4月29日晚間，白電三巨頭相繼交出了2024Q1的成績單。

具體來看，海爾智家、美的集團和格力電器的營收分別為689.8億元、1065億元、365.96億元，分別同比增6%、10%、2.53%；歸母凈利潤分別為47.7億元、90億元、46.75億元，分別同比增20.2%、12%、13.77%。

在競爭激烈的環境下，三家企業都表現不俗。其中，海爾智家利潤增速TOP3最高，美的集團的營收增速TOP3最高，格力電器的營收與利潤增幅相對沉穩。

那么，未來三家企業發展趨勢是怎樣的呢？鑒于未來的種種不確定性，很難給出一個精準的判斷。不過，如果回看過去的三年，看看他們的業績趨勢，或許對未來三家企業的發展潛力有一個大致的預判。

數字化效果顯著，持續釋放利潤空間

數字化變革帶來的持續降費提效，讓海爾智家的盈利空間得到了釋放。

縱觀歷史，歷次科技和產業革命產生新技術、新要素、新產業，都推動了生產力質的飛躍。數字經濟時代，資源正在重組、模式發生改變、效率也變得更高，這對企業的發展提出了更高的要求。

緊跟時代腳步的海爾智家，也正通過數字化變革，實現業務流程的再造。今年Q1海爾智家通過營銷資源配置、物流配送及倉儲運營等效率提升，優化了銷售費率；通過采用數字化工具，重新設計業務流程等提升了組織人員效率，優化了管理費用。總體來看，2024Q1海爾智家費率再優化0.8pct。

而海爾智家費率優化并非一時的，拉長時間線看過去2年的8次財報，會發現其費率每個財報節點都在優化。

費率的持續優化，也帶來了海爾智家盈利能力的持續提升。橫向對比過去三年一季報看，海爾智家的凈利率從2022年Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%，再到2024Q1的6.9%；縱向來看，海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024年Q1的6.9%。

可以看到，海爾智家數字化變革效果顯著。而隨著數字化變革的持續推進，海爾智家的費率有望進一步優化，從而為其利潤增長釋放更多地空間。

三級品牌戰略打開新空間，成長性領跑行業

海爾智家2024Q1利潤增速TOP3最高，除了數字化轉型來的降費提效外，還與其踐行的三級品牌戰略有關。

當下，高端化、智能化、綠色化已成為家電消費的主流趨勢。在此背景下，中高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

作為家電行業最早進行高端創牌的海爾智家，其旗下的高端品牌卡薩帝，不僅一直引領行業發展，還通過三級品牌戰略，源源不斷創造更具想象力的增長空間。

具體來看，卡薩帝經過高端產品、高端品牌、高端場景的品牌升級后，今年AWE上與博洛尼開啟戰略合作，為用戶打造藝術家居高定解決方案。同時，卡薩帝還全球首發致境套系，16個品類、18項原創平嵌、26項原創智慧于一體，讓用戶享受到高品質的家居生活。持續的品牌升級，讓卡薩帝在連續8年高端市場第一基礎上，2024Q1又實現2位數增長。

同時，卡薩帝也在加速全球布局。4月19日，意大利后現代藝術家Stefano Bressani在社交媒體上分享了他工作室里的卡薩帝；4月25日，西班牙知名設計師Anel Yaos在個人社交媒體提到了卡薩帝等等。據了解，目前卡薩帝已先后進入泰國、巴基斯坦、新加坡、歐洲等市場，開展品牌布局活動。

同樣在海外高端創牌的海爾智家，也正迎來收獲期。財報顯示，在歐美主要家電市場需求下滑的背景下，海爾智家2024Q1海外營收同比增長4%，經營利潤同比增長10%+。在全球各個市場也實現了引領：在歐美市場，海爾智家份額持續提升；在南亞、東南亞、澳新市場，海爾智家收入增長都超兩位數。

為了海外市場的持續增長，海爾智家還在全球進行產能布局。譬如2023年投產了巴基斯坦廚電工廠，奠基的埃及生態園也于2024年3月份已投產試運營，此前海爾智家還投產了羅馬尼亞冰箱工廠、南亞冷柜工廠、美國熱水器工廠和歐洲洗碗機工廠等等。據海關總署數據顯示，2024年1-3月中國家用電器累計出口95078萬臺，同比增長23.7%。這意味著隨全球消費復蘇，誰能持續釋放產能，快速響應市場需求，誰就能抓住市場機遇。

而在場景品牌上，海爾智家首創的三翼鳥，2023年場景交易額超51億元。這個數字雖然不是很大，但代表著這種商業模式已經被用戶接納、認可。2024Q1三翼鳥又在定制、交付、智慧三大能力加持下，實現了終端門店及用戶日活的持續增長。財報顯示，2024Q1，三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。

對于接下來的發展，在今年AWE上，三翼鳥也做出新的規劃：發布了"家電家居一體化"的新戰略。該戰略發布后便迅速落地實踐，3月23日，位于濟南的三翼鳥全國首家超級體驗中心正式開業，作為三翼鳥錨定"家電家居一體化"落地的首個入口，店內所展示的一切，都是三翼鳥最新能力的具象化呈現。

回顧過去，三級品牌使海爾智家由點及面地深入用戶生活的每一個細節，最終令海爾智家跑贏行業一個身位。展望未來，三級品牌的故事還在繼續，疊加數字化轉型的顯著成果，海爾智家將繼續展現出越來越強的復利效應，實現持續穩健的增長。

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