在無數(shù)幸福感小事的排行榜中，總少不了一個冬日熱水澡。但就是這么一個普通人唾手可得的日常體驗(yàn)，在有些人群中卻顯得無比奢侈——

不久前@新浪公益發(fā)起了一個關(guān)于「你知道山區(qū)寄宿學(xué)生冬天如何洗澡嗎？」的話題投票，在網(wǎng)友們的討論中，我們才能漸漸拼湊起這些孩子們在冬天洗澡場景下的窘迫，比如提前燒好開水但沖洗的時候已經(jīng)涼了、用熱水打濕毛巾擰干后再擦洗、天氣太冷就只能大幅減少洗澡頻率……

這些山區(qū)寄宿生洗熱水澡困難的現(xiàn)象，被箭牌家居率先洞察，于是他們聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會、新浪、新浪公益、人人公益節(jié)、阿大A Big在「讓愛澡開始」的品牌公益IP下發(fā)起了一系列行動，以國民企業(yè)的社會責(zé)任感助力孩子們的熱水澡自由。

以細(xì)小洞察，攜綠色伙伴造出漣漪

公益浪潮正當(dāng)時，大命題下的受益者人群和社會議題都有著更加垂直細(xì)分的趨勢，涉及孤寡老人關(guān)愛、鄉(xiāng)村兒童關(guān)注、環(huán)境保護(hù)、女性成長等方方面面，而此次箭牌家居把目光放到了一個更加小眾的議題上：山區(qū)寄宿學(xué)生的冬天洗澡問題。

在山區(qū)兒童相關(guān)的公益行動中，大家多把關(guān)注點(diǎn)聚焦在教育大層面，相較來看生活中的洗澡問題因太過細(xì)小而鮮少人關(guān)注，箭牌家居能夠從前端洞察中鎖定這個命題，除了和產(chǎn)品有天然的契合度，也彰顯出了珍貴細(xì)膩的品牌溫度，成為其發(fā)起公益項(xiàng)目、傳遞人文關(guān)懷的切入點(diǎn)。

為了讓這一細(xì)微、易被忽視的人群和問題被看見、被討論、被關(guān)照，箭牌家居在前期帶頭攜手了中國青少年發(fā)展基金會、新浪公益、美的廚熱電器、網(wǎng)易嚴(yán)選、氣味圖書館、SIDANDA、長龍航空、TX淮海、米藍(lán)希等品牌與機(jī)構(gòu)一同發(fā)聲，組成了一個「聲勢浩大」的共益資源圈：

這場以箭牌家居為圓心的善意傳達(dá)漸起漣漪效應(yīng)，更多四面八方的網(wǎng)友也自發(fā)加入成為「讓愛澡開始」行動的綠色伙伴，一起參與進(jìn)來讓山區(qū)孩子的冬天洗澡問題得到最大程度的曝光……

在預(yù)熱期為了讓議題更受關(guān)注，箭牌家居選擇廣邀具有綠色基因的品牌發(fā)揮各自核心能力一起參與，快速就建立起了與這一話題的緊密鏈接，也給公益活動如何與大眾形成初步溝通帶來了新的視角。除此之外，此次活動箭牌并未局限于自身曝光，而是將大家都納入公益生態(tài)圈共同行動，從中也可以看出寬廣的品牌眼界。而且，隨著 ESG 話題漸成主流風(fēng)向，未來這些入局者仍可以發(fā)揮合力，再次在其他公益層面發(fā)揮價值。

豐富表達(dá)形式，公益也可多元多彩

除了「線上組局」，箭牌家居還在現(xiàn)實(shí)中，讓這個公益項(xiàng)目變成了一次可看可聽可感的藝術(shù)項(xiàng)目。

12月2日到 12 月 8 日，箭牌家居在上海 TX 淮海發(fā)起了「大山里的小澡堂」公益藝術(shù)展，展覽中的作品對部分山區(qū)學(xué)校的澡堂做了藝術(shù)還原，破舊的門窗、斑駁的墻壁、搖搖欲墜的水龍頭……步入展覽親眼看到這些場景設(shè)施，讓公眾對次現(xiàn)象有了更深刻震感的感受。

