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很多人預(yù)計(jì)今年的“青馬”會(huì)火，但沒(méi)想到這么火。

4月21日，海爾·2024青島馬拉松第六次鳴槍開跑，共計(jì)25000名跑友參與。其中，馬拉松7000人、半程馬拉松12000人、迷你跑6000人（含家庭跑）。

去年“青馬”的報(bào)名人數(shù)約4萬(wàn)人，今年直接翻番。數(shù)據(jù)顯示，本屆“青馬”報(bào)名人數(shù)首次突破10萬(wàn)，來(lái)自全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從分布來(lái)看，省內(nèi)報(bào)名全程馬拉松為41.37%，省外58.63%;半程馬拉松省內(nèi)報(bào)名為52.7%，省外47.3%，青島市內(nèi)報(bào)名占比分別是26.25%和37.41%。由此可見，“青馬”對(duì)于外來(lái)跑者的吸引力。

馬拉松是城市連接世界的一場(chǎng)體育盛宴。數(shù)據(jù)已很直觀反映出“青馬”的參與度、品牌力、影響力。

“青馬”的出圈，是城市綜合實(shí)力在體育領(lǐng)域的一個(gè)縮影。比如，優(yōu)美城市風(fēng)光，還有以海爾為代表的頭部企業(yè)，在賦能“青馬”的過(guò)程中，向世界展現(xiàn)了青島的經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)等實(shí)力。

10萬(wàn)人是一個(gè)很有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，標(biāo)志著走過(guò)5年的“青馬”已經(jīng)站在了新起點(diǎn)上。透過(guò)國(guó)際化的“青馬”，世界也正在更深入地了解青島。

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4月21日當(dāng)天，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)各類馬拉松賽事共有40多場(chǎng)。

如此眾多的賽事之中，獲得國(guó)際田聯(lián)認(rèn)定的標(biāo)牌馬拉松賽事只有4場(chǎng)，分別是上海半程馬拉松、青島馬拉松、北京半程馬拉松和淮安馬拉松。

其中，青島馬拉松今年正式從標(biāo)牌賽事升級(jí)為精英標(biāo)牌賽事。在上述4場(chǎng)馬拉松中，“青馬”等級(jí)僅次于金標(biāo)的上海半程馬拉松。同日開跑的上海半程馬拉松，報(bào)名人數(shù)為8.7萬(wàn)。

“標(biāo)牌”等級(jí)是衡量馬拉松賽事的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是眾多跑者選擇參賽的重要依據(jù)。“青馬”賽事提檔，在一定程度上提升了對(duì)跑者的吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，僅在中國(guó)，業(yè)余馬拉松跑者已超1000多萬(wàn)人，全球數(shù)量更是驚人。單是覆蓋這一人群，就會(huì)對(duì)城市帶來(lái)巨大關(guān)注度。

正因?yàn)槿绱耍瑥恼Q生之初，“青馬”就得到了政府層面的大力支持。

當(dāng)然，“青馬”的出圈，城市獨(dú)有的自然稟賦功不可沒(méi)。

青島本身是一座自帶流量的城市。最近一機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》中，青島不僅上榜“00后”十大熱衷目的城市，同時(shí)位列入境游熱門目的城市第五位。

具體到“青馬”，青島拿出了最好的地段，一直被譽(yù)為“最美賽道”。

以今年的“青馬”路線為例，覆蓋青島新老城區(qū)，主要在市南區(qū)、嶗山區(qū)沿海一線舉行，路線途經(jīng)具有百年歷史的青島火車站、青島標(biāo)志性建筑五四廣場(chǎng)、海濱著名景點(diǎn)青島棧橋、中國(guó)4A級(jí)旅游景區(qū)青島極地海洋世界、全國(guó)唯一“國(guó)家海濱旅游休閑示范區(qū)”奧帆中心等多個(gè)青島標(biāo)志性景區(qū)。

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馬拉松賽事要想給參賽者留下深刻印象，還有兩個(gè)方面同樣不能忽略，一是保障，另一個(gè)是特色。

一流的馬拉松，一定要有一流的組合和保障能力。

“青馬”快速成長(zhǎng)，與青島擁有多家一流企業(yè)，并與賽事相互賦能有很深的關(guān)系。在兩者的互動(dòng)中，“青馬”賽事的魅力，從自然景觀延伸到了城市。

