàng)新的品牌，在小熊電器，研發(fā)精品化是支撐發(fā)展的核心能力。據(jù)小熊電器Q3季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.06億元，同比增加11.74%，遠(yuǎn)超行業(yè)。目前，小熊電器通過(guò)構(gòu)建三級(jí)研發(fā)體系，已經(jīng)申請(qǐng)專(zhuān)利達(dá)1500多項(xiàng)，斬獲紅星獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

通過(guò)精品研發(fā)，小熊電器為產(chǎn)品功能打下了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)，而精品設(shè)計(jì)，則賦予小熊電器顏值出眾的外觀。小熊電器組建10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)與外部深度合作，鏈接全球的設(shè)計(jì)資源，滿足用戶需求，從摩登復(fù)古綠設(shè)計(jì)的辦公輕養(yǎng)壺的熱銷(xiāo)，再到創(chuàng)新專(zhuān)利折疊設(shè)計(jì)的折疊多功能鍋引發(fā)年輕人青睞，顏值儼然成為小熊電器產(chǎn)品的軟實(shí)力。

高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，離不開(kāi)強(qiáng)有力的數(shù)智制造能力。目前，小熊電器在全國(guó)擁有5大智能生產(chǎn)基地、1個(gè)零部件制造基地、1個(gè)運(yùn)營(yíng)基地，構(gòu)建完整的專(zhuān)業(yè)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，有國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)立性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保小熊電器在保證高品質(zhì)的前提下，充分滿足產(chǎn)品更新迭代的速度，打好品質(zhì)的金字口碑。

復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條需要高效精細(xì)的運(yùn)營(yíng)，而數(shù)字化支撐是應(yīng)對(duì)管理挑戰(zhàn)最好的解決方式。當(dāng)前，小熊電器已確立了流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)“三輪”驅(qū)動(dòng)的方式，積極有序地推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，并通過(guò)研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同和提質(zhì)增效。

如今的年輕人，追求品質(zhì)至上、個(gè)性多元、注重體驗(yàn)是其最明顯的消費(fèi)特征。時(shí)刻從用戶需求中汲取靈感的小熊電器，將年輕消費(fèi)群體特征完美植入品牌基因，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品落地，最終成為市場(chǎng)“爆款”，獲得用戶認(rèn)可。可見(jiàn)，品牌想要在行業(yè)中脫穎而出并無(wú)捷徑，打造獨(dú)屬自身的差異化優(yōu)勢(shì)，才能擁有常勝牌。

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