雖然展覽的規(guī)模很小，但現(xiàn)實(shí)意義很大。當(dāng)下公益項(xiàng)目中嚴(yán)肅命題居多，因而導(dǎo)致表達(dá)形式也受限，很多公益議題僅僅在網(wǎng)絡(luò)上討論并不能讓網(wǎng)友有感同身受的真實(shí)感，此次箭牌家居在創(chuàng)意上先行一步，利用藝術(shù)展的開放框架讓公益營銷的表達(dá)不再受拘束，在繁華樓宇中展示山區(qū)孩子們冬日洗澡的困難，這樣走入日常的對比成為更有感染力的內(nèi)容，也讓品牌對公益話題的探討更自然地被消費(fèi)者所接受。

讓口號落地，讓效果切實(shí)

箭牌家居此次「讓愛澡開始」的品牌公益IP不止于口號，另外還有更落地的行動。11月30日，箭牌家居「讓愛澡開始」公益計劃的首個愛心澡堂正式落成。這個愛心澡堂位于云南省文山壯族苗族自治州廣南縣舊莫鄉(xiāng)板茂小學(xué)，經(jīng)過15天的改造，澡堂的墻面擁有了全新的白瓷磚，花灑、臺盆、沖水器和全新的熱水器也全部到位。

「能隨時洗到舒服的熱水澡，孩子們可開心了?！箯V南縣舊莫鄉(xiāng)板茂小學(xué)XX老師說到。根據(jù)共青團(tuán)文山州委在2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅云南文山州就有483所寄宿學(xué)校未建有洗澡設(shè)施，近98,000名學(xué)生不能在冬天洗一個舒服的熱水澡。箭牌家居的愛心澡堂改造來源于這群特殊人群的真實(shí)需求，切實(shí)解決了孩子們洗熱水澡的難題。

其實(shí)，自2009年以來箭牌就一直在為貧困山區(qū)學(xué)校捐贈衛(wèi)浴設(shè)施，例如衛(wèi)生間瓷磚、坐便器、蹲便器、立柱盆、龍頭等潔具產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)馗纳平逃h(huán)境，提升相關(guān)衛(wèi)生體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和兒童衛(wèi)生常識，將行動落到實(shí)處。

箭牌家居通過「產(chǎn)品」這一載體，讓品牌公益褪去「口號說」的陰影，實(shí)現(xiàn)了效用最大化。區(qū)別與其他品牌的公益項(xiàng)目，箭牌家居則更關(guān)注為社會提供了更多實(shí)際價值，真實(shí)幫助目標(biāo)群體改善生活質(zhì)量，真正助力社會發(fā)展。

持續(xù)商業(yè)向善，是箭牌的價值站位

據(jù)箭牌家居集團(tuán)董事、箭牌澤計劃發(fā)起人謝安琪介紹，「大山里的小澡堂」公益項(xiàng)目僅僅是「讓愛澡開始」公益IP的開端，未來箭牌家居還將持續(xù)探索與突破，為更多人帶來生活上的幫助，展現(xiàn)「商業(yè)向善」的力量。

箭牌家居在2022年發(fā)布「箭牌澤計劃」公益品牌，并提出「細(xì)水長流」的公益理念，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和包容性，這種公益的「創(chuàng)益」體現(xiàn)在環(huán)境、社會、綠色生產(chǎn)甚至是文化等層面，最終實(shí)現(xiàn)真正的意義和價值。

在過去一年里，「箭牌澤計劃」陸續(xù)打造了「敦煌再生」、「我們都會老」、「我為地球植個發(fā)」等品牌事件，這些事件則是基于古跡保護(hù)、人口老齡化、綠地沙化等社會議題的洞察，通過不同的具象化實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)公益理念的漸進(jìn)式發(fā)展與升級。這些面向社會發(fā)起的「價值傳導(dǎo)」，最終匯聚成為了更廣大的「善意」力量。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，箭牌家居在公益領(lǐng)域持續(xù)深耕，攜手各大品牌與合作伙伴形成開放的公益生態(tài)，孜孜不倦地在公益項(xiàng)目的可持續(xù)性與可落地性上進(jìn)行研究。如今，人與社會、人與自然的和諧共生發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下最重要的時代命題，箭牌家居將公益理念深入品牌肌理，也是順應(yīng)時代的變化，將品牌視角轉(zhuǎn)向更高的維度，為未來的美好生活貢獻(xiàn)一份力量。

來源：socialbeta

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