4月29日晚間，海爾智家發布了2024一季報。財報顯示，海爾智家Q1實現營業收入689.8億元，同比增長6%；歸母凈利潤47.7億元，同比增長20.2%；扣非歸母凈利潤46.4億元，同比增長25.4%，利潤增速繼續超營收增速；經營活動產生的現金流量凈額17.2億元，同比增長27.3%，經營質量繼續穩步提升。

從業績表現看，海爾智家延續了2023年報穩健增長的態勢，2024Q1在去年高基數的基礎上實現了高增長，超預期。這表明，海爾智家通過堅持全球創牌、推進數字化變革及落地智慧家庭，實現了業績的顯著提升。

卡薩帝繼續2位數增長，海爾各產業持續引領

當下，消費者對家電的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活體驗，這種變化促使家電企業不斷進行創新轉型，不斷以前沿科技和高端套系化產品來滿足市場的新需求。

在這方面，卡薩帝通過深化套系化產品布局、加速shopping mall觸點建設等舉措，收入增長環比加速。財報顯示，2024Q1卡薩帝繼續實現2位數增長。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機市場零售額份額為84.1%；15000元以上空調市場零售額份額為25.3%。

如今的卡薩帝，已成為超2000萬次用戶的選擇，并連續8年實現高端市場TOP1。為了加速發展，今年AWE上，卡薩帝與博洛尼開啟戰略合作，為用戶打造藝術家居高定解決方案。此外，卡薩帝還加速海外布局，在剛過去的米蘭國際家具展暨米蘭設計周上，卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無界組合亮相展會，在“時尚之都”展示了藝術、空間、生活的平衡。

同時，海爾智家始終堅持科技創新，推動產品迭代升級，不斷解決用戶痛點，實現了持續引領。比如解決用戶冷凍區“溫度波動大”等食材儲鮮問題的海爾全空間保鮮冰箱，繼2023年以一個品類超越一個品牌后，2024Q1市場份額增至16.4%，繼續“以一個品類，超越一個品牌”；解決嵌入和大件烘干問題的云溪洗烘機等爆款系列，拉動海爾洗衣機線上5K-6K價位段份額提升至53.2%；為滿足用戶強冷、強熱、省電、易操作等需求，海爾空調推出搭載涼芯橋、熱流除霜、可變分流等原創科技和智慧離線語音系統的靈熙系列空調，成為直營渠道TOP1爆款型號等等。

以原創科技解決用戶需求的海爾智家，冰箱、洗衣機市場份額穩居行業第一，線下市場份額分別為43.4%、46.1%；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調收入增長持續超兩位數；海爾廚電營收2位數增長。

為了更好地服務用戶，海爾智家還舉辦“海爾美好生活煥新季”，啟動“綠碳計劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張，為用戶帶來綠色低碳美好生活。像在綠色煥新主張上，海爾博觀冰箱比傳統冰箱節能15%以上；海爾精華洗洗衣機節省水耗38%、節省電耗29%；海爾洗空氣空調節省水耗38%、節省電耗29%。

海外高端創牌，經營利潤同比2位數增長

面對歐美主要家電市場需求下滑的挑戰，海爾智家通過推出符合當地用戶需求的引領產品、深化本土供應鏈與銷售網絡布局、以及發揮全球研發、采購、供應鏈、物流協同等舉措，實現了持續增長。

像今年春季廣交會上，海爾智家針對歐洲能源緊張等問題推出的X11洗衣機，就是通過歐洲、澳洲、中國等地研發中心全球協同的成果。該洗衣機比歐洲最高A級能效標準還節能50%，在波蘭上市后格指數高達275。

財報顯示，2024Q1海爾智家海外營收同比增長4%，經營利潤同比增長10%+。分地區來看，在歐美市場，海爾智家份額持續提升。據GfK數據顯示，今年1~2月海爾智家在歐洲市場銷量份額同比提升0.9個百分點，達到9%。在南亞、東南亞、澳新市場，海爾智家收入增長都超兩位數。

三翼鳥三大能力加持，門店零售額同比提升30%

在競爭激烈的家電市場里，企業想要持續增長離不開兩個方向：一個是存量市場里挖掘新增量，二是創造新的增量市場。而這兩方面三翼鳥都已實現布局。

一方面家電市場更新換代的需求和潛力巨大。用戶對換新的需求不止是一臺新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥為用戶提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。

另一方面，要創造新的增量就是要提供人無我有的差異化解決方案。創牌3年的三翼鳥，正引領行業邁入“家電家居一體化”新時代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推進智慧家電家居一體化戰略落地，實現了終端門店及用戶日活的持續增長。

財報顯示，2024Q1，三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。

數字化變革效果顯著，費率再優化0.8pct

數字經濟時代，海爾智家全面深化數字化轉型，費率優化明顯。財報顯示，2024Q1海爾智家費率再優化0.8pct。其中，得益于營銷資源配置、物流配送及倉儲運營等效率提升，海爾智家銷售費用率為13.1%，較上年同期優化0.5個百分點；通過采用數字化工具，重新設計業務流程，海爾智家提升了組織人員效率，使管理費用率較上年同期優化0.3個百分點，達到3.2%。

費率在不斷優化的同時，海爾智家的盈利能力也在持續提升，其凈利率從2023年報的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海爾智家多個運營指標持續穩中向好，運營效率、資金使用效率不斷提升，2024Q1海爾智家存貨周轉天數較2023年年末優化1.5天。

在當前行業競爭加劇、外部環境多變的背景下，海爾智家的2024一季報向外界釋放了超預期的信號，展現了其公司經營的強大韌性與成長潛力。長期看，隨著數字化降費提效的持續推進，以及全球創牌持續開辟新的增長空間，海爾智家將迎來更多的發展機會，走出一條更為廣闊的高質量發展之路。

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