【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　卡薩帝是海爾旗下的高端家電品牌，在“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術品質(zhì)”的核心品牌設計語言下，卡薩帝秉持“為完美，永不妥協(xié)”的精神，讓每一件產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢，家的藝術在于發(fā)現(xiàn)愛的意義，為愛不凡是卡薩帝的品牌核心理念，為全球用戶打造專屬的高端生活方式。每年的 5 月是充滿愛意的時間——514 母親節(jié)、520 卡薩帝心動日、527 卡薩帝愛妻日。

　　2023 年卡薩帝品牌在 5 月份，圍繞 3 大營銷節(jié)點以女性為核心帶動需求人群，運用數(shù)字化工具打破傳統(tǒng)營銷鏈路，傳播以老帶新營銷轉(zhuǎn)化升級，打造從中國區(qū)總部到全國小微的線上線下整體聯(lián)動營銷矩陣。卡薩帝 520 心動日——心動花園整合營銷真正以 1 個異業(yè)合作超級事件，1 個數(shù)字化超級鏈路拉通線上線下，聚焦內(nèi)容發(fā)聲，實現(xiàn)傳播觸達用戶、內(nèi)容賦能終端銷售轉(zhuǎn)化 150%增長，用戶留資 26W+。

　　打造“卡薩帝心動花園”

　　基于卡薩帝品牌色——紫色及 5 月情感節(jié)點(母親節(jié)、心動日、愛妻日)，聯(lián)合鮮花品牌打造“卡薩帝心動花園”告白式營銷，定制會員專屬鮮花全國派送，海爾總部搭建統(tǒng)一話題平臺，通過一個會員送花事件實現(xiàn)全方位賦能精準交互。覆蓋線上卡薩帝小程序及線下門店交互，掀起 5 月卡薩帝浪漫風暴，持續(xù)滲透老會員、拉動新會員。

　　基于核心營銷事件，全國小微心動營業(yè)

　　全員聯(lián)動送鮮花入戶、產(chǎn)品入戶，回訪 5000+戶，1000+場門店深度體驗，激活會員 10W+人，零售轉(zhuǎn)化 3.7 億，12 場 SPM心動花園快閃落地，聚焦卡薩帝光年套系打造高端生活場景體驗，為會員贈送定制鮮花和心動好禮。同時通過天貓渠道聯(lián)合花點時間官方旗艦店，店鋪頁面聯(lián)合透傳、活動物料鋪設，精準引流，微博小紅書渠道@花點時間官方賬號內(nèi)容互動，合力擴大活動聲量;京東渠道打造“百束鮮花會員交互”活動，以直播間互動、會員限量積分秒殺、老會員心動錦鯉等刺激用戶裂變轉(zhuǎn)化。借助數(shù)字化工具推廣全國鮮花入戶，觸達用戶 28W+，用戶留存 2.2W+，跟蹤零售轉(zhuǎn)化 7000W+;超級短信+智家 APPPUSH 推送精準觸達卡薩帝會員用戶 460W+，跟蹤零售轉(zhuǎn)化 1.86億。

　　明星助陣，聯(lián)動傳播造勢

　　“明星張若昀心動來電”，“母親節(jié)《如花如她》系列暖心視頻”，“527 心動告白”，通過 1 個超級會員心動告白，3 支情感

　　視頻承接延展，釋放活動權益，助推活動發(fā)酵，品牌定調(diào)率先發(fā)聲，全國小微統(tǒng)一話題內(nèi)容共創(chuàng)，通過視頻號、抖音、微博等媒體矩陣發(fā)酵，觸達 1631W+人次。全國小微聯(lián)動，各產(chǎn)業(yè)、客戶、直銷員及當?shù)孛襟w達人，原創(chuàng)視頻 1610 支，觸達人次6000W+。

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