【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　為引領(lǐng)新春洗碗機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知，提高西門子洗碗機(jī) X 京東品牌傳播聲量，帶動銷量轉(zhuǎn)化提升，實(shí)現(xiàn)生意雙贏增長，西門 子洗碗機(jī)攜手京東平臺，在年貨節(jié)之際，共創(chuàng)“過個(gè)輕松年， 今碗別忙了”主題營銷活動，預(yù)計(jì)近億全網(wǎng)曝光量，互動量破百萬。

　　深入洞察消費(fèi)者，定位產(chǎn)品優(yōu)勢

　　基于在社交媒體平臺上深入的消費(fèi)者洞察，西門子洗碗機(jī)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)是難得的放松時(shí)間，消費(fèi)者本不想忙碌。但春節(jié)卻也是最忙的時(shí)候，在各種忙碌中，親朋好友相聚后堆疊成山的碗碟最令人頭疼。春節(jié)應(yīng)該忙著屬于年和家的熱鬧與幸福，而不應(yīng)該忙在鍋碗瓢盆。

　　西門子全能艙 Auto 洗碗機(jī)助力消費(fèi)者解放雙手，輕松過年。它搭載 6 大凈洗系統(tǒng)，360 度漩渦沖刷，強(qiáng)力清除重油油垢;72 度高溫洗凈，除菌率高達(dá) 99.999%;全新智能烘干，20分鐘快享干爽新體驗(yàn);14 套超大容量，四鍋同洗，百件餐具一次洗凈!

　　西門子洗碗機(jī)聯(lián)手京東平臺，共創(chuàng)“過個(gè)輕松年，今碗別忙了”主題營銷活動，為消費(fèi)者提供上門設(shè)計(jì)、櫥柜改造、機(jī)器安裝等免費(fèi)權(quán)益，一站式服務(wù)、省時(shí)省心更省力!切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)難題，提供輕松過年的解決方案。

　　深度種草產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全域傳播

　　基于深度的新春消費(fèi)者洞察，西門子洗碗機(jī)聯(lián)合京東平臺，共創(chuàng)創(chuàng)意品牌視頻與宣傳海報(bào)，微博、微信、抖音、小紅書等全平臺分發(fā)，引導(dǎo)用戶參與討論。上線不到兩周，目前累計(jì)總曝光量近 2000 萬，總互動數(shù)近 13 萬。此外，本次營銷深入抖音、紅書生態(tài)體系，圍繞核心主題#過個(gè)輕松年今碗別忙了，無縫種草推流，多領(lǐng)域擊破品牌目標(biāo)人群。搭建達(dá)人矩陣，聯(lián)合@嘉旭哥哥、@孩兒他姥姥、@西瓜夢幻工廠、@林高清特效師等多位頭部達(dá)人，圍繞新年洗碗痛點(diǎn)，引爆全網(wǎng)聲量及話題討論。上線不到兩周，目前累計(jì)總曝光量約 2200 萬，互動數(shù)約 60 萬。

KOL 視頻內(nèi)容

　　深度合作電商平臺，助力銷售增長

　　兩品牌深度合作，站外種草引流站內(nèi)，種草素材外鏈跳轉(zhuǎn)京東，直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化，助力銷售增長，實(shí)現(xiàn)生意閉環(huán)。同時(shí)，站內(nèi)電商媒體，通過平臺電商直播(總裁)、年貨節(jié)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位展示、搜索優(yōu)化等各種方式，高效承接流量和促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。站內(nèi)預(yù)計(jì)曝光量 700 萬。上線不到兩周，破千萬銷售額，銷售同比增長 29%，京東平臺洗碗機(jī)單品排名第一。西門子洗碗機(jī)憑借百年傳承的德系精工、革新的突破性技術(shù)、以及前沿的設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者帶來一流的高品質(zhì)體驗(yàn)。西門子洗碗機(jī)與京東平臺的新年聯(lián)合營銷活動，直擊新春的“洗”事痛點(diǎn),幫助消費(fèi)者解放雙手，輕松過年。未來,西門子洗碗機(jī)將繼續(xù)以用戶需求為核心,持續(xù)迭代產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù),為消費(fèi)者構(gòu)筑品質(zhì)生活。

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