隨著各類智慧家庭產品的出現和普及，消費者對于智慧生活的理解和期許逐步提高，智慧家庭產品發展呈現從單品智能向全屋智慧方向演變趨勢，場景化、定制化、高端化的家電浪潮正在襲來。與此同時，智能家居時代的家電品牌們，要面對的除了廣闊的增量市場，還有動態變化的用戶場景，如何才能滿足“千人千面”的個性化需求，成為亟需破解的一道難題。

4月29日晚間，海爾智家發布了2024一季報。財報顯示，海爾智家Q1實現營業收入689.8億元，同比增長6%；歸母凈利潤47.7億元，同比增長20.2%；扣非歸母凈利潤46.4億元，同比增長25.4%，利潤增速繼續超營收增速；經營活動產生的現金流量凈額17.2億元，同比增長27.3%，經營質量繼續穩步提升。

除卻傳統業務依舊強勢外，海爾智家旗下品牌三翼鳥表現亮眼。財報顯示，2024Q1，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力加持之下，智慧家電家居一體化戰略持續落地，場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比30%。

高日活反映出用戶對產品的高頻使用情況，門店數量和門店銷售額則是品牌落地普及程度的直觀體現。三翼鳥之所以能實現3項亮眼增長，定制、交付和智慧三大能力是其中關鍵，這也是三翼鳥品牌價值延伸的支撐所在。

智慧家居百花齊放 三翼鳥開辟新賽道

縱觀當前整個全屋智能賽道，既有主打連接的互聯網企業，也有主打硬件升級的傳統家電企業，以及注重設計的整裝企業。整體局面雖百花齊放，但具體到用戶個體體驗，商業模式依舊未脫離各自為戰的窠臼。

究其原因，首先是整個市場依舊沒有完整的一站式解決方案，其次是無法提供一步到位的服務體驗。如何解決用戶全場景痛點，滿足全流程服務需求，是家電品牌需要面對的一大課題。

三翼鳥則憑借技術和生態上的強大優勢，從誕生起就一直圍繞用戶的體驗升級不斷迭代，拓展出“家電家居一體化”新品類，讓用戶無需切換不同平臺購買家居、家電、門窗等產品，省去了大量的時間和精力，一體服務和一體交付則解決了用戶的后顧之憂。

一個品牌的誕生與打造，向來都有法可循。《品牌的起源》一書曾提到：商業發展的動力是分化，分化誕生新品類，真正的品牌是某一品類的代表。

三翼鳥的誕生邏輯便是如此，從家電行業獨辟蹊徑，基于用戶個性化場景創建，并以其別開生面的方式，引領了家電家居場景新品類，為海爾智家三級品牌戰略找到了關鍵支點。而其前瞻性的布局和亮眼銷售數據，則讓它先于其他品牌占據用戶心智，成為“家電家居一體化”品類的代表性品牌。

打造三大能力平臺 奔赴家居一體化時代

2024 AWE期間，三翼鳥對外發布聚焦智慧“家電家居一體化”化戰略升級新成果，將為用戶建設效率最高、體驗最好的智慧“家電家居一體化”平臺，引領行業邁入“家電家居一體化”新時代。

所謂“家電家居一體化”，其內涵是將家電和家居無縫融合，解決家裝行業產業鏈長，流程環節復雜，家電行業和家居行業的各自為戰的痛點，在空間利用、視覺美學、使用舒適度、定制安裝服務等維度給用戶帶來便捷性。

一體化后的家電家居，更加集成化、智能化，空間利用更高效、動線布局更合理、美學觀感更強。為了實現這一目標，三翼鳥圍繞定制能力、交付能力和智慧能力，推動智慧家電家居一體化升級。

其中，首創的行業智慧家電家居一體化定制平臺，可以根據用戶真實戶型快速生成設計方案，還創新性地研發了“家電家居一體化”設計模塊，實現了設計即生產，為用戶快速報價，快速拆單，直連工廠生產，效率大幅提升。

比如三翼鳥致境套系采用的柜電平嵌設計，不僅能實現面面齊平、線線相通的柜電美學，還讓水電管路井然有序、藏而不漏。

在交付能力上，三翼鳥首創行業智慧家電家居一體化交付平臺。依托海爾智家行業領先的智慧家電家居一體化的設計、交付、驗收標準，三翼鳥解決了柜電一體安不上、對不齊的行業難題，通過交付的數字化，實現了用戶只需要對接一個人，就可以解決交付過程中的所有問題因此，實現交互、設計、施工交付的全流程數字化閉環。

雖然當前語音交互服務泛濫成災，但“不智能”的交互體驗比比皆是，比如需求指令聽不懂答不對，場景設置太復雜，用戶搞不懂不會用等等。三翼鳥首創行業唯一家庭智慧大腦平臺，用戶可以定制專屬的智慧場景，隨時可控、隨時可查。不但能為用戶提供智慧管家式主動服務，且真正做到了以人為中心，讓人、家、生活、生態無縫連接，打破傳統家生活的邊界，讓智慧家常用常新。

產業浪潮洶涌而至 三翼鳥駛向新藍海

近年來，隨著物聯網、5G技術的發展以及消費者需求多樣化，讓智能家居增長勢能開始向智慧家庭解決方案傾斜。IDC數據顯示，2022年我國全屋智能市場銷售額同比增長54.9%至100億元，未來五年市場銷售額將以46.9%的復合增長率持續快速增長。

與此同時，政策層面也在引導支持智慧家居產業發展。2023年7月，商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》，提出要促進智能家居設備互聯互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發展。

置身于時代的產業浪潮之中，三翼鳥步伐已然加快。今年4月份，海爾智家在濟南落地了首家超級體驗中心，建筑面積高達3600平米，預計2024升級后收入1億。此舉可以看作是三翼鳥新戰略落地的第一步，通過體驗觸點的快速迭代升級，推動“家電家居一體化”定制飛進千家萬戶。

放眼看去，在智慧家居這片廣袤的藍海之中，互聯網大廠、傳統家電門派林立，場景化、定制化、高端化浪潮此起彼伏，而三翼鳥這個智慧家居時代的破局者，正以一種新的姿態，全速駛向海域深處。

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