作為世界一流智慧住居生態(tài)企業(yè)，海爾智家充分發(fā)揮自身科技實(shí)力，為賽事量身定做保障方案，直接將科技感拉滿。

賽前，以智慧生活方案定制“跑者之家”，提供跑圈達(dá)人專業(yè)賽前訓(xùn)練、參賽裝備快速殺菌除味、定制賽事飲食等專業(yè)備賽體系，盈康一生還為跑者進(jìn)行健康檢測(cè)。

比如，跑友可以先在“智慧客廳”跟練跑馬備戰(zhàn)課程、體驗(yàn)AI個(gè)人居家健身；再來(lái)“跑者能量廚房”，學(xué)習(xí)健身食譜、享受健康美食。如果衣服有了汗?jié)n，還可以前往“跑者添新彩智能洗護(hù)與DIY燙印區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)海爾洗衣機(jī)“空氣洗”技術(shù)，除霉殺菌去濕一步到位。

賽中，海爾通過(guò)海納云打造數(shù)字孿生服務(wù)平臺(tái)，能可視化呈現(xiàn)賽道關(guān)鍵信息。

此外，海爾智家還在賽事沿途設(shè)置10個(gè)拍攝點(diǎn)位，通過(guò)5G+AI短視頻和圖片技術(shù)，為每位選手生成專屬短視頻，實(shí)現(xiàn)“邊跑馬邊打卡”。屆時(shí)，選手輸?號(hào)碼便可?鍵下載分享。

類似種種服務(wù)，塑造了“青馬”獨(dú)特的參賽體驗(yàn)。

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“青馬”發(fā)展到現(xiàn)在，也給城市打造IP留下了一些啟示。

首先，在相互賦能方面，一定要找到與資源方的“契合點(diǎn)”。

“青馬”與贊助商海爾在國(guó)際化方面的目標(biāo)一致性就是例子。

除了發(fā)揮全民健身的平臺(tái)功能，“青馬”唯有更加國(guó)際化才能進(jìn)化為“含金量”高的城市名片，企業(yè)只有堅(jiān)定國(guó)際化才能有更廣闊的發(fā)展空間。

截至目前，海爾已經(jīng)在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，深入200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

海爾智家的國(guó)際化之路，正是“青馬”所追求的。“青馬”組委會(huì)多次表示，要將青島馬拉松打造成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的馬拉松賽事。

以海爾智家當(dāng)下的品牌影響力，會(huì)助力放大賽事知名度。而“青馬”則能回報(bào)給企業(yè)展示的舞臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。如此一來(lái)，商業(yè)價(jià)值與城市價(jià)值就實(shí)現(xiàn)了融合。

從城市的角度，“青馬”需要挖掘更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，既提升賽事品質(zhì)，也為它們提供展示的舞臺(tái)。

其次，塑造新的城市標(biāo)簽可能是比較漫長(zhǎng)的系統(tǒng)工程，借力與整合高端資源，有可能成為捷徑。

本次“青馬”火爆，海爾前期的借力營(yíng)銷，為城市帶來(lái)諸多流量。比如，在社交媒體方面，海爾·2024青馬聯(lián)合抖音、小紅書、keep社交平臺(tái)，開通“我的第?場(chǎng)春日馬拉松”交互話題專區(qū)，助力跑者打卡出圈的同時(shí)，提升“青馬”與城市的關(guān)注度。

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馬拉松是一場(chǎng)賽事，更是一筆相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)賬，這也是馬拉松在全國(guó)遍地開花的重要原因。

收益首先來(lái)自于參賽者的直接創(chuàng)收。

3月份舉辦的桂林馬拉松，根據(jù)測(cè)算，因賽事帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益1.83億元，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益2.96億元。

青島官方曾表示，2023青島馬拉松期間，青島接待游客同比增長(zhǎng)30.6%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.3%。據(jù)相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1∶13。

另外，賽事會(huì)產(chǎn)生“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，讓更多人了解城市，進(jìn)而在未來(lái)某個(gè)時(shí)刻來(lái)到城市。

今年，“青馬”又一次讓世人見識(shí)了青島魅力。今后，“青馬”要持續(xù)將青島最好的一面呈現(xiàn)出來(lái)，讓世界更好地讀懂青島。

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