【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷(xiāo)視野，作者：編輯】

　　背景

　　東芝作為一個(gè)擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對(duì)人與生活無(wú)微不至的關(guān)懷，以傳承的日式精工、匠心美學(xué)，致力于為用戶(hù)提供發(fā)乎于心、止于極致的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造星級(jí)生活方式。本次借助設(shè)計(jì)師圈層活動(dòng)及居心地套系產(chǎn)品推廣，提升設(shè)計(jì)師群體對(duì)東芝品牌認(rèn)可度，為品牌、重點(diǎn)客戶(hù)與設(shè)計(jì)師建立緊密關(guān)系，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，賦能終端銷(xiāo)售。

　　2023 年上半年，發(fā)布首個(gè)跨越多場(chǎng)景多品類(lèi)的“居心地套系”，圍繞廚房、用水和衛(wèi)浴場(chǎng)景，以空間布局、居住感和本真美學(xué)為核心概念，打造品質(zhì)生活。該套系瞄準(zhǔn)家電家居融合的趨勢(shì)，打入前裝市場(chǎng)，發(fā)力設(shè)計(jì)師圈層，將高凈值人群作為服務(wù)對(duì)象，力求為精致生活主理人打造居心之所。

　　洞察用戶(hù)前裝市場(chǎng)，布局設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　東芝基于門(mén)店零售數(shù)據(jù)判斷，結(jié)合用戶(hù)瀏覽的習(xí)慣和常規(guī)的裝修流程，以及居心地套系產(chǎn)品純平全嵌特性，深入滲透用戶(hù)家裝全鏈路，瞄準(zhǔn)家居前裝市場(chǎng)，布局設(shè)計(jì)師通路營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，通過(guò)展示產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，最大化搶奪套系市場(chǎng)份額。

　　東芝在深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無(wú)錫、成都、重慶、杭州、長(zhǎng)沙、西安、濟(jì)南、天津 、長(zhǎng)春 15 座核心城市，與超 500 位城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級(jí)別的設(shè)計(jì)師共同探討設(shè)計(jì)與生活美學(xué)。東芝城市運(yùn)中及品牌運(yùn)營(yíng)商后續(xù)更與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師通過(guò)建立社群與實(shí)地走訪(fǎng)深度建聯(lián)，以設(shè)計(jì)力量提升家裝品質(zhì);同時(shí)，借助設(shè)計(jì)師流量入口，更有效提升居心地套系銷(xiāo)量與品牌口碑。

　　居心地美學(xué)空間，沉浸式展示品牌文化

　　設(shè)計(jì)師沙龍現(xiàn)場(chǎng)以家為場(chǎng)景，打造“居心地”的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，從人貨場(chǎng)三個(gè)維度去解構(gòu)解決方案。設(shè)計(jì)師們?cè)谟鋹偟牟璧荔w驗(yàn)氛圍中，與東芝中國(guó)高端品牌講師交流互動(dòng)，以匠心的品質(zhì)、多元的形式、自洽的美學(xué)，不斷構(gòu)建對(duì)于“居心地”的深刻思考，從光線(xiàn)與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進(jìn)行全方位、多維度的品牌探索。

　　戰(zhàn)略合作有效觸達(dá)，助力品效合一

　　設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)，深刻影響著家庭家居空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品布局，他是空間美學(xué)的布道者，也是家居產(chǎn)品的銷(xiāo)售人。東芝地方運(yùn)營(yíng)中心和品牌運(yùn)營(yíng)商通過(guò)此次沙龍活動(dòng)與設(shè)計(jì)師鏈接，并成功與地方設(shè)計(jì)組織/協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成可以聯(lián)動(dòng)品牌、設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)中心門(mén)店及戶(hù)主四端，實(shí)現(xiàn)了多方共贏(yíng)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合傳播，網(wǎng)媒聚焦式曝光

　　東芝設(shè)計(jì)師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過(guò) 15 場(chǎng)城市主題沙龍落地，設(shè)計(jì)干貨分享強(qiáng)化對(duì)東芝居心地套系的認(rèn)知，影響前裝購(gòu)買(mǎi)決策;活動(dòng)稿件分發(fā)至全國(guó)及各落地城市在地權(quán)威媒體超 300 家，全網(wǎng)共發(fā)布稿件 300 篇，稿件總閱讀量預(yù)計(jì)達(dá) 500w+;30+位抖書(shū)探展達(dá)人視頻直擊現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，聚焦沙龍活動(dòng)承接搜索，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大聲量，讓品牌效益實(shí)現(xiàn)最大化。

　　居心地套系市場(chǎng)表現(xiàn)

　　東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道實(shí)現(xiàn)圈層聯(lián)動(dòng)、全新驅(qū)動(dòng),發(fā)力新品占領(lǐng)前裝市場(chǎng)新賽道，為東芝品牌產(chǎn)品奠定品質(zhì)與美學(xué)基石。截止目前東芝設(shè)計(jì)師美學(xué)巡回沙龍全網(wǎng) 600W+熱度，東芝居心地套系深受設(shè)計(jì)行業(yè)大咖喜愛(ài)，活動(dòng)后續(xù)與品牌運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)深度帶單合作。

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